Benchmarks
Pinterest Ads-benchmarks 2026: CPM, CTR en wat de data zegt
Pinterest Ads-benchmarks 2026: indicatieve CTR, CPC en CPM, waarom een betrouwbare branche-uitsplitsing ontbreekt, en de prijstrend van −4% in Q3 2026.
Laatst bijgewerkt: november 2026 · Dataperiode: 2025–2026 (indicatieve cijfers van leveranciers), plus kwartaalcijfers van Pinterest voor Q2–Q3 2026
Pinterest is een planningsplatform. Mensen komen er om ideeën te bewaren voor een keuken, een bruiloft of de maaltijden van volgende week, vaak voordat ze een merk hebben gekozen. Dat maakt het aantrekkelijk voor adverteerders, en het maakt "gemiddelde" prestaties lastig vast te stellen.
Dit is het eerlijke vertrekpunt voor 2026: er bestaat geen grote benchmarkdataset voor Pinterest Ads over 2025–2026 met een openbare methodologie. We hebben de meest betrouwbare benchmarkbronnen uit 2025–2026 verzameld die we konden vinden. Voor Pinterest betekent dat een paar indicatieve cijfers van leveranciers plus de eigen kwartaalcijfers en productclaims van Pinterest.
Deze gids behandelt wat die data je wel en niet vertelt, wat de kwartaalcijfers van Pinterest zeggen over de prijzen in 2026, en hoe je je eigen baseline bepaalt. Op zoek naar de cijfers van vorig jaar? Bekijk de editie van 2025.
De belangrijkste inzichten
Kanttekening bij de data: er bestaat geen grote benchmarkdataset voor Pinterest Ads over 2025–2026 met een openbare methodologie, dus elk gepubliceerd Pinterest-gemiddelde moet je als indicatief zien.
De door Pinterest gerapporteerde advertentieprijzen daalden in Q3 2026 met 4% ten opzichte van een jaar eerder, terwijl het aantal advertentievertoningen met 17% groeide, volgens de kwartaalcijfers van Pinterest via PPC Land.
Indicatieve cijfers van leveranciers komen uit op een mediane CTR voor Pinterest Ads van 0.50%, een CPC van $1.50 en een CPM van $5.10 ("editie 2026", regio niet vermeld, benchmarketing.org).
In de indicatieve branche-uitsplitsing voor 2026 van benchmarketing.org loopt de mediane CTR op Pinterest uiteen van 0.29% voor B2B-dienstverlening tot 0.72% voor e-commerce (regio niet vermeld).
De Europese omzet van Pinterest bedroeg $193M in Q3 2026, +1% bij constante wisselkoersen, volgens de verslaggeving over de kwartaalcijfers door PPC Land.
Volgens Pinterest vindt meer dan 72% van de vertoningen plaats in zoekomgevingen, met meer dan 80 miljard zoekopdrachten per maand (PPC Land).
Waarom zijn Pinterest Ads-benchmarks belangrijk in 2026?
Benchmarks zijn een diagnostisch hulpmiddel, geen doel. Ze helpen je de volgende vragen te stellen:
Betaal ik een redelijke prijs voor bereik (CPM), gezien mijn niche en het seizoen?
Trekt mijn creative aandacht (CTR), en meet ik hetzelfde soort klik als de benchmark?
Is mijn landingspagina of aanbod de bottleneck (CVR en CPA)?
Bij Pinterest is de nuttigste benchmark de benchmark die je zelf opbouwt uit je eigen account.
Wat zijn de belangrijkste Pinterest Ads-metrics (en hoe hangen ze samen)?
CPM (kosten per 1,000 vertoningen): uitgaven ÷ vertoningen × 1,000
CTR (click-through rate): klikken ÷ vertoningen. Geef bij Pinterest altijd aan welke klikken je bedoelt: pinklikken (de Pin in close-up openen) of uitgaande klikken (Pinterest verlaten richting je site).
CPC (kosten per klik): uitgaven ÷ klikken
CVR (conversieratio): conversies ÷ klikken
CPA (kosten per acquisitie): uitgaven ÷ conversies (ongeveer CPC ÷ CVR)
ROAS (return on ad spend): toegeschreven omzet ÷ uitgaven. Controleer het attributievenster voordat je vergelijkt met andere kanalen.
