Benchmarks
TikTok Ads-benchmarks 2026: CPM, CTR, CPA en ROAS per branche
TikTok Ads-benchmarks 2026: mediane e-commerce-CPM van $4.08, CTR van 0.61% en ROAS van 1.51 (Triple Whale), plus mediane CTR en CPC per branche, inclusief B2B.
Laatst bijgewerkt: november 2026 · Dataperiode: augustus 2025 – juli 2026 (Triple Whale-medianen voor e-commerce), plus kalenderjaar 2025 voor de verdeling per branche
TikTok had een hobbelig 2025. In de VS maakte de onzekerheid rond een mogelijk verbod veel adverteerders voorzichtig, en de uitgaven lagen het grootste deel van het jaar lager. In 2026 was het beeld omgedraaid: budgetten kwamen terug, Smart+-automatisering werd de standaardmanier om performance in te kopen, en in Europa was TikTok een van de snelst groeiende kanalen in de mediamix.
Daardoor zijn benchmarks nuttiger dan ooit, maar ook makkelijker verkeerd te lezen. TikTok-inventory is goedkoop vergeleken met de meeste social kanalen, maar goedkope aandacht levert niet automatisch goedkope klanten op. Om je eigen resultaten te beoordelen, moet je weten wat "normaal" is voor CPM, CTR, conversieratio, CPA en ROAS, en hoe sterk die cijfers afhangen van de databron erachter.
Voor deze gids heeft AdBacklog.com de betrouwbaarste TikTok-benchmarkbronnen voor 2025–2026 verzameld die we konden vinden: e-commercemedianen van Triple Whale, een verdeling per branche inclusief B2B, finance, onderwijs, vastgoed en reizen, uitgaventrends van Tinuiti en de nieuwste TikTok-advertentiefuncties die het testen waard zijn. Op zoek naar de cijfers van vorig jaar? Bekijk de editie van 2025.
Belangrijkste inzichten
De mediane CPM voor e-commerce op TikTok Ads was $4.08 tussen augustus 2025 en juli 2026, volgens Triple Whale-data van 5,900+ merken, gerapporteerd door Focus Digital (regio niet vermeld).
In dezelfde Triple Whale-periode was de mediane CTR voor e-commerce op TikTok 0.61%, de mediane conversieratio 1.56% en de mediane CPA $17.07 (Focus Digital).
De mediane e-commerce-ROAS van TikTok (1.51) bleef achter bij Meta (1.88, MHI) en Google Ads (3.27, Triple Whale) in de Triple Whale-data van augustus 2025 – juli 2026, allemaal toegeschreven door het platform en zonder vermelde regio (Focus Digital).
De mediane CTR op TikTok Ads per branche liep in kalenderjaar 2025 uiteen van 0.22% in Reizen tot 2.59% in Consumentenelektronica, volgens de indicatieve verdeling van Focus Digital op basis van 2,500+ adverteerders.
De Amerikaanse advertentie-uitgaven op TikTok lagen in Q3 2026 29% hoger dan een jaar eerder, na een dip tijdens de onzekerheid over het verbod in 2025, volgens Tinuiti.
Kanttekening bij de data: er bestaat geen betrouwbare TikTok-CPM-benchmark op landniveau voor Nederland of een ander afzonderlijk EU-land, en de brancheverdeling van Focus Digital koppelt cijfers niet aan de onderliggende bronnen. Zie die dus als indicatief.
Waarom zijn TikTok Ads-benchmarks belangrijk in 2026?
Benchmarks zijn geen doelen. Het zijn diagnostische hulpmiddelen die je vertellen welk deel van je funnel je als eerste moet verbeteren. Gebruik ze om vragen te beantwoorden als:
Betaal ik te veel voor bereik? (CPM hoog vergeleken met vergelijkbare adverteerders)
Houdt mijn creative het scrollen tegen? (CTR laag vergeleken met vergelijkbare adverteerders)
Is mijn landingspagina of aanbod de bottleneck? (CVR en CPA blijven achter)
Trekt TikTok zijn gewicht naast Meta en Google? (ROAS beoordeeld in de juiste context)
De meest gemaakte fout op TikTok is reageren op een zwakke ROAS zonder te checken waar de funnel echt hapert: inventorykosten (CPM), engagement met de creative (CTR) of prestaties na de klik (CVR).
