Benchmarks
Instagram Ads-benchmarks per branche (2025)
Instagram Ads-benchmarks 2025 per branche en plaatsing: CTR, CPC, CPM, CVR en CPA voor Feed, Stories en Reels, met Feed-CTR's tot 1.61% (Juridisch).
Op zoek naar de nieuwste cijfers? Bekijk de 2026-editie van deze benchmarkgids.
Instagram is nog altijd een van de krachtigste platformen om doelgroepen visueel te bereiken en te betrekken, maar hoe weet je of je advertenties echt goed presteren? Of je nu producten verkoopt, leads genereert of aan naamsbekendheid werkt: door je campagnes te vergelijken met je branche kun je slimmer optimaliseren.
We hebben de nieuwste wereldwijde Instagram Ads-benchmarks voor 2025 verzameld, uitgesplitst per branche en advertentieplaatsing, waaronder Feed, Stories, Reels en Explore. Deze blog behandelt vijf belangrijke prestatiemetrics:
CTR (click-through rate): Het percentage vertoningen dat tot een klik leidt
CPC (kosten per klik): Hoeveel je betaalt voor elke klik
CVR (conversieratio): Hoeveel klikken omgezet worden in acties (leads, verkopen, enz.)
CPA (kosten per actie): De kosten om een klant of lead te werven
CPM (kosten per 1.000 vertoningen): Hoeveel het kost om je advertentie gezien te laten worden
We duiken in wat als “goed” geldt op Instagram, en hoe jouw campagnes zich daartoe verhouden.
Belangrijkste inzichten
Instagram Feed-advertenties leveren in 2025 de hoogste CTR's op, met Juridische dienstverlening (1.61%) en Retail / e-commerce (1.59%) aan kop.
Instagram Stories en Reels hebben een lagere CTR dan Feed, maar vaak een lagere CPC, zoals ~$0.25 (Stories) en ~$0.30 (Reels) voor Reizen & horeca.
Reels hebben de laagste CPM's op Instagram, van ~$2 (Reizen & horeca) tot ~$7–8 (Juridische dienstverlening).
Vastgoed presteert het sterkst op conversie op Instagram, met een conversieratio van 9.7% en een CPA van $13.87.
Juridische dienstverlening heeft de hoogste Instagram-CPA met $104.58, ondanks een conversieratio van 7.6%.
Benchmarks voor CTR & CPC per branche
Click-through rate (CTR) en kosten per klik (CPC) laten zien hoe aansprekend je advertenties zijn en hoe efficiënt je verkeer binnenhaalt. Zo presteren verschillende branches op Instagram Feed, Stories en Reels.
Branche | CTR Feed | CTR Stories | CTR Reels | CPC Feed | CPC Stories | CPC Reels |
|---|---|---|---|---|---|---|
Retail / e-commerce | 1.59% | 0.63% | ~0.50% | $0.68 | ~$0.40 | ~$0.50 |
Vastgoed | 0.99% | 0.58% | ~0.45% | $0.65 | ~$0.35 | ~$0.45 |
Beauty & persoonlijke verzorging | 1.16% | 0.48% | ~0.40% | $0.94 | ~$0.50 | ~$0.70 |
Juridische dienstverlening | 1.61% | 0.74% | ~0.60% | $1.09 | ~$0.60 | ~$0.80 |
Financiën & verzekeringen | 0.56% | 0.35% | ~0.25% | $1.05 | ~$0.60 | ~$0.80 |
B2B-dienstverlening | 0.78% | 0.41% | ~0.30% | $0.84 | ~$0.50 | ~$0.60 |
Reizen & horeca | 0.90% | 0.50% | ~0.35% | $0.42 | ~$0.25 | ~$0.30 |
Onderwijs | 0.73% | 0.45% | ~0.35% | $0.77 | ~$0.40 | ~$0.55 |
Zorg | 0.83% | 0.46% | ~0.35% | $0.96 | ~$0.50 | ~$0.70 |
Woningverbetering | 0.70% | 0.42% | ~0.30% | $0.88 | ~$0.50 | ~$0.60 |
Inzichten:
Feed-advertenties leveren meestal de hoogste CTR's op, met Retail, Vastgoed en Juridisch aan kop.
Stories en Reels hebben een iets lagere CTR, maar kunnen een lagere CPC bieden: ideaal voor campagnes bovenin de funnel of mobile-first campagnes.
Branches gericht op reizen en entertainment profiteren van bijzonder lage CPC's, vaak onder $0.50 per klik.
Benchmarks voor CPM per branche
Kosten per duizend vertoningen (CPM) laten zien hoeveel je betaalt om je advertenties gezien te laten worden. Dit verschilt per concurrentie, doelgroep en plaatsing.
Branche | CPM Feed | CPM Stories | CPM Reels |
|---|---|---|---|
Retail / e-commerce | ~$11 | ~$8–9 | ~$5–6 |
Vastgoed | ~$10–11 | ~$8 | ~$5 |
Beauty & mode | ~$10–12 | ~$8 | ~$5–6 |
Juridische dienstverlening | ~$17–18 | ~$12 | ~$7–8 |
Financiën & verzekeringen | ~$5–6 | ~$4–5 | ~$2–3 |
Reizen & horeca | ~$4 | ~$3 | ~$2 |
Onderwijs | ~$6 | ~$5 | ~$3 |
Zorg | ~$8 | ~$6 | ~$3–4 |
B2B / tech | ~$6–8 | ~$5–6 | ~$3–4 |
Inzichten:
Feed-advertenties hebben meestal de hoogste CPM, vooral in sectoren met een hoge waarde zoals Juridisch, Vastgoed en Retail.
