Benchmarks
Facebook Ads-benchmarks 2026: CPC, CTR, CPM & CPL per branche
Facebook Ads-benchmarks 2026 per branche: mediane traffic-CPC VS $0.60, lead-CVR 8.54%, kosten per lead $27.39, plus e-commerce-ROAS en Meta-prijstrends.
Laatst bijgewerkt: november 2026 · Dataperiode: april 2025–juni 2026 (VS); e-commercedata voor kalenderjaar 2025 en augustus 2025–juli 2026
Facebook is nog steeds het werkpaard van paid social. Het bereikt vrijwel elke doelgroep, draait op het steeds verder geautomatiseerde advertentiesysteem van Meta, en voor veel lokale bedrijven en e-commercemerken is het het kanaal dat de rekeningen betaalt. Maar 2026 heeft één ding heel duidelijk gemaakt: de prijs van aandacht op Meta blijft stijgen, en "gemiddelde" resultaten kunnen per branche heel verschillende werkelijkheden verbergen.
Voor deze gids hebben we de meest betrouwbare benchmarkbronnen voor Facebook en Meta uit 2025–2026 verzameld: de Amerikaanse data van WordStream by LocaliQ over traffic- en leadcampagnes, de e-commercebenchmarks per branche van Triple Whale, de eigen kwartaalcijfers van Meta over advertentieprijzen en een paar Europese datapunten. Elk cijfer hieronder linkt naar de bron, met de regio en periode die die bron rapporteert.
Je vindt CTR, CPC, CVR en kosten per lead per branche, e-commerce-ROAS per branche, hoe de advertentieprijzen van Meta zich wereldwijd en in Europa ontwikkelen, plus praktische playbooks en de nieuwe functies (zoals Advantage+) die het testen waard zijn. Op zoek naar de cijfers van vorig jaar? Bekijk de editie van 2025.
Belangrijkste inzichten
Amerikaanse Facebook-trafficcampagnes hadden een mediane CTR van 1.93% en CPC van $0.60, en leadcampagnes een mediane CTR van 2.70%, CPC van $1.80, CVR van 8.54% en kosten per lead van $27.39 tussen april 2025 en juni 2026, volgens WordStream by LocaliQ.
Onder Amerikaanse leadcampagnes betalen tandartsen het meest per lead ($61.56) en carrière & werk het minst ($12.30), volgens WordStream by LocaliQ (april 2025–juni 2026).
De mediane e-commercecijfers van Meta voor augustus 2025–juli 2026 waren een CPM van $15.06, CTR van 2.39%, CVR van 1.53%, CPA van $38.99 en ROAS van 1.88 over 40,000+ merken (regio niet vermeld), volgens Triple Whale.
De gemiddelde prijs per advertentie van Meta steeg in Q3 2026 jaar op jaar met 14% wereldwijd, 10% in Europa en 23% in de VS & Canada, volgens de eigen rapportage van Meta (PPC Land; Meta, via Relevant Audience).
B2B ziet er heel anders uit: Metadata.io rapporteert een Facebook-CPL van $145 en een CTR van 0.79% voor 71 B2B-adverteerders in 2025 (gewogen naar uitgaven).
Kanttekening bij de data: er bestaat geen betrouwbare Facebook-CPM-benchmark per land; de landencijfers die rondgaan (zoals $8.58 voor Nederland van Lebesgue) hebben geen openbare methodologie en zijn alleen richtinggevend.
Waarom zijn Facebook Ads-benchmarks belangrijk in 2026?
Benchmarks zijn een diagnosemiddel, geen scorebord. Ze helpen je te zien waar je funnel hapert voordat je budgetten of biedingen gaat aanpassen. Gebruik ze om vragen te beantwoorden zoals:
Betaal ik te veel voor bereik? Een CPM boven die van je branche wijst op een probleem met doelgroep, plaatsing of seizoen.
Ligt het aan mijn creatie? Een CTR die ver onder die van branchegenoten ligt, betekent meestal dat de hook niet aankomt.
Is mijn landingspagina of aanbod de bottleneck? Een gezonde CTR met een zwakke CVR wijst op frictie na de klik.