Wat zijn de belangrijkste TikTok Ads-metrics (en hoe hangen ze samen)?
CPM (kosten per 1,000 vertoningen): uitgaven ÷ vertoningen × 1,000
CTR (click-through rate): klikken ÷ vertoningen
CPC (kosten per klik): uitgaven ÷ klikken (gelijk aan CPM ÷ (CTR × 1,000))
CVR (conversieratio): conversies ÷ klikken
CPA (kosten per acquisitie): uitgaven ÷ conversies (ongeveer CPC ÷ CVR)
ROAS (return on ad spend): toegeschreven omzet ÷ uitgaven
AOV (gemiddelde orderwaarde): omzet ÷ orders. Met een hogere AOV kun je een hogere CPA hebben bij dezelfde ROAS.
Waarom de definitie van "CTR" ertoe doet op TikTok
Niet alle bronnen meten klikken op dezelfde manier. Sommige rapporteren een platform-CTR, andere een link- of bestemmings-CTR. Influee wijst precies op dit verschil in de Triple Whale-data die het publiceert. Vergelijk je cijfers altijd met een benchmark die dezelfde klikdefinitie gebruikt, en vergelijk CTR's niet tussen de tabellen hieronder.
TikTok Ads-benchmarks per branche (2026)
De mediane CPM voor e-commerce op TikTok Ads was $4.08 en de mediane ROAS 1.51 tussen augustus 2025 en juli 2026, volgens Triple Whale-data gerapporteerd door Focus Digital; voor branches buiten retail bestaat alleen een indicatieve verdeling over kalenderjaar 2025.
E-commerce: de Triple Whale-basislijn
De grootste openbaar gemaakte e-commercedataset komt van Triple Whale en beslaat meer dan 5,900 merken. We gebruiken alleen de meest recente periode van 12 maanden (augustus 2025 tot juli 2026). Er circuleert ook een oudere periode over kalenderjaar 2025, maar de totaalcijfers daarvan sluiten niet aan op de brancheverdelingen die ernaast zijn gepubliceerd. Daarom hebben we die weggelaten in plaats van de twee te mengen.
Tabel 1 - TikTok Ads-benchmarks voor e-commerce (medianen, augustus 2025 – juli 2026)
Metric | Mediaan | Verandering t.o.v. vorig jaar |
|---|---|---|
CPM | $4.08 | −24.48% |
CTR | 0.61% | −12.50% |
Conversieratio | 1.56% | −36.79% |
CPA | $17.07 | −31.36% |
ROAS | 1.51 | +5.85% |
AOV | $50.32 | +7.29% |
Bron: Triple Whale, 5,900+ e-commercemerken, augustus 2025 – juli 2026, regio niet vermeld, zoals gerapporteerd door Focus Digital en samengevat uit Triple Whale. ROAS is toegeschreven door het platform.
Triple Whale publiceert wel e-commercebenchmarks per vertical (beauty, kleding, wonen enzovoort), maar alleen voor de periode over kalenderjaar 2025. Omdat die periode botst met de nieuwste cijfers, tonen we hem hier niet. Gebruik voor een beeld per branche Tabel 2, en zie die als indicatief.
Verder dan e-commerce: B2B, finance, onderwijs, vastgoed en reizen
Voor adverteerders buiten retail komt de breedste verdeling die we vonden van Focus Digital. Die beslaat meer dan 2,500 adverteerders in kalenderjaar 2025 en rapporteert medianen. Een kanttekening over de kwaliteit: Focus Digital noemt meerdere onderliggende bronnen (Triple Whale, TwoMinuteReports, Gupta Media en Lebesgue), maar zegt niet welk cijfer van welke bron komt. Lees deze tabel dus als indicatief, niet als harde benchmark.
