Benchmarks
7 april 2025
Google Advertentiebenchmarks per branche (2025)
Benieuwd hoe uw Google Ads prestaties zich verhouden tot die van anderen in uw branche? Als u de nieuwste benchmarks kent, kunt u uw campagnes evalueren, kansen ontdekken en slimmere beslissingen nemen. In dit bericht bespreken we de meest recente wereldwijde benchmarks voor 2025 voor de belangrijkste campagnetypen van Google Ads: Search, Display, Shopping en Performance Max.
We richten ons op vier essentiële meetgegevens:
Doorklikpercentage (CTR): Het percentage gebruikers dat op je advertentie heeft geklikt nadat ze deze hebben gezien.
Kosten per klik (CPC): Het gemiddelde bedrag dat u betaalt voor elke klik op uw advertentie.
Conversiepercentage (CVR): Het percentage klikken dat resulteerde in een conversie (zoals een aankoop of een lead).
Kosten per actie (CPA): De gemiddelde kosten om één conversie te genereren.
Benchmarks voor zoekadvertenties per sector
Zoekadvertenties verschijnen in de zoekresultaten van Google en trekken doorgaans gebruikers met een hoge intentie aan. Gemiddeld vertonen zoekcampagnes sterke CTR's en conversieratio's, maar de CPC's kunnen hoger zijn afhankelijk van de concurrentie.
Industrie | Gemiddeld. CTR | Gemiddeld. CPC | Avg. CVR | Avg. CPA |
|---|---|---|---|---|
Kleding & mode | 6.5% | $2.72 | 1.6% | $45.00 |
Juridische diensten | 4.8% | $9.21 | 7.0% | $86.00 |
Automotive | 8.8% | $2.08 | 5.7% | $33.50 |
B2B-diensten | 5.1% | $5.47 | 4.9% | $116.00 |
Onderwijs | 6.4% | $4.10 | 7.1% | $72.70 |
Financiën & Verzekeringen | 6.2% | $4.01 | 4.1% | $81.90 |
Gezondheid en fitness | 6.4% | $4.18 | 8.4% | $78.00 |
Thuis Diensten | 4.8% | $6.55 | 10.2% | $87.10 |
Onroerend goed | 8.9% | $1.55 | 2.9% | $116.60 |
Reizen en horeca | 10.0% | $1.63 | 3.9% | $44.70 |
Inzicht: Sectoren zoals reizen, onroerend goed en auto's hebben een hoge CTR, maar kunnen verschillen in conversie-efficiëntie. Sectoren zoals juridische dienstverlening, B2B en woningverbetering hebben vaak een hogere CPA als gevolg van langere besluitvormingsprocessen of meer concurrentie.
Benchmarks voor display-advertenties per sector
Beeldschermadvertenties verschijnen op het Display Netwerk van Google (websites, apps en YouTube). Het engagement is over het algemeen lager dan bij zoekadvertenties, maar de CPC's zijn ook veel goedkoper.
Industrie | Gemiddeld. CTR | Gemiddeld. CPC | Avg. CVR | Avg. CPA |
|---|---|---|---|---|
Automotive | 0.60% | $0.58 | 1.2% | $23.70 |
B2B-diensten | 0.46% | $0.79 | 0.8% | $130.40 |
E-commerce | 0.51% | $0.45 | 0.6% | $65.80 |
Onderwijs | 0.53% | $0.47 | 0.5% | $143.40 |
Financiën & Verzekeringen | 0.52% | $0.86 | 1.2% | $56.80 |
Gezondheid & Medisch | 0.59% | $0.63 | 0.8% | $72.60 |
Juridische diensten | 0.59% | $0.72 | 1.8% | $39.50 |
Onroerend goed | 1.08% | $0.75 | 0.8% | $74.80 |
Technologie | 0.39% | $0.51 | 0.9% | $103.60 |
Reizen en horeca | 0.47% | $0.44 | 0.5% | $99.10 |
Inzicht: Displaycampagnes werken goed voor merkbekendheid en remarketing. Hoewel de CTR lager is, kunnen bepaalde sectoren, zoals vastgoed en juridische zaken, nog steeds solide conversieratio's en efficiënte CPA's behalen met de juiste targeting.
Benchmarks voor Shopping Ads per E-commerce-categorie
Shoppingadvertenties zijn ideaal voor e-commercebedrijven, omdat ze productafbeeldingen, titels en prijzen direct in de zoekresultaten tonen.
Categorie | Gemiddeld. CTR | Gemiddeld. CPC | Avg. CVR | Avg. CPA |
|---|---|---|---|---|
Gezondheid & schoonheid | 0.74% | $0.87 | 2.8% | $35.90 |
Kleding | 0.76% | $0.69 | 2.7% | $19.30 |
Huis & Tuin | 0.90% | $0.58 | 1.3% | $58.00 |
HVAC & Klimaat | 1.12% | $0.47 | 3.3% | $7.30 |
Automotive benodigdheden | 1.20% | $0.56 | 1.3% | $54.80 |
Techniek & elektronica | 0.55% | $0.89 | 2.2% | $75.90 |
Kunst & Muziek | 0.76% | $0.34 | 1.8% | $19.00 |
Inzicht: Shoppingadvertenties leveren vaak goedkoper verkeer op dan zoekopdrachten, vooral in visuele of consumentvriendelijke categorieën. HVAC- en autobenodigdheden leveren de beste prestaties, met hoge conversiepercentages en lage CPA's.
Prestatie Max-benchmarks (algemeen)
Performance Max-campagnes combineren zoek-, weergave-, YouTube-, Gmail- en Shopping-plaatsingen in één doelgerichte campagne. Omdat ze formats en doelgroepen combineren, variëren de gemiddelden per bedrijfstype.
Metrisch | Prestaties Max (gemiddeld) |
|---|---|
CTR | ~1.0% |
CPC | ~$0.60 |
CVR | ~2.0% |
CPA | ~$29-$30 |
Inzicht: Performance Max-campagnes presteren doorgaans beter dan standaard Display-campagnes in zowel CTR als conversiepercentages, met een CPA die iets lager ligt dan die van traditionele Shopping-campagnes. Deze campagnes zijn ideaal voor adverteerders met sterke creatieve middelen en goed gedefinieerde doelen.
Laatste gedachten
Benchmarks zijn nuttige richtlijnen-niet vaste doelen. Jouw bedrijf, doelgroep en aanbod zijn uniek en prestaties zijn afhankelijk van veel factoren, zoals targeting, advertentiekwaliteit en website-ervaring. Toch kun je door je statistieken te vergelijken met deze branchegemiddelden, zien waar je over- of onderpresteert en dienovereenkomstig bijsturen.
Als je CTR lager is dan gemiddeld, moet je advertentietekst of targeting misschien worden aangepast. Als je CPA veel hoger is dan de norm, overweeg dan om je landingspagina's, conversietracering of biedstrategie te herzien. En als je de benchmark verslaat, gefeliciteerd! Dat is het teken om op te schalen.
Klaar om betere campagnes te plannen met datagestuurd vertrouwen?
Gebruik deze benchmarks als leidraad voor uw strategie en breng uw campagnes vervolgens tot leven met AdBacklog.
Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer helpt snelgroeiende teams slimmer te plannen, sneller te werken en op één lijn te blijven, van idee tot inzicht.
Volg elke advertentie, versie en resultaat - op één plek
Samenwerken in teams zonder chaos
Volledig inzicht in wat live is, wat werkt en wat de volgende stap is
Geen limieten. Geen creditcard. Gewoon duidelijkheid.
Laat je marketingworkflow eindelijk voor je werken.
