Benchmarks
Google Ads-benchmarks per branche (2025)
Google Ads-benchmarks 2025 per branche: Search-CTR's van 4.8% tot 10.0%, CPC's van $1.55 tot $9.21, plus gemiddelden voor Display, Shopping en Performance Max.
Op zoek naar de nieuwste cijfers? Bekijk de 2026-editie van deze benchmarkgids.
Benieuwd hoe je Google Ads-prestaties zich verhouden tot die van anderen in je branche? Met de nieuwste benchmarks kun je je campagnes beoordelen, kansen spotten en slimmere beslissingen nemen. In deze blog zetten we de meest recente wereldwijde benchmarks voor 2025 op een rij voor de belangrijkste Google Ads-campagnetypen: Search, Display, Shopping en Performance Max.
We kijken naar vier essentiële metrics:
Click-through rate (CTR): Het percentage gebruikers dat op je advertentie klikte nadat ze die zagen.
Kosten per klik (CPC): Het gemiddelde bedrag dat je betaalt voor elke klik op je advertentie.
Conversieratio (CVR): Het percentage klikken dat tot een conversie leidde (zoals een aankoop of lead).
Kosten per actie (CPA): De gemiddelde kosten om één conversie te realiseren.
Belangrijkste inzichten
In 2025 hebben Google Search-advertenties een gemiddelde CTR van 4.8% (Juridische dienstverlening en Thuisdiensten) tot 10.0% (Reizen & horeca), afhankelijk van de branche.
Juridische dienstverlening heeft de hoogste gemiddelde Google Search-CPC met $9.21, terwijl Vastgoed met $1.55 het laagst is.
Google Display-advertenties hebben een veel lagere CTR dan Search, meestal tussen 0.39% en 0.60% (Vastgoed haalt 1.08%), maar de CPC's zijn ook veel lager: $0.44 tot $0.86.
Performance Max-campagnes halen gemiddeld een CTR van ~1.0%, een CPC van ~$0.60, een conversieratio van ~2.0% en een CPA van ~$29–$30.
Binnen Google Shopping heeft HVAC & klimaat de laagste gemiddelde CPA met $7.30, bij een conversieratio van 3.3%.
Benchmarks voor Search-advertenties per branche
Search-advertenties verschijnen in de zoekresultaten van Google en bereiken meestal gebruikers met een hoge koopintentie. Gemiddeld zien Search-campagnes sterke CTR's en conversieratio's, maar de CPC's kunnen hoger uitvallen, afhankelijk van de concurrentie.
Branche | Gem. CTR | Gem. CPC | Gem. CVR | Gem. CPA |
|---|---|---|---|---|
Kleding & mode | 6.5% | $2.72 | 1.6% | $45.00 |
Juridische dienstverlening | 4.8% | $9.21 | 7.0% | $86.00 |
Automotive | 8.8% | $2.08 | 5.7% | $33.50 |
B2B-dienstverlening | 5.1% | $5.47 | 4.9% | $116.00 |
Onderwijs | 6.4% | $4.10 | 7.1% | $72.70 |
Financiën & verzekeringen | 6.2% | $4.01 | 4.1% | $81.90 |
Gezondheid & fitness | 6.4% | $4.18 | 8.4% | $78.00 |
Thuisdiensten | 4.8% | $6.55 | 10.2% | $87.10 |
Vastgoed | 8.9% | $1.55 | 2.9% | $116.60 |
Reizen & horeca | 10.0% | $1.63 | 3.9% | $44.70 |
Inzicht: Branches als reizen, vastgoed en automotive hebben hoge CTR's, maar verschillen in hoe efficiënt ze converteren. Sectoren als juridisch, B2B en woningverbetering hebben vaak hogere CPA's door langere beslistrajecten of meer concurrentie.
Benchmarks voor Display-advertenties per branche
Display-advertenties verschijnen in het Google Display Netwerk (websites, apps en YouTube). De betrokkenheid is over het algemeen lager dan bij zoekadvertenties, maar de CPC's zijn ook veel lager.
Branche | Gem. CTR | Gem. CPC | Gem. CVR | Gem. CPA |
|---|---|---|---|---|
Automotive | 0.60% | $0.58 | 1.2% | $23.70 |
B2B-dienstverlening | 0.46% | $0.79 | 0.8% | $130.40 |
E-commerce | 0.51% | $0.45 | 0.6% | $65.80 |
Onderwijs | 0.53% | $0.47 | 0.5% | $143.40 |
Financiën & verzekeringen | 0.52% | $0.86 | 1.2% | $56.80 |
Gezondheid & zorg | 0.59% | $0.63 | 0.8% | $72.60 |
Juridische dienstverlening | 0.59% | $0.72 | 1.8% | $39.50 |
Vastgoed | 1.08% | $0.75 | 0.8% | $74.80 |
Technologie | 0.39% | $0.51 | 0.9% | $103.60 |
Reizen & horeca | 0.47% | $0.44 | 0.5% | $99.10 |
Inzicht: Display-campagnes werken goed voor naamsbekendheid en remarketing. Hoewel de CTR's lager zijn, kunnen bepaalde branches, zoals vastgoed en juridisch, met de juiste targeting toch prima conversieratio's en efficiënte CPA's halen.