Tabel 2 - Mediane CTR en CPC op TikTok Ads per branche (indicatief, kalenderjaar 2025)
Branche | Mediane CTR | Mediane CPC |
|---|---|---|
Consumentenelektronica | 2.59% | $0.12 |
Transport | 1.62% | $0.56 |
Internetfinance | 1.36% | $0.08 |
Retail & e-commerce | 0.82% | $0.26 |
Machines & apparatuur | 0.76% | $0.10 |
Zorg & farma | 0.69% | $0.30 |
Automotive | 0.59% | $0.58 |
Media & content | 0.56% | $0.24 |
Onderwijs & training | 0.42% | $0.49 |
Elektronica & elektrotechniek | 0.42% | $0.98 |
Zakelijke dienstverlening | 0.40% | $1.04 |
Traditionele finance | 0.35% | $0.49 |
Utility-software (SaaS) | 0.34% | $1.22 |
Vastgoed | 0.31% | $0.66 |
Telecommunicatie | 0.26% | $0.72 |
Reizen | 0.22% | $0.98 |
Bron: Focus Digital, 2,500+ adverteerders, kalenderjaar 2025, medianen, regio niet vermeld. Indicatief: onderliggende bronnen zijn niet aan afzonderlijke cijfers gekoppeld.
Focus Digital volgt TikTok-CPM's ook door de tijd heen. Volgens die tracker was de gemiddelde CPM over heel 2025 $4.82, met januari 2025 als goedkoopste maand ($2.87) en oktober 2024 als duurste ($5.84). Zaterdag was de goedkoopste dag ($3.63) en donderdag de duurste ($4.83). Ook dit is indicatief, maar het herinnert je er goed aan dat timing alleen al je CPM beïnvloedt.
Hoe TikTok zich verhoudt tot Meta en Google op ROAS
Tabel 3 - Mediane e-commerce-ROAS per kanaal (Triple Whale, augustus 2025 – juli 2026)
Kanaal | Mediane ROAS | Gerapporteerd via |
|---|---|---|
Google Ads (alle campagnetypes) | 3.27 | Triple Whale (samenvatting) |
Meta | 1.88 | |
TikTok | 1.51 |
Bron: Triple Whale-e-commercedata, dezelfde periode van 12 maanden voor alle drie de kanalen, regio niet vermeld. ROAS toegeschreven door het platform.
Wat deze data je echt vertelt
Aandacht op TikTok is goedkoop. De mediane e-commerce-CPM van Triple Whale van $4.08 (Focus Digital) is laag voor social. De kosten van bereik zijn zelden het probleem.
Na de klik wordt TikTok lastig. In dezelfde Triple Whale-data daalde de mediane conversieratio met meer dan een derde ten opzichte van vorig jaar, terwijl ook de CPA daalde. In de praktijk komt goedkoper verkeer binnen met minder koopintentie, dus je landingspagina en aanbod moeten harder werken.
Een lage ROAS betekent niet automatisch dat TikTok niet werkt. Google vangt vooral bestaande vraag af, terwijl TikTok vraag creëert. Door het platform toegeschreven ROAS onderschat dat effect vaak, dus beoordeel TikTok ook op blended of incrementele resultaten, niet alleen op de ROAS in het platform.
De verschillen tussen branches zijn groot. In de branchetabel van Focus Digital loopt de mediane CTR uiteen van 0.22% (Reizen) tot 2.59% (Consumentenelektronica). Zit je in een categorie met een lage CTR, zoals vastgoed of SaaS, dan kan een "lage" CTR gewoon normaal zijn voor jouw vertical.
Vergelijk niet tussen tabellen. De retail-CTR in Tabel 2 (0.82%) en de e-commerce-CTR in Tabel 1 (0.61%) komen uit verschillende steekproeven met verschillende klikdefinities. Kies één benchmark en houd je daaraan.
