Benchmarks
YouTube Ads-benchmarks 2026: view rate, CPM-trends en CTR
YouTube Ads-benchmarks 2026: 74.0% view rate bij skippable ads, 1.80% CTR voor Demand Gen, 17 kwartalen zonder CPM-stijging in de VS en waarom oude tabellen misleiden.
Laatst bijgewerkt: november 2026 · Dataperiode: Q2 2025 (benchmarks Noord-Amerika) en Q3 2025–Q3 2026 (kostentrends in de VS)
YouTube is niet langer "video als bijzaak". In 2026 is het een tv-kanaal, een short-form feed en een performancenetwerk in één. Het meeste geld van adverteerders gaat inmiddels naar het scherm in de woonkamer, Shorts pakt een groeiend deel en Demand Gen-campagnes duwen YouTube-inventaris richting klikken en conversies.
Tegelijk is YouTube een van de weinige grote kanalen waar bereik goedkoper is geworden. Reden genoeg om er opnieuw naar te kijken, maar alleen als je het met de juiste maatstaf beoordeelt.
Voor deze gids hebben we de betrouwbaarste YouTube-benchmarkbronnen uit 2025–2026 verzameld: view rates en kostentrends per formaat, data over CPM en connected TV (CTV), resultaten van Demand Gen, plus praktische playbooks per branche. We leggen ook uit waarom de tabellen met "YouTube-benchmarks per branche" die je elders vindt niet thuishoren in een planning voor 2026. Op zoek naar de versie van vorig jaar? Bekijk de editie van 2025.
Belangrijkste inzichten
Skippable in-stream-advertenties op YouTube hadden in Q2 2025 in Noord-Amerika (voornamelijk de VS) een view rate van 74.0%, met een skippable CPV die 6% lager lag dan een jaar eerder, volgens het Strike Social Q2 2025 YouTube Benchmark Report.
Per Q3 2026 was de CPM van YouTube in de VS 17 kwartalen op rij niet gestegen ten opzichte van een jaar eerder, en in Q2 2026 lag hij 3% lager dan een jaar eerder (Tinuiti Q3 2026; Tinuiti, via Digital Applied).
Tv-schermen namen in Q2 2026 75% van de Amerikaanse videouitgaven op YouTube voor hun rekening, volgens Tinuiti, via Digital Applied.
De completion rates op connected TV (~77%) lagen in Q2 2025 in Noord-Amerika hoger dan op mobiel (~62–65%), volgens Strike Social.
Demand Gen-campagnes haalden in Q2 2025 een CTR van 1.80% in de onafhankelijke data van Strike Social, terwijl Google op basis van eigen interne data +30% conversies of conversiewaarde claimt dankzij verbeteringen in H2 2025 (PPC Land).
Kanttekening bij de data: er bestaat geen geloofwaardige dataset uit 2025–2026 met YouTube-view rates of -kosten per branche; de tabellen per branche die rondgaan komen uit het rapport van Strike Social uit 2018, zoals Store Growers documenteert.
Waarom zijn YouTube Ads-benchmarks belangrijk in 2026?
Benchmarks helpen je te achterhalen waar een campagne waarde verliest voordat je budgetten aanpast. Gebruik ze om vragen te beantwoorden zoals:
Betaal ik te veel voor bereik (CPM of CPV die afwijkt van de markttrend)?
Houdt mijn creative de aandacht vast (view rate of completion rate die achterblijft)?
Zit ik op de juiste schermen (mobiel vs tv vs Shorts)?
Beoordeel ik YouTube op de verkeerde metric (last-click ROAS voor een awareness-campagne)?
De grootste fout: een YouTube-campagne stopzetten vanwege een zwakke last-click ROAS, terwijl de campagne nooit bedoeld was om de verkoop af te ronden.
Wat zijn de belangrijkste YouTube Ads-metrics (en hoe hangen ze samen)?
