Benchmarks
5 april 2025
Instagram Ads Benchmarks per sector (2025)
Instagram blijft een van de krachtigste platforms om een visueel publiek te bereiken en te binden - maar hoe weet je of je advertenties echt goed presteren? Of je nu producten verkoopt, leads genereert of naamsbekendheid opbouwt, het benchmarken van je campagnes ten opzichte van je branche kan je helpen slimmer te optimaliseren.
We hebben de nieuwste wereldwijde Instagram Ads benchmarks voor 2025 samengesteld, uitgesplitst per branche en advertentieplaatsing - inclusief Feed, Stories, Reels en Explore. Dit bericht behandelt vijf belangrijke prestatiecijfers:
CTR (doorklikpercentage): Het percentage vertoningen dat leidt tot een klik
CPC (kosten per klik): Hoeveel je betaalt voor elke klik
CVR (conversiepercentage): Hoeveel kliks worden omgezet in acties (leads, verkoop, enz.)
CPA (kosten per actie): De kosten om een klant of lead te werven
CPM (kosten per 1.000 vertoningen): Hoeveel het kost om je advertentie te laten zien
Laten we eens kijken wat als "goed" wordt beschouwd op Instagram - en hoe jouw campagnes zich verhouden.
CTR- en CPC-benchmarks per branche
Click-through rate (CTR) en kosten per klik (CPC) vertellen je hoe aantrekkelijk je advertenties zijn en hoe efficiënt je verkeer werft. Hier zie je hoe verschillende branches presteren op Instagram Feed, Stories en Reels.
Industrie | Voer CTR | Verhalen CTR | Haspels CTR | Voer CPC | Verhalen CPC | Haspels CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|
Detailhandel / E-commerce | 1.59% | 0.63% | ~0.50% | $0.68 | ~$0.40 | ~$0.50 |
Onroerend goed | 0.99% | 0.58% | ~0.45% | $0.65 | ~$0.35 | ~$0.45 |
Schoonheid & Persoonlijke Verzorging | 1.16% | 0.48% | ~0.40% | $0.94 | ~$0.50 | ~$0.70 |
Juridische diensten | 1.61% | 0.74% | ~0.60% | $1.09 | ~$0.60 | ~$0.80 |
Financiën & Verzekeringen | 0.56% | 0.35% | ~0.25% | $1.05 | ~$0.60 | ~$0.80 |
B2B-diensten | 0.78% | 0.41% | ~0.30% | $0.84 | ~$0.50 | ~$0.60 |
Reizen en horeca | 0.90% | 0.50% | ~0.35% | $0.42 | ~$0.25 | ~$0.30 |
Onderwijs | 0.73% | 0.45% | ~0.35% | $0.77 | ~$0.40 | ~$0.55 |
Gezondheidszorg | 0.83% | 0.46% | ~0.35% | $0.96 | ~$0.50 | ~$0.70 |
Thuisverbetering | 0.70% | 0.42% | ~0.30% | $0.88 | ~$0.50 | ~$0.60 |
Verwachtingen:
Feed-advertenties genereren meestal de hoogste CTR's, met Retail, Real Estate en Legal als koplopers.
Stories en Reels hebben een iets lagere CTR, maar kunnen goedkopere CPC's bieden - ideaal voor top-of-funnel of mobile-first campagnes.
Reis- en entertainmentgerichte industrieën profiteren van bijzonder lage CPC's, vaak minder dan $0,50 per klik.
CPM-benchmarks per sector
De kosten per duizend vertoningen (CPM) geven aan hoeveel je betaalt om je advertenties te laten zien. Dit varieert per concurrentie, doelgroep en plaatsing.
Industrie | Feed CPM | Verhalen CPM | Haspels CPM |
|---|---|---|---|
Detailhandel / E-commerce | ~$11 | ~$8-9 | ~$5-6 |
Onroerend goed | ~$10-11 | ~$8 | ~$5 |
Schoonheid & Mode | ~$10-12 | ~$8 | ~$5-6 |
Juridische diensten | ~$17-18 | ~$12 | ~$7-8 |
Financiën & Verzekeringen | ~$5-6 | ~$4-5 | ~$2-3 |
Reizen en horeca | ~$4 | ~$3 | ~$2 |
Onderwijs | ~$6 | ~$5 | ~$3 |
Gezondheidszorg | ~$8 | ~$6 | ~$3-4 |
B2B / Technologie | ~$6-8 | ~$5-6 | ~$3-4 |
Verwachtingen:
Feed-advertenties hebben meestal de hoogste CPM, vooral in sectoren met een hoge waarde, zoals de juridische sector, de vastgoedsector en de detailhandel.