Kan ik opschalen? Benchmarks verslaan met een stabiele CPA is een signaal om budget toe te voegen.
De meest gemaakte fout: reageren op een "slechte CPA" zonder te checken of de oorzaak ligt bij inventariskosten (CPM), betrokkenheid (CTR) of prestaties na de klik (CVR).
Wat zijn de belangrijkste Facebook Ads-metrics (en hoe hangen ze samen)?
CPM (kosten per 1,000 vertoningen): uitgaven ÷ vertoningen × 1,000
CTR (click-through rate): klikken ÷ vertoningen
CPC (kosten per klik): uitgaven ÷ klikken (ongeveer CPM ÷ (CTR × 1,000))
CVR (conversieratio): conversies ÷ klikken
CPL / CPA (kosten per lead of acquisitie): uitgaven ÷ conversies (ongeveer CPC ÷ CVR)
ROAS (return on ad spend): toegeschreven omzet ÷ uitgaven. Cruciaal voor e-commerce, en sterk afhankelijk van je attributiemodel.
Waarom het campagnedoel bepaalt wat "goed" is
Trafficcampagnes zijn geoptimaliseerd voor klikken, dus die laten lagere CPC's zien. Leadcampagnes accepteren hogere CPC's in ruil voor conversies. Daarom moet je de twee WordStream-tabellen hieronder nooit rij voor rij vergelijken: een lead-CPC van $1.80 is niet "slechter" dan een traffic-CPC van $0.60. Het is een andere taak.
Facebook Ads-benchmarks per branche (2026)
De mediane traffic-CPC voor Facebook Ads in de VS was $0.60 en de mediane kosten per lead waren $27.39 tussen april 2025 en juni 2026, volgens WordStream by LocaliQ. We beginnen met het totaalbeeld en splitsen het daarna per branche uit voor trafficcampagnes, leadcampagnes en e-commerce.
Tabel 1 - Facebook Ads-benchmarks, alle branches: editie 2026 vs editie 2025 (VS)
Metric | Editie 2026 | Editie 2025 |
|---|---|---|
Traffic-CTR | 1.93% | 1.71% |
Traffic-CPC | $0.60 | $0.70 |
Lead-CTR | 2.70% | 2.59% |
Lead-CPC | $1.80 | $1.92 |
Lead-CVR | 8.54% | 7.72% |
Kosten per lead | $27.39 | $27.66 |
Bron: WordStream by LocaliQ. VS, medianen. Editie 2026: 1,377 traffic- en 452 leadcampagnes, 1 apr 2025 – 30 jun 2026 (steekproef en periode volgens MHI). Editie 2025: apr 2024 – jun 2025, 1,180 campagnes (volgens Rule1).
Tabel 2 - Facebook-trafficcampagnes per branche (VS, 2026)
Branche | CTR | CPC |
|---|---|---|
Dieren & huisdieren | 1.85% | $0.51 |
Kleding / mode & sieraden | 1.51% | $0.71 |
Kunst & entertainment | 2.71% | $0.34 |
Advocaten & juridisch | 1.77% | $0.69 |
Automotive – verkoop | 1.47% | $0.70 |
Automotive – reparatie | 1.51% | $0.74 |
Beauty & persoonlijke verzorging | 2.73% | $0.50 |
Zakelijke dienstverlening | 1.64% | $0.70 |
Tandartsen | 1.55% | $0.61 |
Onderwijs & training | 1.50% | $0.70 |
Financiën & verzekeringen | 1.46% | $0.86 |
Meubels | 1.90% | $0.64 |
Gezondheid & fitness | 1.86% | $0.64 |
Huis & verbouwing | 1.76% | $0.63 |
Industrie & handel | 2.06% | $0.54 |
Persoonlijke dienstverlening | 1.93% | $0.67 |
Artsen & chirurgen | 1.90% | $0.61 |
Vastgoed | 2.37% | $0.55 |
Restaurants & eten | 2.68% | $0.45 |
Shopping, verzamelobjecten & cadeaus | 1.88% | $0.59 |
Sport & recreatie | 1.77% | $0.59 |
Reizen | 2.28% | $0.42 |
Bron: WordStream by LocaliQ. VS, campagnes met trafficdoel, medianen, 1 apr 2025 – 30 jun 2026.