View rate: weergaven ÷ vertoningen
CPV (kosten per weergave): uitgaven ÷ weergaven
CPM (kosten per 1,000 vertoningen): uitgaven ÷ vertoningen × 1,000
Completion rate: volledig bekeken weergaven ÷ vertoningen (essentieel voor bumpers en non-skippables)
CTR (click-through rate): klikken ÷ vertoningen
CPA en ROAS: uitgaven ÷ conversies, en conversiewaarde ÷ uitgaven (het meest relevant voor Demand Gen)
Waarom het formaat bepaalt wat "goed" is
Bumpers en non-skippable advertenties koop je voor bereik en volledige weergaven; klikken zijn zeldzaam. Skippable in-stream zit daartussenin en wordt beoordeeld op view rate en CPV. Demand Gen is gebouwd voor actie, dus daar tellen CTR, CPA en ROAS. Vergelijk elk formaat alleen met zichzelf.
YouTube Ads-benchmarks per branche (2026)
Skippable in-stream-advertenties op YouTube hadden in Q2 2025 in Noord-Amerika (voornamelijk de VS) een view rate van 74.0% en Demand Gen een CTR van 1.80%, volgens het Strike Social Q2 2025 YouTube Benchmark Report. Wel een eerlijke kanttekening: de YouTube-tabellen per branche die veel rondgaan (gemiddelde view rate, CPV en cijfers per branche) komen uit het benchmarkrapport van Strike Social uit 2018, zoals Store Growers documenteert. Die data is verouderd: ze dateert van vóór Shorts, de dominantie van CTV en Demand Gen. Wij gebruiken haar niet.
We vonden geen geloofwaardige dataset uit 2025–2026 met YouTube-view rates of -kosten per branche. Wat wel bestaat, is degelijke data per formaat, apparaat en trend. Die staan in de tabellen hieronder.
Tabel 1 - YouTube-benchmarks per formaat (Q2 2025)
Formaat | Metric | Waarde |
|---|---|---|
Skippable in-stream | View rate | 74.0% |
Skippable in-stream | Verandering CPV | −6% j-o-j |
Video View Campaigns (VVC) | Verandering CPV | −64% j-o-j, −47% k-o-k |
Bumper | Verandering CPM | −7% j-o-j |
Non-skippable in-stream | Verandering CPM | ~−30% j-o-j (+19% k-o-k) |
Demand Gen | CTR | 1.80% (CPC −8% k-o-k, +4% j-o-j) |
Bron: Strike Social Q2 2025 YouTube Benchmark Report. Noord-Amerika (voornamelijk de VS), volwassenen 18+, Q2 2025. Gewogen gemiddelden over campagnes die Strike Social beheert, dus dit is een bureaupanel en niet de hele markt.
Tabel 2 - Completion rate per apparaat en aandeel CTV (Q2 2025)
Metric | Waarde |
|---|---|
Video completion rate, CTV | ~77% |
Video completion rate, totaal | ~73.4–74.2% |
Video completion rate, desktop | ~64% |
Video completion rate, mobiel | ~62–65% |
Aandeel CTV in uitgaven / vertoningen / weergaven | 74.7% / 75.8% / 79.1% |
Bron: Strike Social Q2 2025, Noord-Amerika (voornamelijk de VS), Q2 2025.
Tabel 3 - Kosten- en schermtrends van YouTube (VS)
Metric | Q3 2025 | Q2 2026 |
|---|---|---|
Uitgaven j-o-j | +12% | +15% |
Vertoningen j-o-j | +30% | +19% |
CPM j-o-j | −14% | −3% |
Aandeel tv-scherm in videouitgaven | 65% (38% een jaar eerder) | 75% |
Aandeel Shorts in gesegmenteerde uitgaven | 23% | n.b. |
Bronnen: Tinuiti Q3 2025; Tinuiti Q2 2026 via Digital Applied. VS, klantdata van Tinuiti. Per Q3 2026 was de CPM van YouTube 17 kwartalen op rij niet gestegen ten opzichte van een jaar eerder (Tinuiti Q3 2026).
Wat deze data je echt vertelt
Bereik op YouTube wordt steeds goedkoper. Zeventien kwartalen zonder CPM-stijging jaar op jaar in de Amerikaanse data van Tinuiti is zeldzaam onder de grote kanalen. Tinuiti wijst extra aanbod vanuit Shorts en CTV aan als oorzaak.