En Europa en Nederland?
TikTok was in 2025 de belangrijkste aanjager van de groei van social advertising in Europa, volgens de AdEx 2025-cijfers van IAB Europe zoals besproken door Emerce. Social video groeide in dat rapport met 25.7% in heel Europa (PPC Land).
In een vaste groep Europese adverteerders die Billy Grace volgt, stegen de TikTok-investeringen met 65% in H1 2026 ten opzichte van H1 2025, en voor elke adverteerder die met TikTok stopte, begonnen er 4.5 (PPC Land).
Er bestaat geen betrouwbare benchmark op landniveau. We vonden geen geloofwaardige TikTok-CPM-benchmark voor Nederland of een ander afzonderlijk EU-land. De landentabellen die circuleren zijn ongedocumenteerde schattingen van leveranciers, dus die publiceren we niet. Bouw in plaats daarvan je eigen basislijn op uit je eerste campagnes.
TikTok Ads-trends 2025–2026: wat is er veranderd?
Van verbodsangst naar herstel (VS)
In Q3 2025 lagen de mediane uitgaven van Amerikaanse TikTok-adverteerders 4% lager dan een jaar eerder (na −20% in Q2), en waren CPM's 22% gedaald, volgens Tinuiti. Een jaar later was de trend omgekeerd: het Q3 2026-rapport van Tinuiti laat zien dat de TikTok-uitgaven 29% hoger lagen dan een jaar eerder.
Smart+ nam het inkopen van performance over
De grootste structurele verschuiving is automatisering. Bij de Amerikaanse adverteerders van Tinuiti groeide Smart+ van 9% van de TikTok-performance-uitgaven in Q1 2025 naar 42% in Q3 2025 (Tinuiti). Draai je nog alles handmatig, dan ben je inmiddels de uitzondering.
Nieuwe TikTok-advertentiefuncties die je nu moet gebruiken (2026)
De claims hieronder komen van TikTok zelf. Ze zijn zelfgerapporteerd en niet onafhankelijk geverifieerd, dus zie ze als redenen om te testen, niet als te verwachten resultaten.
Smart+ (volledig geautomatiseerde campagnes)
Volgens TikToks eigen Smart+ Playbook leverde volledig geautomatiseerde Smart+ een 2.3x hogere incrementele ROAS en 2.2x meer unieke kopers op dan handmatig geoptimaliseerde campagnes. Let op de steekproefgrootte: de onderliggende meta-analyse voor Noord-Amerika (september 2023 – juni 2025) beslaat meer dan 300 studies, maar slechts 30 cases bevatten Smart+.
Hetzelfde playbook meldt gemiddeld 35% tijdsbesparing in een gesloten bèta van Smart+ (Europa en Israël) en +16% ROAS wanneer creative op basis van de productcatalogus naast video wordt gebruikt.
GMV Max voor TikTok Shop
GMV Max automatiseert TikTok Shop-campagnes, waarbij TikTok in eerste tests een gemiddelde GMV-stijging van 30% meldt (MediaPost). GMV Max Pro werd in oktober 2026 aangekondigd, zonder lanceringsdatum (TikTok).
Aangekondigd op TikTok World 2026
TopReach: een bundel van TopView- en TopFeed-plaatsingen.
Search Ads Campaign powered by Smart+ en Smart+ Auto Selection van creatives.
Een Ads MCP-server waarmee AI-agents van derden campagnes kunnen beheren (Social Media Today).
Search Ads Impression Share-metrics, toegevoegd in Q4 2026 (Relevant Audience).
Playbooks per branche: wat moet je per vertical anders doen?
E-commerce en DTC: hoe zet je goedkoop bereik om in aankopen?
Test Smart+ tegen je handmatige setup met een zuivere split, en koppel je catalogus zodat het systeem product- en videocreatives kan combineren.