Reels-advertenties hebben de laagste CPM, waardoor ze ideaal zijn om grote doelgroepen tegen lagere kosten te bereiken.
Branches als Reizen, Onderwijs en B2B hebben een aantal van de voordeligste CPM's op Instagram.
Benchmarks voor conversieratio & CPA
CTR en CPC zijn mooi, maar waar het echt om draait is wat er gebeurt nadat iemand klikt. Hier zie je de gemiddelde conversieratio's (CVR) en kosten per actie (CPA) voor campagnes gericht op leadgeneratie en klantwerving op Instagram.
Branche | Gem. CVR | Gem. CPA |
|---|---|---|
Vastgoed | 9.7% | $13.87 |
B2B-dienstverlening | 8.3% | $16.95 |
Onderwijs | 8.5% | $31.82 |
Beauty & persoonlijke verzorging | 5.9% | $42.10 |
Financiën & verzekeringen | 6.0% | $38.09 |
Juridische dienstverlening | 7.6% | $104.58 |
Zorg | 4.8% | $57.97 |
Reizen & horeca | 2.8% | $22.50 |
Retail / e-commerce | ~2.0%* | ~$20–$50* |
*Conversieratio's en CPA's in e-commerce verschillen per productprijs en type funnel.
Inzichten:
Leadgen-branches als Vastgoed, Onderwijs en B2B hebben hogere conversieratio's en lagere CPA's.
E-commerce- en retailcampagnes converteren meestal lager (1–3%), maar kunnen met efficiënte CPC's en een sterke lifetime value toch winstgevend zijn.
Juridisch en Zorg hebben hogere CPA's, maar die worden vaak gecompenseerd door de hoge waarde van een conversie.
Prestaties per plaatsing
Elke Instagram-plaatsing heeft zijn eigen sterke punten:
Plaatsing | Het meest geschikt voor | Gemiddelde CTR | Opmerkingen |
|---|---|---|---|
Feed | Betrokkenheid + conversie | ~1.0%+ | Toplocatie met hoge intentie |
Stories | Mobile-first interacties | ~0.4%–0.7% | Lagere CTR, maar vaak lagere CPC |
Reels | Bereik & naamsbekendheid | ~0.3%–0.5% | Lage CPM, maar weinig klikken |
Explore | Ontdekking & brand lift | ~0.5%* | Nog in opkomst, beperkte benchmarks |
*CTR's in Explore kunnen variëren; vaak iets lager dan CTR's in Feed.
Pro-tip: Gebruik automatische plaatsingen zodat Instagram kan testen en optimaliseren waar je advertenties het best presteren, en verschuif daarna budget naar formats die goed converteren.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR voor Instagram-advertenties?
Instagram Feed-advertenties halen gemiddeld een CTR van ~1.0% of meer, Stories ~0.4%–0.7% en Reels ~0.3%–0.5%. Per branche lopen Feed-CTR's uiteen van 0.56% (Financiën & verzekeringen) tot 1.61% (Juridische dienstverlening).
Wat is de gemiddelde CPC voor Instagram-advertenties?
Feed-CPC's op Instagram lopen in 2025 uiteen van $0.42 (Reizen & horeca) tot $1.09 (Juridische dienstverlening). Stories en Reels zijn meestal goedkoper, met ongeveer $0.25 tot $0.80 per klik.
Wat is de gemiddelde CPM voor Instagram-advertenties?
Feed-CPM's op Instagram lopen uiteen van ~$4 (Reizen & horeca) tot ~$17–18 (Juridische dienstverlening). Reels hebben de laagste CPM's, van ~$2 tot ~$7–8, afhankelijk van de branche.
Wat is een goede conversieratio voor Instagram-advertenties?
Voor leadgeneratie en klantwerving lopen de conversieratio's op Instagram uiteen van 2.8% (Reizen & horeca) tot 9.7% (Vastgoed). E-commerce- en retailcampagnes converteren meestal lager, rond 1–3%.
Welke Instagram-plaatsing presteert het best?
Feed is het best voor betrokkenheid en conversie, Stories voor mobile-first interacties tegen een lagere CPC en Reels voor bereik tegen een lage CPM. Met automatische plaatsingen test Instagram waar je advertenties het best presteren, voordat je budget verschuift naar formats die goed converteren.
Tot slot
De prestaties van Instagram-advertenties kunnen enorm verschillen, afhankelijk van je doelgroep, content en doelen. Maar met deze benchmarks heb je nu een glashelder referentiepunt voor wat “goed” is in 2025, per branche en format.
Presteer je onder de maat en wil je optimaliseren, of presteer je juist bovengemiddeld en wil je opschalen? Gebruik deze cijfers om je beslissingen met vertrouwen te onderbouwen.
Bouw betere campagnes met AdBacklog
Plan je je volgende Instagram-campagne? Breng orde, overzicht en prestaties in je marketingworkflow met AdBacklog - dé hub voor teams die goed presterende campagnes draaien.
Volg creatives, versies en plaatsingen
Stem strategie, uitvoering en resultaten op elkaar af, allemaal op één plek
Houd grip op elke lancering, elk bestand en elk inzicht
Geen limieten. Geen creditcard. Gewoon betere marketing.
Laten we van je volgende campagne je beste ooit maken.
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