YouTube is nu een tv-inkoop. Tv-schermen namen in Q2 2026 75% van de Amerikaanse videouitgaven voor hun rekening (Tinuiti) en ~75% van de uitgaven bij Strike Social. Is je creative gemaakt voor een telefoon, dan ontwerp je voor het scherm van de minderheid.
Tv-kijkers kijken langer. De completion rate op CTV (~77%) ligt hoger dan op mobiel (~62–65%) in de data van Strike Social. Dat is goed voor storytelling, maar tv-kijkers klikken minder, dus richt je meting daarop in.
Oude benchmarks misleiden. Een skippable view rate van 74.0% in Q2 2025 lijkt in niets op de cijfers uit 2018 die online nog steeds worden aangehaald. Plan je op basis van die oude tabellen, dan lijken je campagnes om de verkeerde redenen briljant of juist kapot.
Last-click ROAS doet video tekort. Focus Digital komt op een mediane ROAS voor Video-campagnes van 0.52x (mrt 2025–apr 2026, regio niet vermeld), maar op last-click-basis, waarmee merkeffecten niet worden gemeten. Zie het als indicatief en als herinnering om lift te meten, niet alleen klikken.
Voor CTR per formaat geeft data van Pixability, aangehaald door Store Growers (nov 2025, regio niet vermeld), indicatieve bandbreedtes: in-feed 1.0–3.0%+, skippable 0.5–2.0%, Shorts 0.1–0.5%, non-skippable onder 0.3% en bumpers onder 0.1%. De methodologie is niet openbaar, dus gebruik deze cijfers alleen als ruwe indicatie van de orde van grootte.
Europa en Nederland: wat is er anders?
Er is geen openbare kostenbenchmark voor YouTube in Europa of Nederland. De marktsignalen wijzen wel één kant op:
Europese adverteerders voegen YouTube toe. In een gematchte cohort van Europese adverteerders die Billy Grace volgt, groeiden de investeringen in YouTube tussen H1 2025 en H1 2026 met 15%, en voegden adverteerders YouTube 3.5 keer zo vaak toe als dat ze het schrapten (PPC Land).
Video is de groeimotor van digitale advertenties in Europa. De AdEx Benchmark 2025 van IAB Europe komt voor video op ~€34B (+19.6%), inmiddels meer dan de helft van display, met social video 25.7% hoger (PPC Land, IAB Europe).
Gebruik Amerikaanse cijfers als richting, niet als doelstelling. Alle kosten- en view-rate-data hierboven is Noord-Amerikaans. Bouw in de eerste 30 dagen je eigen Europese nulmeting op.
Trends 2025–2026 en nieuwe functies die het gebruiken waard zijn
1) CTV is het belangrijkste YouTube-scherm
Het aandeel van het tv-scherm in de Amerikaanse videouitgaven sprong tot Q3 2025 binnen een jaar van 38% naar 65% en bereikte 75% in Q2 2026 (Tinuiti). Creative die werkt met geluid aan, schermvullend, vanaf de bank, is nu de standaardbriefing.
2) Shorts is een echte budgetpost
Shorts nam in Q3 2025 23% van de gesegmenteerde Amerikaanse YouTube-uitgaven voor zijn rekening (Tinuiti). Verticale creative met een snelle hook is niet langer optioneel als je volledig bereik wilt.
3) Demand Gen vervangt Video Action Campaigns
Demand Gen verving in 2025 de Video Action Campaigns en draait op YouTube, Shorts, Discover, Gmail en het Google Display Network. De volgende cijfers zijn claims van Google zelf, gebaseerd op interne data van Google en niet onafhankelijk geverifieerd (PPC Land):
Volgens Google leverden verbeteringen in H2 2025 +30% conversies of conversiewaarde op (Google Internal Data, wereldwijd, H2 2025), na +20% in H1 2025.
Google zegt dat samenwerkingen met creators ("creator boost") zorgden voor +20% meer conversies (jan 2025–jan 2026).
Google meldt dat 46% van de Demand Gen-conversies van volledig nieuwe klanten komt (VS, jan 2025–mrt 2026).
Als onafhankelijk referentiepunt mat Strike Social in Q2 2025 een Demand Gen-CTR van 1.80% (tabel 1).