Tabel 3 - Facebook-leadcampagnes per branche (VS, 2026)
Branche | CTR | CVR | CPC | CPL |
|---|---|---|---|---|
Kunst & entertainment | 3.34% | 15.31% | $0.88 | $14.59 |
Automotive – verkoop | 2.29% | 4.15% | $2.01 | $35.52 |
Beauty & persoonlijke verzorging | 1.35% | 5.63% | $2.97 | $50.91 |
Carrière & werk | 3.52% | 5.38% | $0.73 | $12.30 |
Tandartsen | 1.62% | 6.07% | $5.70 | $61.56 |
Onderwijs & training | 1.74% | 15.87% | $1.72 | $26.31 |
Meubels | 3.78% | 5.66% | $2.18 | $39.25 |
Gezondheid & fitness | 3.09% | 7.98% | $1.84 | $27.11 |
Huis & verbouwing | 2.14% | 5.32% | $2.18 | $42.95 |
Industrie & handel | 2.57% | 4.50% | $1.55 | $35.87 |
Persoonlijke dienstverlening | 2.24% | 6.61% | $1.62 | $38.09 |
Artsen & chirurgen | 4.18% | 6.41% | $1.68 | $32.14 |
Vastgoed | 4.17% | 9.95% | $1.27 | $13.74 |
Sport & recreatie | 3.16% | 6.75% | $1.08 | $15.49 |
Bron: WordStream by LocaliQ. VS, campagnes met leaddoel, medianen, 1 apr 2025 – 30 jun 2026. Alleen branches die de bron rapporteert, worden getoond.
Tabel 4 - Meta-e-commercebenchmarks per branche (kalenderjaar 2025)
Branche | CTR | ROAS | CVR | CPM jaar op jaar |
|---|---|---|---|---|
Kleding & accessoires | 2.25% | 2.18 | 1.46% | +19.4% |
Automotive | 2.22% | 2.54 | 1.30% | +17.1% |
Baby | 1.91% | 2.17 | 1.85% | +8.1% |
Beauty | 2.27% | 1.57 | 1.94% | n.v.t. |
Boeken & muziek | 2.34% | 1.65 | 1.72% | +27.4% |
Elektronica | 2.19% | 1.92 | 1.20% | +17.1% |
Eten & drinken | 1.85% | 1.56 | 2.02% | +8.4% |
Gezondheid & wellness | 2.70% | 1.50 | 1.72% | +38.0% |
Huis & tuin | 2.22% | 2.18 | 1.32% | n.v.t. |
Lifestyle & boetiek | 2.28% | 1.93 | 1.74% | n.v.t. |
Media & uitgeverij | 2.21% | 1.17 | 1.56% | n.v.t. |
Huisdieren & dieren | 2.13% | 1.58 | 1.80% | n.v.t. |
Sport & outdoor | 1.91% | 2.28 | 1.28% | +15.9% |
Speelgoed, kunst & verzamelobjecten | 2.19% | 1.93 | 1.52% | n.v.t. |
Reisaccessoires & bagage | 2.19% | 2.25 | 1.29% | +22.5% |
Bron: Triple Whale, via Rule1 en Superscale. Kalenderjaar 2025, ~35,000 e-commercemerken, medianen, regio niet vermeld. "n.v.t." betekent dat de bron geen waarde rapporteerde. Totaal over dezelfde periode: CTR 2.19%, CPM $14.19 (20% hoger dan $11.82), ROAS 1.86, CVR 1.60%.
Triple Whale heeft ook een nieuwere periode gepubliceerd, augustus 2025 tot juli 2026 (40,000+ merken). We houden die apart, omdat het mengen van de twee periodes misleidende vergelijkingen zou opleveren. In die periode waren de totale mediane e-commercecijfers van Meta een CPM van $15.06, CTR 2.39%, CVR 1.53%, CPA $38.99 en ROAS 1.88, volgens Triple Whale.
