TikTok Ads-benchmarks per branche (2025)

Op zoek naar de nieuwste cijfers? Bekijk de 2026-editie van deze benchmarkgids.

TikTok blijft zowel de aandacht van gebruikers als advertentiebudgetten domineren. Met meer dan een miljard actieve gebruikers en een cultuur die draait om viraliteit is het geen verrassing dat steeds meer merken investeren in TikTok Ads voor zowel naamsbekendheid als conversies. Maar hoe doen jouw campagnes het in vergelijking?

In deze blog zetten we de nieuwste wereldwijde TikTok Ads-benchmarks (2025) op een rij, per branche en advertentieformat, zodat je precies ziet hoe je prestaties zich verhouden op vijf belangrijke metrics:

• CTR (click-through rate): Hoeveel mensen klikken nadat ze je advertentie zien

• CPC (kosten per klik): Wat je betaalt voor elke klik

• CPM (kosten per 1.000 vertoningen): Wat je betaalt om gezien te worden

• CVR (conversieratio): Welk percentage van de klikkers converteert

• CPA (kosten per actie): De gemiddelde kosten voor een lead, aanmelding of verkoop

Aan de slag.

Belangrijkste inzichten

• De CTR van TikTok Ads ligt in 2025 per branche gemiddeld rond 0.38%–0.46%, met Retail & e-commerce als hoogste op ~0.46%.

• Financiën & verzekeringen is de duurste branche op TikTok, met een CPC van $3.00, een CPM van $11.00 en een CPA van $750+.

• Spark Ads (geboost UGC) presteren beter dan standaard In-Feed-advertenties, met een CTR van 3%+, een CPC van ~$0.40 en een CPA van ~$60, tegenover ~2%, $0.50–$1.00 en ~$100.

• TopView haalt een CTR van ~14%, maar een conversieratio van slechts ~0.1%. Daarmee is het eerder een format voor naamsbekendheid dan voor performance.

• Food & beverage heeft per branche de laagste TikTok-CPA met $260, bij een conversieratio van ~0.7%.

Prestaties van TikTok Ads per branche

Je branche heeft veel invloed op de prestaties die je op TikTok kunt verwachten. Zo presteren de belangrijkste sectoren gemiddeld in 2025:

Inzichten:

• Branches als Financiën en Tech betalen meer voor klikken en vertoningen, maar hebben ook te maken met langere aankooptrajecten en klanten met een hogere waarde.

• Retail, beauty en food hebben gemiddeld meer betrokkenheid en een betere efficiëntie, al kunnen CPA's afhankelijk van de productprijs nog steeds in de honderden lopen.

• Reismerken profiteren van relatief lage CPM's, waardoor TikTok een uitstekend kanaal is om vraag bovenin de funnel op te bouwen.

Benchmarks voor TikTok-advertentieformats

Prestaties hangen ook af van het advertentieformat dat je kiest. Zo presteren de belangrijkste TikTok-formats wereldwijd:

*Effectieve CPC berekend op basis van het totaal aantal klikken en vertoningen; TopView- en Takeover-formats worden meestal tegen een vast tarief ingekocht.

Inzichten:

• TopView en Brand Takeover zorgen voor enorme zichtbaarheid en zeer hoge CTR's, maar zijn niet gericht op conversie. Ideaal voor naamsbekendheid, minder geschikt voor performance marketeers.

• Spark Ads presteren steeds beter dan standaard In-Feed-advertenties. Boost je je beste organische content of creatorcontent niet, dan laat je kansen liggen.

• In-Feed-advertenties zijn dé keuze voor schaalbare, op conversie geoptimaliseerde campagnes. Reken op lagere CTR's, maar betere tracking en controle.

• Branded Hashtag Challenges zijn perfect om viraal te gaan, maar lastig te meten met traditionele advertentiemetrics. Denk eerder aan brand lift en betrokkenheid van gebruikers dan aan klikken en conversies.

Veelgestelde vragen

Wat is een goede CTR voor TikTok-advertenties?

Per branche ligt de gemiddelde TikTok-CTR in 2025 rond ~0.38% tot ~0.46%. Per format halen In-Feed-videoadvertenties gemiddeld ~2% en Spark Ads 3%+, dus vergelijk met het format dat je gebruikt.

Wat is de gemiddelde CPC voor TikTok-advertenties?

CPC's per branche lopen uiteen van $1.85 (Food & beverage) tot $3.00 (Financiën & verzekeringen). Per format kosten In-Feed-advertenties $0.50–$1.00 per klik en Spark Ads ~$0.40.

Wat is de gemiddelde CPM voor TikTok-advertenties?

TikTok-CPM's lopen per branche uiteen van $7.70 (Reizen & toerisme) tot $11.00 (Financiën & verzekeringen). In-Feed-advertenties kosten $4–$10 CPM en Spark Ads ~$4.

Wat is een goede conversieratio voor TikTok-advertenties?

TikTok-conversieratio's liggen per branche gemiddeld rond ~0.4% tot ~0.7%, met Food & beverage als hoogste op ~0.7%. Spark Ads converteren op ~0.7% en In-Feed-advertenties op ~0.5%.

Welk TikTok-advertentieformat werkt het best voor conversies?

In-Feed-advertenties zijn dé keuze voor schaalbare, op conversie geoptimaliseerde campagnes, en Spark Ads presteren steeds beter dan standaard In-Feed-advertenties. TopView en Brand Takeover zorgen voor zichtbaarheid en zeer hoge CTR's, maar zijn niet gericht op conversie.

Wat vertellen deze benchmarks je?

Presteer je boven het gemiddelde, dan zit je op het goede spoor: tijd om op te schalen of er een schepje bovenop te doen.
Zit je onder de benchmark, focus je dan hierop:

• Lage CTR? Test nieuwe creatieve invalshoeken, sterkere hooks of andere creators.

• Hoge CPC? Verbreed je targeting of maak je advertenties relevanter om de veilingkosten te verlagen.

• Zwakke CVR? Scherp je landingspagina of aanbod aan.

• Hoge CPA? Check de hele klantreis: advertentie > klik > pagina > checkout. Optimaliseer elke stap.

Denk ook aan je doelen. Zet je TopView in voor massale zichtbaarheid, verwacht dan geen goedkope leads. Optimaliseer je voor directe verkoop, vergelijk dan met de benchmarks voor In-Feed of Spark, niet met brandingformats.

TikTok-campagnes plannen met echte helderheid?

Of je nu Spark Ads draait of je volgende TopView-takeover test, AdBacklog helpt je elke campagne te organiseren, lanceren en volgen, van creatieve concepten tot conversies.

• Beheer advertentiemateriaal, formats en prestaties op één plek

• Leg elke variant vast en zie wat werkt

• Stem strategie en uitvoering af binnen je team

Geen creditcard. Geen limieten. Gewoon slimmere marketing.

Gratis starten >

Maak van je volgende TikTok-campagne je beste ooit.