4) Asset Studio voor het maken van video
Google voegde multimodale videocreatie toe aan Asset Studio, aangekondigd op Google Marketing Live op 20 mei 2026 en in 2026 algemeen beschikbaar. Er zijn nog geen prestatiecijfers gepubliceerd. Het is handig om snel formaatvarianten te maken (horizontaal, verticaal, korte versies); controleer de output voordat die live gaat.
Playbooks per branche: wat doe je anders per sector?
Omdat er geen actuele data per branche bestaat, zijn deze playbooks praktische richtlijnen en geen benchmarks.
Retail & ecommerce: hoe laat je video verkopen?
Gebruik Demand Gen met een productfeed voor de onderkant van de funnel, en skippable- of CTV-advertenties voor bereik.
Laat het product in de eerste seconden in gebruik zien, met prijs of aanbieding in beeld.
Meet met lift- of holdout-tests, niet alleen met last-click ROAS.
B2B SaaS & tech: hoe voorkom je dat je betaalt voor de verkeerde kijkers?
Gebruik klantlijsten en aangepaste segmenten op basis van zoekopdrachten naar concurrenten en problemen.
Begin met het probleem, niet met het logo; korte demo's en klantverhalen werken goed.
Retarget betrokken kijkers op andere kanalen met een trial- of demo-aanbod.
Finance & verzekeringen: hoe bouw je op schaal vertrouwen op?
Gebruik CTV voor geloofwaardigheid en bereik; houd het bij één heldere boodschap en zichtbare disclaimers.
Combineer awareness-flights met zoekcampagnes en houd het zoekvolume op je merknaam in de gaten.
Onderwijs: hoe bereik je mensen terwijl ze een keuze maken?
Plan flights rond de inschrijfperiodes.
Verhalen van studenten en alumni in Shorts-formaat sluiten aan bij hoe jongere doelgroepen kijken.
Gebruik Demand Gen om aanvragen voor brochures of aanmeldingen voor open dagen te stimuleren.
Entertainment, media & gaming: hoe zet je weergaven om in installs of tickets?
Open met het spannendste moment; trailers gemaakt voor het grote scherm passen bij CTV.
Gebruik bumpers in de laatste week als herinnering aan de releasedatum.
Lokale dienstverlening & automotive: hoe koppel je bereik aan bezoeken?
Gebruik locatietargeting nauwkeurig en laat de plek, de mensen en het aanbod zien.
Volg videobereik op met zoek- en lokale campagnes om de vraag die je creëert binnen te halen.
Concrete aanbevelingen
1) Analyseer met de ladder CPM → view rate → CTR → CVR → CPA
Hoge CPM of CPV: doelgroep te smal of plaatsingen te beperkt → verbreed je targeting, sta CTV en Shorts toe.
Lage view rate of completion rate: probleem met de creative → sterkere eerste vijf seconden, merk en boodschap eerder in beeld.
Lage CTR (Demand Gen of in-feed): zwakke call-to-action of verkeerd formaat → duidelijker aanbod, test verticaal vs horizontaal.
Zwakke CVR of hoge CPA: landingspagina of intentie van de doelgroep → verbeter de pagina en verscherp daarna je doelgroepen.
2) Draai een testplan van 30 dagen op YouTube
Week 1: stel per formaat een nulmeting vast (view rate, CPV, CPM) voor je eigen regio.
Week 2: test de schermmix (vooral CTV vs mobiel en Shorts).
Week 2–3: creative-matrix van 3–4 hooks, elk in een horizontale, verticale en bumper-lengte versie.
Week 4: voeg Demand Gen toe voor retargeting en vergelijk de CPA met je andere kanalen.
3) Meet YouTube waar het echt werkt
Volg zoekopdrachten op je merknaam, direct verkeer en cross-channel conversies naast de resultaten in het platform.
Voer een brand lift- of conversion lift-onderzoek uit voordat je besluit budget te schrappen.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede view rate voor YouTube-advertenties in 2026?
