Benchmarks
Google Ads benchmarks 2026: CPC, CTR, CVR & CPL per branche
Google Ads benchmarks 2026 per branche: mediane CPC $5.42, CTR 6.64%, CVR 8.18% en CPL $66.69 (VS), plus Europese e-commercedata en een AI Max-realitycheck.
Laatst bijgewerkt: november 2026 · Dataperiode: april 2025–maart 2026 (mediane zoekcijfers VS), plus Europese data voor Q4 2025–Q1 2026
Google Search is nog steeds de plek waar intentie zit. Als iemand "spoedloodgieter in de buurt" of "beste CRM voor kleine teams" intypt, vertelt diegene je precies wat hij wil. Dat maakt Search voor de meeste bedrijven het meest voorspelbare betaalde kanaal, maar ook het kanaal waar kleine inefficiënties snel duur worden, omdat elke klik echt geld kost.
2026 is een interessant jaar om te benchmarken. Klikken worden steeds duurder, maar de kosten per lead in de grootste Amerikaanse dataset daalden voor het eerst sinds vóór 2020. Tegelijk zet Google vol in op AI Max for Search en advertenties in AI Mode, waardoor zelfs de definitie van "een normale Search-campagne" verandert.
Voor deze gids hebben we de betrouwbaarste benchmarkbronnen van 2025–2026 verzameld: Google Ads benchmarks per branche (CPC, CTR, CVR en CPL), trends op accountniveau, Europese data en een eerlijke blik op AI Max, waarin we de claims van Google zelf vergelijken met een onafhankelijk onderzoek. Op zoek naar de cijfers van vorig jaar? Bekijk de editie van 2025.
Belangrijkste punten
De mediane Google Ads (Search) benchmarks in de VS waren een CPC van $5.42, CTR van 6.64%, conversieratio van 8.18% en kosten per lead van $66.69 over 23 branches van april 2025 tot maart 2026, volgens WordStream by LocaliQ.
De kosten per lead voor zoekadvertenties in de VS daalden voor het eerst sinds vóór 2020, van $70.11 naar $66.69, terwijl de mediane CPC steeg van $5.26 naar $5.42, volgens PPC Land.
Advocaten & juridische diensten is de duurste branche in de Amerikaanse data, met een mediane CPC van $9.87 en een mediane CPL van $131.63 (april 2025–maart 2026, WordStream by LocaliQ).
De Europese Search-CPC voor e-commerce was €0.39–0.41 in Q4 2025–Q1 2026, met een Search-CVR van ongeveer 4.5% in Q1 2026, volgens de SMEC Market Observer Q1 2026.
In een onafhankelijke analyse van 250+ AI Max-campagnes zag SMEC de mediane omzet met 13% stijgen, maar ook de mediane CPA met 16%, tegenover de claim van Google van 14% meer conversies bij een vergelijkbare CPA (Search Engine Journal).
Kanttekening bij de data: de branchebenchmarks van WordStream combineren Google Ads en Microsoft Ads, dus er is geen uitsplitsing per branche voor alleen Google beschikbaar, en de accountdata van Optmyzr beslaat alle campagnetypes zonder een regio te noemen.
Waarom zijn Google Ads benchmarks belangrijk in 2026?
Benchmarks zijn geen doelstellingen. Het is een diagnostisch hulpmiddel dat je vertelt welk deel van je funnel je als eerste moet aanpakken. Gebruik ze om vragen te beantwoorden zoals:
Betaal ik te veel voor klikken (CPC ver boven mijn branche)?
Sluiten mijn advertenties aan op de zoekopdracht (CTR blijft achter bij vergelijkbare adverteerders)?
Is mijn landingspagina of aanbod de bottleneck (CVR onder de mediaan)?
Is het tijd om op te schalen (CPL onder de benchmark en week na week stabiel)?
De meest gemaakte fout: reageren op een hoge CPL door biedingen te verlagen, terwijl het echte probleem een zwakke conversieratio op de landingspagina is. Isoleer eerst de metric en kom dan pas in actie.
Wat zijn de belangrijkste Google Ads-metrics (en hoe hangen ze samen)?
CTR (Click-through rate): klikken ÷ vertoningen
CPC (Cost per click): uitgaven ÷ klikken
CVR (conversieratio): conversies ÷ klikken
CPL / CPA (kosten per lead of acquisitie): uitgaven ÷ conversies (ongeveer CPC ÷ CVR)
ROAS (Return on ad spend): conversiewaarde ÷ uitgaven, de belangrijkste metric voor e-commerce
De formule CPL ≈ CPC ÷ CVR verklaart het grootste deel van 2026: als de CPC een beetje stijgt maar de CVR meer, dalen je kosten per lead. Dat is precies wat er gebeurde in de belangrijkste Amerikaanse cijfers.
