Benchmarks
6 april 2025
TikTok-advertentiebenchmarks per sector (2025)
TikTok blijft de aandacht en advertentiebudgetten domineren. Met meer dan een miljard actieve gebruikers en een cultuur die gebouwd is op viraliteit, is het geen verrassing dat meer merken investeren in TikTok Ads om zowel bewustzijn als conversies te stimuleren. Maar hoe verhouden jouw campagnes zich tot elkaar?
In dit bericht splitsen we de nieuwste wereldwijde TikTok Ads benchmarks (2025) uit - per branche en advertentieformaat - zodat je precies kunt zien hoe jouw prestaties zich verhouden tot vijf belangrijke statistieken:
CTR (doorklikpercentage): Hoeveel mensen klikken nadat ze je advertentie hebben gezien
CPC (kosten per klik): Wat je betaalt voor elke klik
CPM (kosten per 1.000 vertoningen): Wat je betaalt om gezien te worden
CVR (conversiepercentage): Hoeveel procent van de klikkers converteert
CPA (kosten per actie): De gemiddelde kosten om een lead, inschrijving of verkoop te krijgen
Laten we beginnen.
TikTok advertentieprestaties per sector
Je sector heeft grote invloed op de prestaties die je kunt verwachten op TikTok. Hier zie je hoe topsectoren gemiddeld presteren in 2025:
Industrie | CTR | CPC | CPM | CVR | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
Financiën & Verzekeringen | ~0.4% | $3.00 | $11.00 | ~0.4% | $750+ |
Detailhandel & E-commerce | ~0.46% | $1.95 | $9.00 | ~0.6% | $325 |
Schoonheid & Huidverzorging | ~0.38% | $2.10 | $8.00 | ~0.6% | $350 |
Eten en drinken | ~0.42% | $1.85 | $7.80 | ~0.7% | $260 |
Technologie & gadgets | ~0.38% | $2.50 | $9.50 | ~0.5% | $500 |
Reizen & Toerisme | ~0.40% | $1.90 | $7.70 | ~0.5% | $380 |
Verwachtingen:
Bedrijfstakken zoals Finance en Tech betalen meer voor klikken en vertoningen, maar hebben ook te maken met langere aankoopcycli en klanten met een hogere waarde.
Detailhandel, schoonheidsproducten en voedingsmiddelen zijn gemiddeld sterker betrokken en efficiënter, hoewel de CPA's nog steeds in de honderden kunnen lopen, afhankelijk van de productprijzen.
Reismerken profiteren van relatief lage CPM's, waardoor TikTok een geweldig kanaal is om top-of-funnel vraag op te bouwen.
TikTok advertentieformaat benchmarks
De prestaties hangen ook af van de advertentie-indeling die je kiest. Dit is hoe de belangrijkste TikTok-formaten wereldwijd presteren:
Advertentie-indeling | CTR | CPC | CPM | CVR | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
In-Feed Videoadvertenties | ~2% | $0.50-$1.00 | $4-$10 | ~0.5% | ~$100 |
Spark-advertenties (versterkte UGC) | 3%+ | ~$0.40 | ~$4 | ~0.7% | ~$60 |
TopView (Homepage overname) | ~14% | ~$0.10* | ~$10 | ~0.1% | ~$100+ |
Merk overname | ~8% | ~$0.15* | ~$10 | ~0.2% | ~$150+ |
Branded Hashtag Uitdaging | ~8% ER | - | - | - | - |
*Effectieve CPC berekend op basis van het totale aantal klikken en vertoningen; TopView/Takeover-formaten worden meestal tegen een vast tarief geboekt.
Verwachtingen:
TopView en Brand Takeover zorgen voor een enorme zichtbaarheid en zeer hoge CTR's, maar zijn niet conversiegericht. Geweldig voor bekendheid, niet ideaal voor prestatiemarketeers.
Spark Ads presteren consequent beter dan standaard in-feed advertenties. Als je je beste organische of creatieve content niet stimuleert, mis je iets.
In-Feed Ads zijn de beste keuze voor schaalbare, conversie-geoptimaliseerde campagnes. Verwacht lagere CTR's, maar betere tracking en controle.
Branded Hashtag Challenges zijn perfect om viraal te gaan, maar moeilijk te volgen in traditionele advertentiecijfers. Denk aan brand lift en gebruikersbetrokkenheid in plaats van clicks en conversies.
Wat vertellen deze benchmarks u?
Als je prestaties boven het gemiddelde liggen, ben je iets op het spoor - tijd om te verdubbelen of te schalen.
Als je onder de benchmark zit, moet je je hier op richten:
Lage CTR? Test nieuwe creatieve invalshoeken, sterkere hooks of andere makers.
Hoge CPC? Verbreed de targeting of verbeter de advertentierelevantie om de veilingkosten te verlagen.
Zwakke CVR? Scherp je landingspagina of aanbieding aan.
Hoge CPA? Auditeer het hele traject: advertentie > klik > pagina > afrekenen. Optimaliseer elke stap.
Denk ook aan uw doelen. Als je TopView gebruikt voor massale zichtbaarheid, verwacht dan geen goedkope leads. Als u optimaliseert voor directe verkoop, meet dan ten opzichte van In-Feed of Spark benchmarks, geen merkformaten.
Wil je TikTok-campagnes plannen met echte duidelijkheid?
Of je nu Spark Ads runt of je volgende TopView overname test, AdBacklog helpt je bij het organiseren, lanceren en volgen van elke campagne - van creatieve concepten tot conversies.
Beheer advertentie-assets, -formaten en -prestaties op één plek
Registreer elke variatie en volg wat werkt
Synchroniseer strategie en uitvoering in je team
Geen creditcard. Geen limieten. Gewoon slimmere marketing.
Maak van je volgende TikTok-campagne je beste tot nu toe.