Benchmarks voor Shopping-advertenties per e-commercecategorie
Shopping-advertenties zijn ideaal voor e-commercebedrijven: ze tonen productafbeeldingen, titels en prijzen direct in de zoekresultaten.
Categorie | Gem. CTR | Gem. CPC | Gem. CVR | Gem. CPA |
|---|---|---|---|---|
Gezondheid & beauty | 0.74% | $0.87 | 2.8% | $35.90 |
Kleding & textiel | 0.76% | $0.69 | 2.7% | $19.30 |
Huis & tuin | 0.90% | $0.58 | 1.3% | $58.00 |
HVAC & klimaat | 1.12% | $0.47 | 3.3% | $7.30 |
Autobenodigdheden | 1.20% | $0.56 | 1.3% | $54.80 |
Tech & elektronica | 0.55% | $0.89 | 2.2% | $75.90 |
Kunst & muziek | 0.76% | $0.34 | 1.8% | $19.00 |
Inzicht: Shopping-advertenties leveren vaak goedkoper verkeer op dan Search, vooral in visuele of consumentgerichte categorieën. HVAC en autobenodigdheden presteren het best, met hoge conversieratio's en lage CPA's.
Benchmarks voor Performance Max (algemeen)
Performance Max-campagnes combineren plaatsingen in Search, Display, YouTube, Gmail en Shopping in één doelgerichte campagne. Omdat ze formats en doelgroepen combineren, verschillen de gemiddelden per type bedrijf.
Metric | Performance Max (gemiddeld) |
|---|---|
CTR | ~1.0% |
CPC | ~$0.60 |
CVR | ~2.0% |
CPA | ~$29–$30 |
Inzicht: Performance Max-campagnes presteren meestal beter dan standaard Display-campagnes, zowel qua CTR als conversieratio, met een CPA die iets lager ligt dan bij traditionele Shopping-campagnes. Deze campagnes zijn ideaal voor adverteerders met sterke creatives en duidelijk omschreven doelen.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR voor Google Ads?
Dat hangt af van het campagnetype. In 2025 hebben Search-advertenties per branche gemiddeld een CTR van 4.8% tot 10.0%, Display-advertenties 0.39% tot 1.08%, Shopping-advertenties 0.55% tot 1.20% en Performance Max ~1.0%. Ligt je CTR onder het gemiddelde, dan kunnen je advertentieteksten of targeting wel wat aandacht gebruiken.
Wat is de gemiddelde CPC voor Google Ads?
Gemiddelde Search-CPC's lopen uiteen van $1.55 (Vastgoed) tot $9.21 (Juridische dienstverlening). Display-CPC's zijn veel lager, $0.44 tot $0.86, en Performance Max zit gemiddeld op ~$0.60.
Wat is een goede conversieratio voor Google Ads?
Conversieratio's voor Search lopen uiteen van 1.6% (Kleding & mode) tot 10.2% (Thuisdiensten). Shopping-advertenties converteren per categorie 1.3% tot 3.3%, en Performance Max zit gemiddeld op ~2.0%.
Wat is de gemiddelde CPA voor Google Ads?
Search-CPA's lopen uiteen van $33.50 (Automotive) tot $116.60 (Vastgoed), en Display-CPA's van $23.70 (Automotive) tot $143.40 (Onderwijs). Performance Max zit gemiddeld op ~$29–$30. Ligt je CPA veel hoger dan normaal, kijk dan nog eens naar je landingspagina's, conversietracking of biedstrategie.
Welke branche heeft de hoogste CPC in Google Ads?
Juridische dienstverlening heeft de hoogste gemiddelde Search-CPC met $9.21, gevolgd door Thuisdiensten met $6.55 en B2B-dienstverlening met $5.47.
Tot slot
Benchmarks zijn handige richtlijnen, geen vaste doelen. Je bedrijf, doelgroep en aanbod zijn uniek, en prestaties hangen af van veel factoren, zoals targeting, advertentiekwaliteit en de ervaring op je website. Toch kun je door je metrics te vergelijken met deze branchegemiddelden zien waar je boven of onder verwachting presteert en daarop bijsturen.
Ligt je CTR onder het gemiddelde, dan kunnen je advertentieteksten of targeting wel wat aandacht gebruiken. Ligt je CPA veel hoger dan normaal, kijk dan nog eens naar je landingspagina's, conversietracking of biedstrategie. En versla je de benchmark? Gefeliciteerd! Dat is je teken om op te schalen.
Klaar om betere campagnes te plannen met datagedreven vertrouwen?
Gebruik deze benchmarks als leidraad voor je strategie en breng je campagnes vervolgens tot leven met AdBacklog.
Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer helpt snelgroeiende teams om slimmer te plannen, sneller te schakelen en op één lijn te blijven, van idee tot inzicht.
Volg elke advertentie, versie en elk resultaat op één plek
Werk samen met andere teams zonder chaos
Krijg volledig inzicht in wat live staat, wat werkt en wat er nu komt
Geen limieten. Geen creditcard. Gewoon helderheid.
Laat je marketingworkflow eindelijk voor je werken.
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