Google Ads benchmarks per branche (2026)
De mediane Google Ads (Search) CPC in de VS was $5.42 tussen april 2025 en maart 2026, volgens de search advertising benchmark 2026 van WordStream by LocaliQ, de grootste openbaar gemaakte dataset: 13.474 Amerikaanse zoekcampagnes in 23 branches, gemeten van 1 april 2025 tot 31 maart 2026 en gerapporteerd als medianen in USD (methodologie volgens PPC Land). Een belangrijke kanttekening: de data omvat Google Ads en Microsoft Ads samen, dus het is een benchmark voor zoekadvertenties, niet een voor alleen Google.
Over alle branches heen zijn de medianen: CPC $5.42, CTR 6.64%, CVR 8.18% en CPL $66.69 (VS).
Tabel 1 - Google Ads (Search) benchmarks per branche 2026, medianen VS
Branche | CPC | CTR | CVR | CPL |
|---|---|---|---|---|
Dieren & huisdieren | $4.06 | 7.49% | 16.22% | $31.50 |
Kleding / mode & sieraden | $4.44 | 6.64% | 4.50% | $97.51 |
Kunst & entertainment | $1.63 | 12.75% | 5.91% | $26.84 |
Advocaten & juridische diensten | $9.87 | 5.87% | 5.55% | $131.63 |
Automotive – verkoop | $2.27 | 8.28% | 6.01% | $44.26 |
Automotive – reparatie, onderhoud & onderdelen | $4.35 | 5.56% | 15.51% | $29.96 |
Beauty & persoonlijke verzorging | $4.62 | 6.75% | 10.35% | $39.25 |
Zakelijke dienstverlening (B2B) | $5.87 | 6.10% | 4.85% | $93.69 |
Tandartsen & tandheelkundige zorg | $8.00 | 5.66% | 10.67% | $72.97 |
Onderwijs & training | $4.81 | 7.56% | 13.14% | $77.48 |
Financiën & verzekeringen | $3.39 | 9.83% | 2.64% | $74.44 |
Meubels | $3.97 | 6.57% | 2.99% | $106.70 |
Gezondheid & fitness | $6.17 | 5.81% | 6.94% | $67.36 |
Wonen & klussen | $8.33 | 6.47% | 8.05% | $90.92 |
Persoonlijke dienstverlening | $7.17 | 7.16% | 12.34% | $54.60 |
Artsen & chirurgen (zorg) | $4.76 | 6.61% | 12.43% | $40.04 |
Vastgoed | $3.22 | 7.61% | 3.70% | $102.51 |
Restaurants & eten | $2.05 | 6.83% | 8.05% | $30.57 |
Winkelen, verzamelobjecten & cadeaus (e-commerce) | $4.14 | 8.28% | 4.01% | $49.40 |
Reizen | $2.14 | 9.32% | 5.83% | $44.70 |
Bron: WordStream by LocaliQ, search advertising benchmarks 2026. Alleen VS, Google Ads + Microsoft Ads samen, april 2025–maart 2026, medianen. We hebben drie van de 23 branches weggelaten (Carrière & werk, Industrie & handel, en Sport & recreatie), omdat hun waarden op de bronpagina exact gelijk zijn aan die van andere rijen, wat mogelijk een publicatiefout is.
Wat is er veranderd ten opzichte van vorig jaar?
Volgens PPC Land daalde de CPL voor het eerst sinds vóór 2020, van $70.11 in de editie van 2025 naar $66.69, terwijl de CPC bleef stijgen van $5.26 naar $5.42 (VS). De editie van 2025 besloeg april 2024–maart 2025 en 16.000+ campagnes (Search Engine Land). Opvallende verschuivingen jaar op jaar volgens PPC Land:
CPC: Onderwijs −22.79%, Beauty −18.95%, Vastgoed +27.27%.
CTR: Onderwijs +31.71%, Beauty +18.21%, Financiën +18.01%, Gezondheid & fitness −19.08%.
CVR: Beauty +32.34%, Persoonlijke dienstverlening +26.69%, Dieren & huisdieren +24.10%, Carrière & werk −29.42%, Automotive verkoop −22.56%.
CPL: Reizen −39.35%, Beauty −34.95%, Artsen −29.54%, Automotive verkoop +13.90%.