Saves: een Pinterest-specifiek signaal van intentie. Saves leiden vaak later tot bezoeken en aankopen, buiten een kort attributievenster.
De definitie van een klik doet ertoe: in ons onderzoek verschilden de gerapporteerde CTR's tot ongeveer een factor vier, afhankelijk van of pinklikken of uitgaande klikken werden geteld.
Pinterest Ads-benchmarks per branche (2026): wat is er beschikbaar?
Voor Pinterest bestaat er over 2025–2026 geen betrouwbare branche-uitsplitsing met een openbare methodologie. De cijfers hieronder komen van blogs van leveranciers en benchmarksites waarvan we de methodologie niet konden verifiëren. Ze zijn alleen indicatief: gebruik ze niet als doelen of als kerncijfers.
Tabel 1 - Indicatieve cijfers voor Pinterest Ads (bronnen met lage betrouwbaarheid)
Metric | Waarde | Regio | Periode | Bron |
|---|---|---|---|---|
CPM | $4.67 | Niet vermeld | okt 2025 | |
Mediane CTR / CPC / CPM | 0.50% / $1.50 / $5.10 | Niet vermeld | "editie 2026" | |
Mediane CVR / ROAS | 0.80% / 2.30x | Niet vermeld | "editie 2026" |
Let op: beide bronnen zijn blogs van leveranciers zonder verifieerbare methodologie, en geen van beide vermeldt een regio. benchmarketing.org vermeldt niet of de CTR pinklikken of uitgaande klikken telt. Alleen indicatief.
Tabel 2 - Indicatieve mediane CTR per branche (bron met lage betrouwbaarheid)
Branche | Mediane CTR |
|---|---|
E-commerce | 0.72% |
Diensten aan huis | 0.68% |
Onderwijs | 0.61% |
Zorg | 0.55% |
Automotive | 0.48% |
Financiële dienstverlening | 0.38% |
B2B-dienstverlening | 0.29% |
Bron: benchmarketing.org, 2026, regio niet vermeld, methodologie niet verifieerbaar. Alleen indicatief.
Voor CPM per niche noemt Hubfluence (2026, regio niet vermeld, indicatief) bandbreedtes van $6–12 voor wonen en interieur, $6–11 voor bruiloften, $5–10 voor beauty, $3–7 voor eten en $3–6 voor DIY.
Wat deze data je echt vertelt
De richting is nuttiger dan de decimalen. De enige beschikbare branche-uitsplitsing zet e-commerce en diensten aan huis bovenaan en financiële en B2B-dienstverlening onderaan.
Aspirationele niches met hoge bedragen zijn duurder om te bereiken. In de bandbreedtes van Hubfluence liggen wonen en interieur en bruiloften boven eten en DIY.
Wat zeggen de kwartaalcijfers van Pinterest over de advertentieprijzen in 2026?
De door Pinterest gerapporteerde advertentieprijzen daalden in Q3 2026 met 4% ten opzichte van een jaar eerder, terwijl het aantal advertentievertoningen met 17% groeide, volgens de kwartaalcijfers van Pinterest via PPC Land. De kwartaalresultaten van Pinterest zijn het betrouwbaarste trendsignaal dat er is: meer vertoningen, met prijzen die eerst stabiliseren en daarna dalen.
Tabel 3 - Advertentievertoningen en advertentieprijzen bij Pinterest ten opzichte van vorig jaar (gerapporteerd door Pinterest)
Kwartaal | Advertentievertoningen t.o.v. vorig jaar | Advertentieprijzen t.o.v. vorig jaar |
|---|---|---|
Q2 2026 | +16% | +1% |
Q3 2026 | +17% | −4% |
Bron: kwartaalcijfers van Pinterest, via PPC Land en het transcript van de kwartaalcijfers Q3 2026. Platformbreed, gerapporteerd door Pinterest.
Voor adverteerders wijst dit op meer aanbod en zachtere gemiddelde prijzen eind 2026. Je eigen CPM kan in een competitieve niche of in een druk seizoen nog steeds stijgen.
Aantekeningen over Europa
De omzet bleef in Q3 2026 ongeveer gelijk. De Europese omzet van Pinterest bedroeg $193M, +1% bij constante wisselkoersen, volgens de verslaggeving over de kwartaalcijfers door PPC Land. Een terugtrekking van grensoverschrijdende verkopers na wijzigingen in de de-minimisregels drukte de Europese groei met ongeveer 11 procentpunt.