Tabel 5 - Meta-e-commerce, geselecteerde branches (aug 2025 – jul 2026)
Branche | CPA | ROAS |
|---|---|---|
Beauty | $39.31 | 1.54 |
Kleding | $36.98 | 2.24 |
Gezondheid & wellness (CPM $21.80) | $40.53 | 1.44 |
Bron: Triple Whale, via MHI. Aug 2025 – jul 2026, 40,000+ merken, medianen, regio niet vermeld.
Wat vertelt deze data je echt?
Klikken werden goedkoper voor Amerikaanse lokale en leadgeneratie-adverteerders. In de Amerikaanse data van WordStream daalde de traffic-CPC van $0.70 naar $0.60 en steeg de lead-CVR van 7.72% naar 8.54%, terwijl de kosten per lead ongeveer gelijk bleven ($27.66 naar $27.39).
Een hoge CTR is geen garantie voor goedkope leads. Beauty & persoonlijke verzorging heeft de hoogste traffic-CTR (2.73%), maar de op een na hoogste CPL ($50.91) in leadcampagnes. Tandartsen betalen het meest per lead ($61.56), gedreven door een CPC van $5.70.
Aanbiedingen met weinig drempels winnen op CPL. Carrière & werk ($12.30), vastgoed ($13.74) en kunst & entertainment ($14.59) hebben de laagste CPL's, terwijl onderwijs en kunst & entertainment boven de 15% converteren.
E-commerce vangt hogere CPM's op. De medianen van Triple Whale laten een CPM-stijging van 20% in 2025 zien, terwijl de ROAS vrijwel gelijk bleef (1.86, en daarna 1.88 in de nieuwere periode). Een efficiëntere conversie compenseert de duurdere vertoningen.
Betrokkenheid is geen ROAS. Gezondheid & wellness had de hoogste e-commerce-CTR (2.70%), maar een ROAS van 1.50 en de sterkste CPM-stijging (+38.0%). Automotive (2.54) en sport & outdoor (2.28) gingen aan kop op ROAS.
B2B ziet er anders uit. Metadata.io rapporteert een Facebook-CTR van 0.79%, CPC van $1.95, CPM van $15.50 en CPL van $145 voor 71 B2B-adverteerders in 2025 (gewogen naar uitgaven). Primer ontdekte dat de CPL van Meta op basis van door het platform gerapporteerde conversies ongeveer een kwart van die van Google lijkt, maar op bevestigde websiteconversies was Meta minstens 1.4x duurder. Meet op je eigen CRM-data.
Hoe ontwikkelen de advertentieprijzen van Meta zich (wereldwijd en in Europa)?
De gemiddelde prijs per advertentie van Meta steeg in Q3 2026 wereldwijd met 14% jaar op jaar, volgens de eigen kwartaalcijfers van Meta, die het beste signaal geven voor de richting van de prijzen. Volgens de eigen rapportage van Meta is de gemiddelde prijs per advertentie in elk van de afgelopen vijf kwartalen jaar op jaar gestegen, terwijl de groei van het aantal vertoningen is afgevlakt.
Tabel 6 - Gemiddelde prijs per advertentie van Meta, jaar op jaar (kwartaalcijfers Meta)
Kwartaal | Prijs per advertentie wereldwijd | Prijs per advertentie Europa | Vertoningen Europa |
|---|---|---|---|
Q3 2025 | +10% | n.v.t. | n.v.t. |
Q4 2025 | +6% | n.v.t. | n.v.t. |
Q1 2026 | +12% | +19% | +17% |
Q2 2026 | +12% | +10% | +13% |
Q3 2026 | +14% | +10% | +8% |
Bron: kwartaalresultaten van Meta (door het platform gerapporteerd), via Finviz, PPC Land en de regionale tabel uit de presentatie van Meta, gepubliceerd door Relevant Audience. Europa op basis van locatie van de gebruiker. "n.v.t." = niet in onze bronnen.
De groei van het aantal vertoningen wereldwijd vertraagde van +19% in Q1 2026 naar +10% in Q3 2026, en de prijs per advertentie in de VS & Canada lag in Q3 2026 23% hoger, volgens dezelfde berichtgeving over Meta Q3 2026. Reken op hogere CPM's, niet op lagere.