Trends op accountniveau: Optmyzr Q1 2026
Een tweede grote dataset komt van Optmyzr: 21.425 Google Ads-accounts over vijf kwartalen. Deze omvat alle campagnetypes (niet alleen Search) en noemt geen regio, dus de cijfers zijn niet vergelijkbaar met tabel 1. Gebruik ze om de richting van de ontwikkeling te zien.
Tabel 2 - Google Ads benchmarks op accountniveau per kwartaal (alle campagnetypes)
Kwartaal | Vertoningen | CTR | CVR | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
Q1 2025 | 45.90B | 1.83% | 6.26% | $12.70 | 428.5% |
Q2 2025 | 45.01B | 1.85% | 6.41% | $13.57 | 428.5% |
Q3 2025 | 44.06B | 1.94% | 6.79% | $12.58 | 432.7% |
Q4 2025 | 46.61B | 2.08% | 6.44% | $12.87 | 464.4% |
Q1 2026 | 40.25B | 2.22% | 6.20% | $13.27 | 430.9% |
Bron: Optmyzr State of Google Ads Q1 2026. 21.425 accounts, alle campagnetypes, Q1 2025–Q1 2026, regio niet vermeld.
Specifiek voor de ROAS in e-commerce rapporteert Triple Whale een mediane Google Ads-ROAS van 3.27 voor augustus 2025–juli 2026, een daling van 3.54% jaar op jaar (regio niet vermeld).
Wat deze data je echt vertelt
Goedkope klikken zijn geen goedkope leads. Financiën & verzekeringen heeft een van de laagste CPC's ($3.39), maar een CVR van 2.64%, waardoor de CPL oploopt tot $74.44. Vastgoed en Meubels laten hetzelfde patroon zien.
Een hoge CPC kan nog steeds efficiënt zijn. Autoreparatie betaalt $4.35 per klik, maar converteert met 15.51% en komt uit op een CPL van $29.96. Sterke lokale intentie wint het van lage biedingen.
De conversieratio is de hefboom die de markt in beweging zette. De CPC ging omhoog, de CPL omlaag. De adverteerders die in 2025–2026 wonnen, verbeterden wat er na de klik gebeurt.
Juridisch is een klasse apart. Met een CPC van $9.87 en een CPL van $131.63 leveren kleine CVR-verbeteringen hier meer op dan in welke andere branche ook.
Vergelijk appels met appels. Tabel 1 bevat medianen voor zoekadvertenties in de VS; tabel 2 omvat alle campagnetypes. Benchmark een Performance Max-account nooit tegen een cijfer voor alleen Search.
Google Ads benchmarks in Europa en Nederland
Europese e-commerce in Search zit op een heel ander prijsniveau dan de Amerikaanse leadgeneratiemix in tabel 1. Volgens de SMEC Market Observer Q1 2026 (€650M+ aan gemeten uitgaven):
Search-CPC (e-commerce): €0.39–0.41 in Q4 2025–Q1 2026 (EU), met een groei jaar op jaar van ongeveer +3% in Q4 en 0% in Q1.
Search-CTR: piekte boven 16.5% eind Q4 2025, daarna 13.5–15% in Q1 2026.
Search-CVR: ongeveer 5.5% in Q4 2025, gedaald naar ongeveer 4.5% in Q1 2026, tegenover meer dan 6% in Q1 2025.
De EU/EER-e-commercedata van Channable laat zien dat de gecombineerde Google Ads-CPC jaar op jaar met 15% (+€0.06) steeg voor juni 2025–juni 2026 (PPC Land). Ondertussen daalde het aandeel van Google in de uitgaven van Europese adverteerders van 62.1% naar 57.3% tussen H1 2025 en H1 2026, volgens een onderzoek van Billy Grace (PPC Land). In Nederland groeiden de uitgaven aan betaalde zoekadvertenties in 2025 met 11%, volgens de VIA/Deloitte Digital Ad Spend Study (Emerce).
Google Ads-trends voor 2025–2026
De CPC-inflatie zet door, maar langzaam. De mediane CPC van WordStream ging in de laatste drie edities van $4.66 naar $5.26 naar $5.42 (VS, PPC Land).
Brand en non-brand groeien uit elkaar. In de Amerikaanse data van Tinuiti over Q3 2025 daalde de Google-zoek-CPC in totaal met 1%, met brand-CPC +5% en non-brand-CPC −7% jaar op jaar. De CPC van tekstadvertenties steeg met 1% in Q2 2026 (Digital Applied).
