Facebook Ads-benchmarks per branche (2025)

Op zoek naar de nieuwste cijfers? Bekijk de editie 2026 van deze benchmarkgids.

Of je nu leadgeneratiecampagnes draait of e-commerceverkopen wilt stimuleren: weten hoe je Facebook Ads-prestaties zich verhouden tot die van anderen in jouw markt is essentieel om je resultaten te optimaliseren. In deze post zetten we de nieuwste wereldwijde Facebook Ads-benchmarks (2025) per branche op een rij, inclusief prestaties per plaatsing (Feed, Stories, Reels en Audience Network).

We behandelen de vier belangrijkste metrics die je zou moeten bijhouden:

• CTR (click-through rate): Hoe vaak mensen op je advertentie klikken

• CPC (kosten per klik): Wat je per klik betaalt

• CVR (conversieratio): Hoeveel klikken uitmonden in conversies

• CPA (kosten per actie): De gemiddelde kosten voor een lead, verkoop of aanmelding

Gebruik deze benchmarks om je Facebook Ads met vertrouwen te meten, te verbeteren en op te schalen.

Belangrijkste inzichten

• Over alle branches heen hebben Facebook Ads in 2025 gemiddeld een CTR van 1.5%–1.8%, een CPC van $0.50–$0.60, een conversieratio van 5%–10% en een CPA van $18–$20.

• Vastgoed (2.60%) en Kunst & entertainment (2.59%) hebben de hoogste CTR's voor Facebook Ads, terwijl Financiën & verzekeringen het laagst scoort met 0.85%.

• Reizen & hospitality heeft de goedkoopste Facebook-klikken met een gemiddelde CPC van $0.42, en Juridische dienstverlening de duurste met $1.09.

• Fitness (14.3%) en Onderwijs (13.6%) hebben de hoogste conversieratio's op Facebook, en Onderwijs heeft ook de laagste CPA met $7.85.

• De Facebook Feed is de beste plaatsing voor engagement met een CTR van ~1.1%, tegenover ~0.8% voor Stories, ~0.6%–1.0% voor Reels en ~0.6% voor Audience Network.

Gemiddelde prestaties van Facebook Ads (alle branches)

Hier zie je in één oogopslag de gemiddelde wereldwijde prestaties over alle branches in 2025:

• CTR: 1.5% – 1.8%

• CPC: $0.50 – $0.60

• CVR: 5% – 10% (afhankelijk van branche en campagnedoel)

• CPA: $18 – $20

Deze cijfers dienen als algemeen referentiepunt. De echte inzichten krijg je pas als je ze uitsplitst naar branche en plaatsing - en dat is precies wat we hieronder hebben gedaan.

Facebook Ads-benchmarks per branche

Zo presteren verschillende branches als het gaat om klikken binnenhalen en kosten beheersen. Zit je structureel boven deze gemiddelden, dan doe je het uitstekend. Zo niet, dan is het een goed moment om je creatie, doelgroeptargeting of landingspagina-ervaring opnieuw te bekijken.

CTR & CPC per branche

Inzichten:

• Lage CPC + hoge CTR: Reizen, eten en entertainment winnen op efficiëntie.

• Hoge CPC + lage CTR: Financiën, juridisch en automotive hebben sterke creatie nodig om op te vallen.

Conversieratio (CVR) & kosten per actie (CPA)

Inzichten:

• Onderwijs, fitness en zorg scoren met de hoogste conversieratio's en laagste CPA's.

• Tech en thuisdiensten hebben doorgaans hogere CPA's, maar dat wordt vaak gerechtvaardigd door een hogere gemiddelde orderwaarde of leadwaarde.

Facebook-advertentiebenchmarks per plaatsing

Prestaties kunnen verschillen afhankelijk van waar je advertenties verschijnen - zo verhouden de meest gebruikte plaatsingen zich tot elkaar:

Tips:

• Kies voor Feed voor gebalanceerde prestaties.

• Gebruik Stories & Reels om je bereik op te schalen en te experimenteren met verticale video.

• Audience Network kan helpen je CPM's te verlagen, maar houd de kwaliteit van je leads goed in de gaten.

Veelgestelde vragen

Wat is een goede CTR voor Facebook-advertenties?

De gemiddelde CTR van Facebook Ads over alle branches is 1.5%–1.8% in 2025. Per branche lopen de gemiddelden uiteen van 0.85% (Financiën & verzekeringen) tot 2.60% (Vastgoed).

Wat is de gemiddelde CPC voor Facebook-advertenties?

De gemiddelde Facebook-CPC over alle branches is $0.50–$0.60. Per branche loopt die uiteen van $0.42 (Reizen & hospitality) tot $1.09 (Juridische dienstverlening).

Wat is een goede conversieratio voor Facebook-advertenties?

Facebook Ads converteren gemiddeld op 5%–10%, afhankelijk van branche en campagnedoel. De branchegemiddelden lopen uiteen van 2.3% (Technologie) tot 14.3% (Fitness).

Wat is de gemiddelde CPA voor Facebook-advertenties?

De gemiddelde Facebook-CPA over alle branches is $18–$20. Per branche loopt die uiteen van $7.85 (Onderwijs) tot $55.21 (Technologie).

Welke Facebook-advertentieplaatsing heeft de hoogste CTR?

De Facebook Feed heeft de hoogste gemiddelde CTR met ~1.1% en biedt een sterke balans tussen CTR en conversies. Stories (~0.8%), Reels (~0.6%–1.0%) en Audience Network (~0.6%) ruilen een lagere CTR in voor bereik en lagere kosten.

Tot slot

Verslaan je Facebook Ads deze benchmarks? Top! Blijf opschalen.
Zo niet, gebruik deze inzichten dan als leidraad voor je optimalisatie. Probeer nieuwe creatives, verfijn je targeting en test verschillende plaatsingen.

Onthoud: benchmarks zijn een startpunt, geen eindstreep. Zelfs kleine verbeteringen in CTR of conversieratio kunnen je kosten flink verlagen en je ROAS een boost geven.

Klaar om campagnes te draaien die de benchmarks overtreffen?

Breng structuur, overzicht en prestaties in je marketingworkflow met AdBacklog.
Of je nu leadgeneratiecampagnes plant of goed converterende advertenties lanceert, AdBacklog helpt je team om:

• Ideeën, assets en campagnes op één plek te organiseren

• Prestaties bij te houden over creatives, kanalen en versies

• Je team op één lijn te krijgen, van concept tot conversie

Geen creditcard. Geen limieten. Gewoon betere marketing.

Gratis starten >

Laten we campagnes bouwen die de volgende benchmark neerzetten.