Verbeter eerst de ervaring na de klik: snelle mobiele pagina's, het product uit de video boven de vouw en zichtbare reviews.
Meet TikTok op blended omzet én op platform-ROAS voordat je budget schrapt.
Beauty, gezondheid en wellness: hoe win je snel vertrouwen?
Demo's door creators en voor/na-routines werken beter dan gepolijste merkspots.
Houd claims bescheiden en specifiek, zowel voor compliance als voor geloofwaardigheid.
Gebruik TikTok Shop en GMV Max als je producten verkoopt die zich lenen voor impulsaankopen.
B2B, SaaS en zakelijke dienstverlening: is TikTok het waard?
Reken op lagere CTR's en hogere CPC's dan in consumentencategorieën. Beoordeel TikTok op kosten per gekwalificeerde lead, niet op klikken.
Zet oprichters en medewerkers voor de camera die per video één probleem uitleggen.
Bied een laagdrempelige eerste stap (template, checklist, korte demo) en bouw de relatie van daaruit verder op.
Finance: hoe vind je de balans tussen helderheid en compliance?
App-first- en internetfinancemerken kunnen inzetten op simpele, educatieve hooks met een snelle aanmeldflow.
Traditionele financiële partijen gebruiken educatie het best als eerste contactmoment, met duidelijke disclaimers, en retargeten daarna naar de aanvraag.
Onderwijs, vastgoed en reizen: hoe ga je om met lange beslistrajecten?
Deze categorieën staan onderaan Tabel 2 qua CTR, dus zie TikTok als kanaal voor ontdekking en overweging.
Gebruik rondleidingen, verhalen van studenten en content over bestemmingen, en bouw retargetingdoelgroepen op uit videokijkers.
Optimaliseer eerst voor een zachte conversie (brochure, bezichtigingsaanvraag, opgeslagen reis) en pas daarna voor de harde.
Concrete aanbevelingen
1) Stel een diagnose met de ladder CPM → CTR → CVR → CPA
Hoge CPM: doelgroep te smal of concurrerende timing. Verbreed je targeting, laat Smart+ de doelgroep vinden en check patronen per dag van de week en per seizoen.
Lage CTR: probleem met de hook. Herwerk de eerste seconden, gebruik native formats en creators, en ververs je creatives vaker.
Zwakke CVR: probleem met het aanbod of de landingspagina. Laat de pagina aansluiten op de video, maak hem sneller en beperk het aantal formuliervelden.
Hoge CPA bij een gezonde CTR en CVR: kijk naar AOV en prijsstelling voordat je aan je biedingen zit.
2) Draai een testplan van 30 dagen op TikTok
Week 1: leg een basislijn vast van je huidige setup en noteer CPM, CTR, CVR, CPA en ROAS met één consistente klikdefinitie.
Week 2: lanceer een Smart+-campagne naast je handmatige campagne met een vergelijkbaar budget.
Week 2–3: een creativematrix van 4–6 hooks, inclusief content van creators en catalogus-creatives.
Week 4: vergelijk platform-ROAS met blended resultaten en verschuif budget naar wat op beide overeind blijft.
3) Valideer platformclaims in je eigen account
TikToks 2.3x-cijfer voor Smart+ rust op 30 cases (TikTok Smart+ Playbook). Het is een reden om te testen, geen voorspelling. Gebruik een holdout of een zuivere A/B-split, zodat je weet wat Smart+ waard is voor jouw merk.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR voor TikTok Ads in 2026?
Voor e-commerce was de mediane CTR op TikTok Ads 0.61% tussen augustus 2025 en juli 2026, volgens Triple Whale-data gerapporteerd door Focus Digital (regio niet vermeld). Per branche lopen de medianen over kalenderjaar 2025 uiteen van 0.22% (Reizen) tot 2.59% (Consumentenelektronica). Vergelijk dus met je eigen vertical en dezelfde klikdefinitie.
Wat kosten TikTok Ads in 2026?