Reels advertenties leveren de laagste CPM, waardoor ze ideaal zijn om een groot publiek te bereiken tegen lagere kosten.
Bedrijfstakken zoals Reizen, Onderwijs en B2B genieten van enkele van de meest betaalbare CPM's op Instagram.
Conversiepercentage & CPA-benchmarks
CTR en CPC zijn geweldig, maar waar het echt om gaat is wat er gebeurt nadat iemand heeft geklikt. Hier is een blik op gemiddelde conversiepercentages (CVR) en kosten per actie (CPA) voor campagnes voor leadgeneratie en klantenwerving op Instagram.
Industrie | Avg. CVR | Avg. CPA |
|---|---|---|
Onroerend goed | 9.7% | $13.87 |
B2B-diensten | 8.3% | $16.95 |
Onderwijs | 8.5% | $31.82 |
Schoonheid & Persoonlijke Verzorging | 5.9% | $42.10 |
Financiën & Verzekeringen | 6.0% | $38.09 |
Juridische diensten | 7.6% | $104.58 |
Gezondheidszorg | 4.8% | $57.97 |
Reizen en horeca | 2.8% | $22.50 |
Detailhandel / E-commerce | ~2.0%* | ~$20-$50* |
*E-commerce conversiepercentages en CPA's variëren op basis van productprijzen en funneltype.
Verwachtingen:
Leadgenererende branches zoals Vastgoed, Onderwijs en B2B profiteren van hogere conversiepercentages en lagere CPA's.
E-commerce en retailcampagnes hebben de neiging om lager te converteren (1-3%), maar kunnen nog steeds winstgevend zijn met efficiënte CPC's en een sterke levenslange waarde.
In de juridische sector en de gezondheidszorg liggen de CPA's hoger, maar deze worden vaak gecompenseerd door de hoge waarde van een conversie.
Prestaties door plaatsing
Verschillende Instagram-plaatsingen hebben verschillende sterke punten:
Plaatsing | Beste voor | Gemiddelde CTR | Opmerkingen |
|---|---|---|---|
Voer | Betrokkenheid + Conversie | ~1.0%+ | Eersteklas vastgoed met hoge intentie |
Verhalen | Mobiel-eerste interacties | ~0.4%-0.7% | Lagere CTR, maar vaak lagere CPC |
Haspels | Bereik & merkbekendheid | ~0.3%-0.5% | Lage CPM, maar laag klikvolume |
Verken | Ontdekking & merkbekendheid | ~0.5%* | Nog in opkomst, beperkte benchmarks |
*Explore CTR's kunnen variëren; vaak iets lager dan Feed CTR's.
Pro Tip: Gebruik Automatische Plaatsingen om Instagram te laten testen en optimaliseren waar je advertenties het beste presteren - verschuif vervolgens het budget naar formaten met een hoge conversie.
Laatste gedachten
De prestaties van Instagram-advertenties kunnen enorm variëren, afhankelijk van je doelgroep, inhoud en doelen. Maar met deze benchmarks heb je nu een kristalhelder referentiepunt voor hoe "goed" er in 2025 uitziet - per branche en formaat.
Of je nu ondermaats presteert en klaar bent om te optimaliseren, of juist bovenmaats presteert en klaar bent om te schalen - gebruik deze cijfers om je beslissingen met vertrouwen te onderbouwen.
Betere campagnes bouwen met AdBacklog
Plan je je volgende Instagram-campagne? Breng orde, duidelijkheid en prestaties in je marketingworkflow met AdBacklog - de ultieme hub voor teams die goed presterende campagnes uitvoeren.
Creatieven, versies en plaatsingen bijhouden
Stem strategie, uitvoering en resultaten op elkaar af - alles op één plek
Blijf op de hoogte van alle lanceringen, middelen en inzichten
Geen limieten. Geen creditcard. Gewoon betere marketing.
Laten we van je volgende campagne je beste campagne ooit maken.