Europa en Nederland: wat moet je weten?
Europese prijzen stijgen langzamer dan in Noord-Amerika. Meta rapporteert in Q3 2026 een prijs per advertentie van +10% in Europa, tegenover +23% in de VS & Canada. De Europese advertentie-omzet in Q3 2026 was $14,234m (Meta, via Relevant Audience).
Meta wint terrein in Europa. In een vaste cohort van Europese adverteerders ging het aandeel van Meta in de uitgaven van 19.7% (H1 2025) naar 20.6% (H1 2026), terwijl dat van Google daalde (Billy Grace, via PPC Land).
Social is de snelst groeiende grote advertentiecategorie in Europa. IAB Europe schat de Europese uitgaven aan social op €35.5B in 2025, een stijging van 19.2% (IAB Europe AdEx, via PPC Land). In Nederland groeide social met 14% binnen een digitale advertentiemarkt van €4.4B (VIA/Deloitte, via Emerce).
Tabel 7 - Facebook-CPM per land, 2026 (alleen richtinggevend)
Land | CPM (USD) |
|---|---|
Nederland | $8.58 |
België | $7.96 |
Duitsland | $9.05 |
Frankrijk | $6.95 |
Verenigd Koninkrijk | $11.81 |
Spanje | $6.65 |
Italië | $6.06 |
Zweden | $8.12 |
Denemarken | $8.74 |
Polen | $5.55 |
Verenigde Staten | $16.08 |
Bron: Lebesgue, gepubliceerd op 27 jul 2026. Steekproef en methodologie niet openbaar, dus zie deze cijfers als richtinggevend, niet als benchmarks. Een andere gemodelleerde schatting komt voor NL uit op een CPM van €8.22 voor aug 2025 – jul 2026 (TransparencyAds). Geen van beide is data van Meta.
De richtinggevende conclusie: Europese CPM's lijken ruim onder die van de VS te liggen, wat Europa aantrekkelijk maakt om creaties en aanbiedingen te testen. Baseer je budgetplanning niet op deze exacte cijfers.
Welke Facebook-trends en nieuwe functies doen ertoe in 2025–2026?
Trend: uitgaven verschuiven binnen Meta
Amerikaanse data van Tinuiti (via Digital Applied) laat zien dat de Facebook-uitgaven in Q2 2026 met 7% stegen, bij een CPM die 13% hoger lag en 5% minder vertoningen, terwijl Instagram sneller groeide. Tinuiti meldt in zijn Q3 2026-data ook dat het aandeel van Threads in de totale Meta-uitgaven verdubbelde ten opzichte van Q2 (Tinuiti).
Trend: seizoensinvloeden in Q4 zijn echt
Reken op CPM-pieken rond Black Friday en de feestdagen. Eén wereldwijde maandreeks die aan SuperAds wordt toegeschreven, piekte op $25.22 in november 2025 en zakte naar $15.74 in januari 2026 (Rule1). De methodologie is onduidelijk, dus gebruik het alleen als richtinggevende context.
Advantage+ (de AI-gestuurde campagne-opzet van Meta)
In 2025 werd Advantage+ de standaardopzet voor sales-, app- en leadcampagnes. Let op: al het volgende zijn claims van Meta zelf, geen onafhankelijke resultaten:
Meta rapporteerde in zijn Q2 2025-kwartaalcijfers een verbetering van 22% in rendement voor adverteerders die Advantage+ gebruiken (meer dan 4 miljoen adverteerders), volgens PPC Land. Secundaire bronnen omschrijven dit zowel als "gemiddeld" als "tot wel", dus zie het als een signaal voor de bovengrens.
Tijdens de Q1 2026-call zei Meta dat Advantage+-salescampagnes in combinatie met andere Advantage+-functies een incrementele stijging van 13% in aankopen en +16% in add-to-carts opleverden (Meta Investor Relations).
GEM-model voor advertentieranking
Volgens Meta verhoogde het GEM-model het aantal klikken op Facebook-advertenties in Q4 2025 met 3.5% (Meta Investor Relations). In Q2 2026 rapporteerde Meta, in combinatie met modellen voor gebruikersbegrip, +8.3% advertentieklikken en +15.7% conversies op Facebook (MarketBeat).