Europese adverteerders voegen Pinterest nog steeds toe. In de vergelijkbare groep Europese adverteerders van Billy Grace steeg de investering in Pinterest in H1 2026 met 42% ten opzichte van H1 2025, en voegden drie adverteerders Pinterest toe voor elke adverteerder die ermee stopte (PPC Land).
Trends en nieuwe functies voor 2025–2026
Performance+ (eigen cijfers van Pinterest)
Performance+, de geautomatiseerde campagnesuite van Pinterest, werd op 1 oktober 2024 wereldwijd gelanceerd. Deze cijfers komen van Pinterest zelf en zijn niet onafhankelijk geverifieerd:
Tijdens de bèta claimde Pinterest een CPA-verbetering van minstens 10% en een ROAS-stijging van minstens 15%, op basis van interne data van 200 bèta-adverteerders, juni–september 2024 (Digiday).
In Q1 2026 zei Pinterest dat Performance+ goed is voor 30% van de omzet uit de onderkant van de funnel, en dat gebruikers ervan hun uitgaven in de onderkant van de funnel bijna 2x zo snel laten groeien als niet-gebruikers (PPC Land).
Pinterest verwijst naar een A/B-test van Mejuri met +46% ROAS en +62% conversies, en zegt dat zijn aanbevelingsmodel PinRec de CPA en CPC platformbreed met ongeveer 180 basispunten verlaagde (zelfde bron).
Zoeken is nu het zwaartepunt
Volgens Pinterest vindt meer dan 72% van de vertoningen plaats in zoekomgevingen, met meer dan 80 miljard zoekopdrachten per maand (PPC Land). Titels en creatives die rekening houden met zoekwoorden doen ertoe.
Andere lanceringen die je moet kennen
Top of Search-advertenties en advertenties voor lokale voorraad (25 september 2025)
Pinterest Assistant (bèta, Q4 2025)
AI-bieden op basis van de metingen van de adverteerder (Q1 2026)
Promote a Pin (24 maart 2026)
Overname van tvScientific (afgerond in Q1 2026) (connected TV)
Playbooks per branche: wat doe je per sector anders?
E-commerce en retail
Test Performance+ tegen een handmatige campagne met hetzelfde budget en dezelfde catalogus, en beoordeel het op je eigen CPA en ROAS.
Wonen, interieur en bruiloften
Reken op hogere CPM's in deze niches waar veel gepland wordt, en plan je budgetten per seizoen.
Gebruik creatives die om ideeën draaien (interieurstyling, moodboards, checklists) en titels vol zoekwoorden voor zoekomgevingen.
B2B en financiële dienstverlening
Indicatieve CTR-data plaatst deze categorieën aan de onderkant, dus begin met een klein testbudget.
Bied iets aan dat de moeite van het bewaren waard is (een template, gids of checklist) in plaats van een harde demo-aanvraag.
Hoe bepaal je je eigen Pinterest-baseline?
1) Leg eerst je definities vast
Kies één definitie van een klik (uitgaande klikken zijn meestal het nuttigst voor performance) en gebruik die in elke rapportage.
Kies één attributievenster en houd je daaraan wanneer je Pinterest met andere kanalen vergelijkt.
2) Stel een diagnose met de ladder CPM → CTR → CVR → CPA
Hoge CPM: doelgroep te smal, of een competitieve niche en een druk seizoen. Verbreed je targeting of test zoekplaatsingen.
Lage CTR: creative of zoekwoorden sluiten niet aan. Test nieuwe visuals, titels en formats.
Zwakke CVR: frictie op de landingspagina. Check de laadsnelheid op mobiel en of de boodschap aansluit op de Pin.
3) Draai een baselineplan van 30 dagen
Week 1: lanceer met brede targeting en 3–5 creatieve varianten; noteer CPM, uitgaande CTR, CPC en saves.
Week 2: test zoekwoorden en titels met zoekintentie tegen je baseline uit week 1.
Week 3: test Performance+ tegen een handmatige campagne met een gelijk budget.
Week 4: retarget mensen die interactie hadden of iets bewaarden, en leg daarna je baseline voor CPA en ROAS vast.