De mediane e-commerce-CPM op TikTok was $4.08 tussen augustus 2025 en juli 2026, volgens Triple Whale-data gerapporteerd door Focus Digital (regio niet vermeld). In de indicatieve brancheverdeling over kalenderjaar 2025 van Focus Digital lopen de mediane CPC's uiteen van $0.08 (Internetfinance) tot $1.22 (Utility-software).
Wat is de gemiddelde CPA op TikTok Ads?
De mediane e-commerce-CPA op TikTok was $17.07 tussen augustus 2025 en juli 2026, 31.36% lager dan een jaar eerder, volgens Triple Whale-data gerapporteerd door Focus Digital (regio niet vermeld). In dezelfde periode daalde de mediane conversieratio met 36.79% naar 1.56%.
Wat is een goede ROAS voor TikTok Ads vergeleken met Meta en Google?
De mediane, door het platform toegeschreven e-commerce-ROAS op TikTok was 1.51 tussen augustus 2025 en juli 2026, tegenover 1.88 voor Meta (MHI) en 3.27 voor Google Ads (Triple Whale), allemaal op basis van Triple Whale-data, regio niet vermeld (Focus Digital). Omdat TikTok vraag creëert in plaats van afvangt, beoordeel je het ook op blended of incrementele resultaten.
Zijn TikTok Ads het waard voor B2B?
Dat kan, maar reken op lagere CTR's en hogere CPC's: in de indicatieve data over kalenderjaar 2025 van Focus Digital had Zakelijke dienstverlening een mediane CTR van 0.40% en een CPC van $1.04, en Utility-software (SaaS) 0.34% en $1.22 (regio niet vermeld). Beoordeel TikTok op kosten per gekwalificeerde lead, niet op klikken.
Zijn er TikTok Ads-benchmarks voor Europa of Nederland?
Er bestaat geen betrouwbare TikTok-CPM-benchmark op landniveau voor Nederland of een ander afzonderlijk EU-land, dus bouw je eigen basislijn op uit je eerste campagnes. Wat wel bekend is: in een vaste groep Europese adverteerders die Billy Grace volgt, stegen de TikTok-investeringen met 65% in H1 2026 ten opzichte van H1 2025 (PPC Land).
Conclusie: hoe zien goede TikTok Ads-prestaties eruit in 2026?
In 2026 biedt TikTok goedkoop bereik, meer automatisering dan ooit en een terugkeer naar groei. De benchmarks laten de echte uitdaging zien: goedkope aandacht omzetten in conversies. Gebruik de Triple Whale-medianen als je basislijn voor e-commerce, zie de branchetabel als indicatief en test TikToks eigen claims voordat je er budget op inzet.
Betaal je een normale prijs voor bereik (CPM)?
Verdient je creative de klik (CTR)?
Converteert je ervaring na de klik goedkoper, kouder verkeer (CVR)?
Beoordeel je ROAS ten opzichte van het juiste kanaal en attributiemodel?
Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer is gebouwd voor groeiende teams die klaar zijn met giswerk en chaos.
✔️ Plan, lanceer en volg elke campagne in één overzichtelijke workspace
✔️ Werk moeiteloos samen, van copy en creative tot rapportage
✔️ Krijg volledig inzicht in budgetten, pacing en prestaties over al je kanalen
Maak een gratis account aan op AdBacklog.com en zie hoe TikTok zich echt verhoudt tot de rest van je mediamix.
Meer advertentiebenchmarks voor 2026
Kanalen vergelijken? Bekijk alle kerncijfers naast elkaar op onze Ad Benchmarks 2026-hub, of ga naar een andere gids in de reeks:
Bronnen
Focus Digital – TikTok Ads CTR en CPM per branche (incl. Triple Whale aug 2025 – jul 2026)
Emerce – TikTok-reclame drijft Europese groei van social advertising
MediaPost – TikTok breidt Smart+-catalogusadvertenties en meer uit
Social Media Today – Aankondigingen van advertentietools op TikTok World 2026
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