Generatieve AI-tools voor creaties
Meta zegt dat meer dan 8 miljoen adverteerders in Q1 2026 minstens één van zijn generatieve AI-tools voor creaties gebruikten (PPC Land).
Branche-playbooks: wat doe je per branche anders?
Lokale diensten (tandartsen, verbouwing, persoonlijke dienstverlening)
Reken op hoge CPC's bij leadcampagnes, dus kwalificeer leads in het formulier (werkgebied, timing) in plaats van te jagen op de goedkoopste CPL.
Gebruik voor-en-na-beelden, reviews en duidelijke prijsindicaties om de klik te verdienen.
Synchroniseer de leadkwaliteit terug naar Meta, zodat het algoritme optimaliseert op geboekte afspraken, niet op ingevulde formulieren.
Vastgoed
Een sterke CTR en CVR in de data maken Facebook een logische keuze voor woningalerts, waardebepalingen en aanmeldingen voor open huizen.
Carrousels met woningen plus een eenvoudig leadformulier verslaan meestal een algemene merkadvertentie.
E-commerce: kleding, wonen, sport
Deze branches gaan aan kop op ROAS in de data van Triple Whale, dus test Advantage+-salescampagnes met een schone productfeed.
Ververs je creaties vaak. Stijgende CPM's straffen vermoeide advertenties als eerste af.
Beoordeel prestaties op de totale (blended) omzet, niet alleen op de door Meta toegeschreven ROAS.
Beauty en gezondheid & wellness
De betrokkenheid is hoog, maar de ROAS ligt onder de mediaan, dus de bottleneck is meestal vertrouwen en conversie na de klik.
Begin met bewijs: reviews, ingrediënten, echte resultaten en transparante claims (en volg het advertentiebeleid van Meta voor gezondheid).
Gebruik bundels, samples of abonnementen om de economie van de eerste bestelling te verbeteren.
Onderwijs en carrière
Hoge conversieratio's suggereren dat doelgroepen reageren op duidelijke aanbiedingen met weinig drempels: infosessies, brochures, previews van cursussen.
Volg op via e-mail of sms, want inschrijvingsbeslissingen kosten tijd.
B2B en SaaS
Gebruik Facebook voor bereik en retargeting, en meet op je CRM-pijplijn, niet op door het platform gerapporteerde leads.
Bied eerst iets nuttigs aan (template, rapport, webinar) en retarget daarna naar een demo.
Concrete aanbevelingen
1) Stel een diagnose met de ladder CPM → CTR → CVR → CPA
Hoge CPM: doelgroep te smal, Q4-druk of beperkte plaatsingen → verbreed de targeting en zet meer plaatsingen aan.
Lage CTR: zwakke hook of formaat dat niet past → nieuwe invalshoeken, hooks in de eerste seconde, verticale video.
Zwakke CVR: frictie op de landingspagina of in het aanbod → snellere mobiele pagina's, aansluitende boodschap, kortere formulieren.
Hoge CPA bij een goede CVR: je betaalt te veel per klik → los eerst CPM of CTR op.
2) Voer een Facebook-testplan van 30 dagen uit
Week 1: nulmeting. Zorg dat je tracking klopt (pixel plus Conversions API) en vergelijk je metrics met de juiste tabel hierboven.
Week 2: structuurtest. Advantage+-campagne vs je handmatige opzet, met gelijke budgetten.
Week 3: creatiematrix. Vier tot zes invalshoeken in statische beelden, video en carrousel.
Week 4: funnel. Voeg retargeting en signalen over leadkwaliteit toe, en schaal daarna de winnaars op.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR voor Facebook Ads in 2026?
De Amerikaanse mediaan was 1.93% voor trafficcampagnes en 2.70% voor leadcampagnes tussen april 2025 en juni 2026, volgens WordStream by LocaliQ. Voor e-commerce rapporteert Triple Whale een mediane Meta-CTR van 2.39% voor augustus 2025–juli 2026 (regio niet vermeld).