B2B voelt de druk. Bij 379 B2B-adverteerders steeg de mediane klikprijs bij Google met ongeveer 11% en de door het platform gerapporteerde kosten per conversie met ongeveer 27% (dec–feb vs. jun–aug 2026), volgens Primer.
Nieuwe Google Ads-functies om te testen (en wat het bewijs zegt)
AI Max for Search: de claim van Google vs. een onafhankelijk onderzoek
AI Max for Search werd aangekondigd op 6 mei 2025 en kwam uit de bèta tijdens Google Marketing Live 2026. Volgens de eigen data van Google zien adverteerders "doorgaans" 14% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS, en 27% voor campagnes die vooral exact en phrase match gebruiken (interne data van Google, 2025, non-retail).
Een onafhankelijke analyse van 250+ AI Max-campagnes door SMEC schetst een gemengder beeld (Search Engine Journal):
Tabel 3 - AI Max for Search: claim van het platform vs. onafhankelijke data
Metric | Google (zelf gerapporteerd) | SMEC (250+ campagnes) |
|---|---|---|
Conversies / waarde | +14% "doorgaans"; +27% bij vooral exact/phrase | Mediane omzet +13% |
Efficiëntie | Vergelijkbare CPA/ROAS | Mediane CPA +16% |
Consistentie | Niet bekendgemaakt | ROAS van +42% tot −35% vs. baseline; slechts 22% in de buurt van het ROAS-doel |
Bronnen: Google; Search Engine Journal over SMEC-data.
De conclusie: AI Max kan volume toevoegen, maar houdt de efficiëntie niet betrouwbaar vast. Test het als gecontroleerd experiment met een duidelijke CPA- of ROAS-grens, niet als standaardinstelling.
Dynamic Search Ads gaan op in AI Max
Google kondigde tijdens GML 2026 aan dat Dynamic Search Ads worden uitgefaseerd en in september 2026 opgaan in AI Max (PPC Land). Leun je nog op DSA? Plan dan de migratie en benchmark voor en na.
Advertenties in AI Mode en AI Overviews
Google rolt nieuwe advertentieformaten uit in AI Mode en AI Overviews, waarbij je in aanmerking komt via AI Max of Performance Max (Google). Er zijn nog geen prestatiecijfers gepubliceerd, dus behandel je eerste resultaten als je eigen benchmark.
Playbooks per branche: wat doe je anders per sector?
Juridisch en tandheelkunde: hoe bescherm je een hoge CPL?
Scherp matchtypes en uitsluitingszoekwoorden aan rond dienst en locatie; verspilde klikken zijn in deze sectoren het duurst.
Gebruik call tracking en feedback over leadkwaliteit, zodat het bieden optimaliseert op getekende zaken in plaats van ingevulde formulieren.
Thuisdiensten en autoreparatie: hoe win je lokale intentie?
Gebruik locatie-items, oproepitems en advertentieschema's die aansluiten op de uren waarop je de telefoon echt kunt opnemen.
Landingspagina's moeten het werkgebied, prijsindicaties en reviews boven de vouw laten zien.
E-commerce en kleding: hoe verhoog je lage conversieratio's?
Splits brand en non-brand, zodat een gemengde ROAS zwakke prospecting niet verbergt.
Stuur productzoekopdrachten naar product- of categoriepagina's, niet naar de homepage, en beoordeel Search op ROAS, niet op CTR.
Financiën, verzekeringen en vastgoed: hoe maak je van nieuwsgierigheid leads?
Een hoge CTR met een lage CVR betekent dat mensen zich aan het oriënteren zijn. Bied rekentools, offertes of waardebepalingen aan als eerste conversie.
Maak formulieren korter en voeg vertrouwenssignalen toe (vergunningen, reviews, duidelijke disclaimers).
B2B-diensten: hoe houd je de kosten per conversie in de hand?
Importeer offline conversies (gekwalificeerde leads, kansen), zodat Smart Bidding niet langer achter goedkope formulierinzendingen van lage kwaliteit aan jaagt.
Sluit werkzoekenden en doe-het-zelfzoekopdrachten uit met stevige lijsten met uitsluitingszoekwoorden.