4) Volg je trend, niet alleen de momentopname
Vergelijk je maandelijkse CPM met de prijstrend die Pinterest rapporteert. Daalden de prijzen op het platform terwijl je CPM steeg? Kijk dan naar je doelgroep, niche of creative.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR voor Pinterest Ads in 2026?
Er bestaat over 2025–2026 geen betrouwbare CTR-benchmark met een openbare methodologie. Een indicatief cijfer van een leverancier komt uit op een mediaan van 0.50% ("editie 2026", regio niet vermeld, benchmarketing.org), maar daarbij staat niet of pinklikken of uitgaande klikken worden geteld. Bouw dus je eigen baseline voor uitgaande CTR op.
Wat kosten Pinterest Ads in 2026?
Indicatieve cijfers komen uit op een mediane CPM van $5.10 en een CPC van $1.50 (benchmarketing.org, "editie 2026", regio niet vermeld), en Focus Digital rapporteert een CPM van $4.67 voor oktober 2025. Per niche noemt Hubfluence (2026, indicatief) CPM-bandbreedtes van $3–6 voor DIY tot $6–12 voor wonen en interieur.
Gaan de advertentieprijzen van Pinterest in 2026 omhoog of omlaag?
Gemiddeld omlaag: de door Pinterest gerapporteerde advertentieprijzen lagen in Q2 2026 +1% en in Q3 2026 −4% ten opzichte van een jaar eerder, terwijl het aantal advertentievertoningen met 16% en 17% groeide, volgens de kwartaalcijfers van Pinterest via PPC Land. Je eigen CPM kan in een competitieve niche of in een druk seizoen nog steeds stijgen.
Wat is een goede ROAS voor Pinterest Ads?
Er bestaat geen betrouwbare ROAS-benchmark; het enige cijfer dat we vonden, is een indicatieve mediaan van 2.30x van benchmarketing.org ("editie 2026", regio niet vermeld, methodologie niet verifieerbaar). Kies liever één attributievenster en leg je eigen baseline voor CPA en ROAS vast.
Zijn Pinterest Ads de moeite waard voor B2B?
Meestal alleen als kleine test: in de indicatieve branche-uitsplitsing voor 2026 van benchmarketing.org hebben B2B-dienstverlening (0.29%) en financiële dienstverlening (0.38%) de laagste mediane CTR's. Bied iets aan dat de moeite van het bewaren waard is, zoals een template of checklist, in plaats van een harde demo-aanvraag.
Zijn er Pinterest Ads-benchmarks voor Europa of Nederland?
Er bestaat geen betrouwbare Pinterest-benchmark voor Europa of Nederland, dus bepaal je eigen baseline per markt. Wat wel bekend is: de Europese omzet van Pinterest bedroeg $193M in Q3 2026, +1% bij constante wisselkoersen (PPC Land), en Europese adverteerders in de vergelijkbare groep van Billy Grace verhoogden hun investering in Pinterest in H1 2026 met 42% ten opzichte van H1 2025 (PPC Land).
Conclusie: zo zien "goede" Pinterest-prestaties eruit in 2026
Benchmarks voor Pinterest zijn schaars, en wie voor 2026 precieze branchegemiddelden presenteert, zou zijn methodologie moeten laten zien. Wat we wel weten: het aantal vertoningen groeit, de door Pinterest gerapporteerde advertentieprijzen daalden in Q3 2026 met 4% ten opzichte van een jaar eerder, zoeken domineert het platform, en Pinterest zegt dat zijn automatisering werkt. Gebruik indicatieve cijfers om te checken of je in de buurt zit, definieer je klikken en attributievenster, en bouw je eigen baseline op.
Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer is gebouwd voor groeiende teams die klaar zijn met giswerk en chaos.
✔️ Plan, lanceer en volg elke campagne in één overzichtelijke workspace
✔️ Werk moeiteloos samen, van copy en creatives tot rapportages
✔️ Krijg volledig zicht op budgetten, pacing en prestaties over elk kanaal
Maak een gratis account aan op AdBacklog.com en zie je Pinterest-baseline naast elk ander kanaal dat je draait.
Meer advertentiebenchmarks voor 2026
Kanalen aan het vergelijken? Bekijk alle kerncijfers naast elkaar op onze hub Advertentiebenchmarks 2026, of ga naar een andere gids in de reeks:
Bronnen
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