Hoeveel kost een klik op Facebook Ads?
De mediane CPC in de VS was $0.60 voor trafficcampagnes en $1.80 voor leadcampagnes van april 2025 tot juni 2026, volgens WordStream by LocaliQ. Leadcampagnes betalen meer per klik, omdat ze zijn geoptimaliseerd voor conversies, niet voor klikken.
Hoeveel kost een lead op Facebook?
De mediane kosten per lead waren $27.39 in de VS tussen april 2025 en juni 2026 (WordStream by LocaliQ), variërend van $12.30 bij carrière & werk tot $61.56 bij tandartsen. Voor B2B rapporteert Metadata.io een veel hogere CPL van $145 (71 adverteerders, 2025).
Wat is een goede ROAS voor Facebook-advertenties?
De mediane e-commerce-ROAS van Meta was 1.88 voor augustus 2025–juli 2026 over 40,000+ merken (regio niet vermeld), volgens Triple Whale. In kalenderjaar 2025 gingen automotive (2.54) en sport & outdoor (2.28) aan kop op ROAS (Triple Whale, via Rule1).
Wat kost adverteren op Facebook in Nederland en Europa?
Er bestaat geen betrouwbare Nederlandse benchmark: Lebesgue noemt een CPM van $8.58 voor Nederland (2026) en TransparencyAds modelleert €8.22 (augustus 2025–juli 2026), maar geen van beide maakt een volledige methodologie openbaar, dus zie ze als richtinggevend. Meta zelf meldt dat de prijs per advertentie in Europa in Q3 2026 jaar op jaar met 10% steeg (Meta, via Relevant Audience).
Is adverteren op Facebook de moeite waard voor B2B?
Het kan werken voor bereik en retargeting, maar meet op je eigen CRM: Primer ontdekte dat de CPL van Meta op basis van door het platform gerapporteerde conversies ongeveer een kwart van die van Google lijkt, maar op bevestigde websiteconversies was Meta minstens 1.4x duurder. Metadata.io komt voor B2B uit op een Facebook-CPL van $145 (2025).
Conclusie: hoe zien goede Facebook Ads-prestaties eruit in 2026?
Goede prestaties in 2026 draaien niet om het halen van één magische CPC. Het gaat erom dat je weet welke benchmark voor jou geldt en dat je je funnel stap voor stap leest:
Betaal je een eerlijke prijs voor bereik (CPM), nu de prijzen van Meta blijven stijgen?
Trekt je creatie aandacht (CTR) in vergelijking met je branche?
Converteert je landingspagina of leadformulier (CVR)?
Houdt je CPA of ROAS stand als je verder meet dan de eigen attributie van Meta?
De adverteerders die het goed doen op Facebook, combineren de automatisering van Meta met gedisciplineerd testen en een eerlijk, kanaaloverstijgend beeld van de resultaten.
Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer is gebouwd voor groeiende teams die klaar zijn met giswerk en chaos.
✔️ Plan, lanceer en volg elke campagne in één overzichtelijke workspace
✔️ Werk moeiteloos samen, van copy tot creatie tot rapportage
✔️ Krijg volledig zicht op budgetten, pacing en prestaties over alle kanalen
Stop met gissen wat werkt op Facebook. Maak een gratis account aan op AdBacklog.com en houd elke Meta-campagne, elk budget en elk resultaat bij in één helder overzicht.
Meer advertentiebenchmarks voor 2026
Kanalen vergelijken? Bekijk alle kerncijfers naast elkaar op onze Ad Benchmarks 2026-hub, of ga naar een andere gids in de reeks:
Bronnen
Triple Whale – Facebook-advertentiebenchmarks per branche (aug 2025 – jul 2026, 40,000+ merken)
MHI – Meta Ads-benchmarks voor e-commerce 2026 (methodologie van Triple Whale en WordStream)
Rule1 – Facebook Ads-benchmarks (Triple Whale CY2025, WordStream 2025)
Relevant Audience – Regionale prijzen en vertoningen Meta Q3 2026
TransparencyAds – Kosten van Meta Ads in Europa (richtinggevend)
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