Concrete aanbevelingen
1) Stel een diagnose met de ladder CPC → CTR → CVR → CPL
Hoge CPC: competitieve veilingen of lage kwaliteitsscore → verfijn zoekwoorden, verbeter de relevantie van advertenties, herzie de doelen van je biedstrategie
Lage CTR: advertentietekst sluit niet aan op de zoekopdracht → maak advertentiegroepen strakker, herschrijf koppen, voeg items toe
Zwakke CVR: frictie op de landingspagina of in het aanbod → verbeter snelheid, aansluiting van de boodschap, bewijs en formulierlengte
Hoge CPL: meestal een combinatie → pak eerst de zwakste stap aan, niet alles tegelijk
2) Voer een testplan van 30 dagen uit voor Google Ads
Week 1: audit van zoektermen, uitsluitingszoekwoorden en controle van conversietracking
Week 2: test van advertentieteksten (2–3 invalshoeken per advertentiegroep)
Week 3: landingspaginatest gericht op CVR
Week 4: gecontroleerd AI Max-experiment met een CPA- of ROAS-grens
3) Benchmark tegen de juiste dataset
Leadgeneratie via Search in de VS? Gebruik tabel 1. Europese e-commerce? Gebruik de SMEC-cijfers. Trend over het hele account? Gebruik Optmyzr. Als je ze door elkaar haalt, trek je de verkeerde conclusies.
Veelgestelde vragen
Wat is de gemiddelde CPC voor Google Ads in 2026?
De mediane Google Ads (Search) CPC was $5.42 in de VS tussen april 2025 en maart 2026, volgens WordStream by LocaliQ (Google Ads en Microsoft Ads samen). Die loopt uiteen van $1.63 in Kunst & entertainment tot $9.87 voor Advocaten & juridische diensten.
Wat is een goede CTR voor Google Ads in 2026?
De mediane Search-CTR over alle branches was 6.64% in de VS van april 2025 tot maart 2026, volgens WordStream by LocaliQ. Over het hele account en alle campagnetypes rapporteert Optmyzr een CTR van 2.22% voor Q1 2026 (regio niet vermeld), dus vergelijk Search-campagnes alleen met Search-benchmarks.
Wat kost een lead met Google Ads?
De mediane kosten per lead waren $66.69 in de VS tussen april 2025 en maart 2026, volgens WordStream by LocaliQ. Per branche lopen ze uiteen van $26.84 in Kunst & entertainment tot $131.63 voor Advocaten & juridische diensten.
Wat is een goede ROAS voor Google Ads?
Triple Whale rapporteert een mediane Google Ads-ROAS van 3.27 voor augustus 2025–juli 2026 (regio niet vermeld). Optmyzr rapporteert een ROAS op accountniveau van 430.9% voor Q1 2026 over alle campagnetypes (regio niet vermeld).
Wat kost Google Ads in Europa en Nederland?
De Europese Search-CPC voor e-commerce was €0.39–0.41 in Q4 2025–Q1 2026, volgens de SMEC Market Observer Q1 2026. In de bronnen die we hebben bekeken, bestaat geen betrouwbare CPC-benchmark voor alleen Nederland; de Nederlandse uitgaven aan betaalde zoekadvertenties groeiden in 2025 met 11% volgens de VIA/Deloitte Digital Ad Spend Study (Emerce), dus gebruik je eigen accountdata als Nederlandse basislijn.
Is AI Max for Search het waard?
Het kan volume toevoegen, maar efficiëntie is niet gegarandeerd: de analyse van SMEC van 250+ campagnes vond een mediane omzet van +13% en een mediane CPA van +16%, waarbij slechts 22% van de campagnes in de buurt van hun ROAS-doel kwam (Search Engine Journal). Google claimt 14% meer conversies bij een vergelijkbare CPA (eigen data van Google, 2025), dus test het als gecontroleerd experiment.
Conclusie: zo ziet "goede" Google Ads-prestatie eruit in 2026
Klikken worden steeds duurder, maar de data van 2026 laat zien dat de kosten per lead toch kunnen dalen als de conversieratio's verbeteren. De winnaars zijn niet de adverteerders met de laagste CPC; het zijn de adverteerders die verbeteren wat er na de klik gebeurt en AI-functies testen met duidelijke grenzen in plaats van blind vertrouwen.
Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer is gebouwd voor groeiende teams die klaar zijn met giswerk en chaos.
✔️ Plan, lanceer en volg elke campagne in één overzichtelijke workspace
✔️ Werk moeiteloos samen, van tekst tot creatie tot rapportage
✔️ Krijg volledig inzicht in budgetten, pacing en prestaties op elk kanaal
Stop met gissen wat werkt op Google. Maak een gratis account aan op AdBacklog.com en houd je Google Ads, en elk ander kanaal, in één helder overzicht.
Meer advertentiebenchmarks 2026
Kanalen vergelijken? Bekijk alle kerncijfers naast elkaar op onze hub voor advertentiebenchmarks 2026, of ga naar een andere gids in de reeks:
Bronnen
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