Het meest recente referentiepunt is een view rate van 74.0% voor skippable in-stream-advertenties in Noord-Amerika (voornamelijk de VS) in Q2 2025, volgens het Strike Social Q2 2025 YouTube Benchmark Report. Negeer de veel oudere cijfers per branche uit 2018 die online nog rondgaan.
Wat kosten YouTube-advertenties?
In de data die we hebben bekeken bestaat geen betrouwbare actuele CPM- of CPV-benchmark in absolute bedragen, maar de trend is duidelijk: de CPM van YouTube in de VS lag in Q2 2026 3% lager dan een jaar eerder (Tinuiti, via Digital Applied) en was per Q3 2026 17 kwartalen op rij niet gestegen ten opzichte van een jaar eerder (Tinuiti Q3 2026). Bouw in de eerste 30 dagen je eigen CPM- en CPV-nulmeting per formaat op.
Wat is een goede CTR voor YouTube-advertenties?
Demand Gen haalde in Q2 2025 in Noord-Amerika een CTR van 1.80%, volgens Strike Social. Indicatieve bandbreedtes van Pixability, aangehaald door Store Growers (november 2025, regio niet vermeld), zijn 0.5–2.0% voor skippable advertenties, 0.1–0.5% voor Shorts en onder 0.1% voor bumpers.
Wat is een goede ROAS voor YouTube-advertenties?
Focus Digital komt op een mediane ROAS voor Video-campagnes van 0.52x (maart 2025–april 2026, regio niet vermeld), maar dat is last-click en meet geen merkeffecten. Zie het als indicatief en meet YouTube in plaats daarvan met lift- of holdout-tests.
Is Demand Gen het testen waard op YouTube?
Ja, als gecontroleerde test: Google meldt +30% conversies of conversiewaarde dankzij verbeteringen in H2 2025, maar dat is interne data van Google (PPC Land). Het onafhankelijke referentiepunt is een Demand Gen-CTR van 1.80% in Q2 2025 volgens Strike Social.
Zijn er YouTube Ads-benchmarks voor Europa of Nederland?
Er bestaat geen openbare kostenbenchmark voor YouTube in Europa of Nederland, dus gebruik de Noord-Amerikaanse data alleen als richting en bouw je eigen nulmeting op. Europese adverteerders voegen YouTube toe: in een gematchte cohort die Billy Grace volgt, groeiden de investeringen in YouTube tussen H1 2025 en H1 2026 met 15% (PPC Land).
Conclusie: hoe zien "goede" YouTube Ads-prestaties eruit in 2026?
Vergeet de tabellen per branche uit 2018. Actuele data vertelt een duidelijker verhaal:
Bereik wordt goedkoper: de CPM van YouTube in de VS is al 17 kwartalen niet gestegen ten opzichte van een jaar eerder (Tinuiti).
Het tv-scherm domineert de uitgaven, en kijkers daar kijken vaker advertenties helemaal af.
Skippable view rates van 74.0% (Strike Social, Q2 2025) zijn het referentiepunt van nu, niet de oude cijfers uit 2018.
Demand Gen is veelbelovend, maar de stijgingscijfers van Google komen van Google zelf; test ze in je eigen account.
Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer is gebouwd voor groeiende teams die klaar zijn met giswerk en chaos.
✔️ Plan, lanceer en volg elke campagne in één overzichtelijke workspace
✔️ Werk moeiteloos samen, van copy en creative tot rapportage
✔️ Krijg volledig inzicht in budgetten, pacing en prestaties over elk kanaal
Stop met YouTube los van de rest beoordelen. Maak een gratis account aan op AdBacklog.com en zie je video-, zoek- en social-campagnes naast elkaar in één overzicht.
Meer advertentiebenchmarks voor 2026
Kanalen vergelijken? Bekijk alle kerncijfers naast elkaar in onze Ad Benchmarks 2026-hub, of ga naar een andere gids in de reeks:
Bronnen
PPC Land – Demand Gen boekt 30% winst op basis van Googles eigen interne testdata
Store Growers – YouTube Ads-benchmarks (indicatief; documenteert de herkomst uit 2018 van de tabellen per branche)
Focus Digital – gemiddelde ROAS voor Google Ads (indicatief)
PPC Land – Europees onderzoek naar kanaalmix van Billy Grace
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
