Benchmarks
Microsoft Ads-benchmarks 2026: CPC, CTR en Bing vs Google
Microsoft Ads-benchmarks 2026: CPC's 47% lager dan Google bij dezelfde adverteerders ($1.54 vs $2.93), CPC-trends VS, branchedata en Bing-bereik in Europa.
Laatst bijgewerkt: november 2026 · Dataperiode: april 2025–maart 2026 (mediaanwaarden search VS), Q3 2025–Q2 2026 (trends VS) en oktober 2026 (zoekaandeel)
Microsoft Ads (voorheen Bing Ads) is het zoekkanaal dat de meeste teams aanzetten, vanuit Google importeren en daarna vergeten. Dat is een gemiste kans. Het netwerk van Microsoft bereikt een groot publiek op desktop en tijdens werkuren, klikken zijn doorgaans goedkoper dan op Google, en advertenties in Copilot geven het platform een écht nieuwe plaatsing binnen AI-gedreven zoeken.
Er is wel een addertje onder het gras als je op zoek bent naar benchmarks: voor 2025–2026 is er geen grote, transparante benchmark per branche gepubliceerd die alleen over Microsoft gaat. Veel van de Microsoft-specifieke CTR- en conversieratiocijfers die je online vindt, zijn terug te voeren op overzichtjes zonder bron. We zijn daar liever eerlijk over dan dat we een tabel vullen met gokwerk.
Daarom hebben we voor deze gids de meest betrouwbare bronnen uit 2025–2026 verzameld die we konden vinden: een eerlijke CPC-vergelijking met Google op basis van dezelfde adverteerders, trends in uitgaven en CPC in de VS, het dichtst bij een branchetabel wat er bestaat (een gecombineerde dataset van Google + Microsoft), bereikcijfers voor Europa en Nederland, en de eigen claims van Microsoft over advertenties in Copilot, duidelijk als zodanig gelabeld.
De belangrijkste inzichten
Klikken op Microsoft Ads kosten 47% minder dan klikken op Google Ads voor dezelfde adverteerders ($1.54 vs $2.93 CPC) over 12 maanden, in een SmartSites-panel van 73 adverteerders (regio niet vermeld, waarschijnlijk VS).
Het CPC-verschil wordt mogelijk kleiner: de CPC's van Microsoft Ads in de VS stegen in Q2 2026 met 19% ten opzichte van een jaar eerder, na een daling van 2% in Q3 2025, volgens data van Tinuiti (Tinuiti; Q2 2026 via Digital Applied).
Over Google Ads en Microsoft Ads samen hadden zoekcampagnes in de VS van april 2025 tot maart 2026 een mediane CPC van $5.42, een CTR van 6.64%, een conversieratio van 8.18% en een CPL van $66.69, volgens WordStream by LocaliQ.
Bing had in oktober 2026 15.13% van het zoekverkeer op desktop in Nederland en 5.58% van het zoekverkeer op alle apparaten in Europa, volgens Searchlab op basis van Statcounter.
Microsoft meldt dat advertenties in Copilot een 73% hogere CTR en een 16% hogere conversieratio opleverden dan traditioneel zoeken (november 2024–mei 2025), maar dit zijn eigen cijfers zonder bekendgemaakte steekproefgroottes (Microsoft Advertising).
Kanttekening bij de data: er bestaat geen betrouwbare branchebenchmark voor 2025–2026 die alleen over Microsoft gaat, en de branchetabel die er het dichtst bij komt mengt data van Google en Microsoft. Je eigen Google-account is dus de beste benchmark.
Waarom zijn Microsoft Ads-benchmarks belangrijk in 2026?
De meeste adverteerders draaien Microsoft Ads naast Google, vaak met dezelfde campagnes. Benchmarks helpen je bepalen of Microsoft een eigen strategie verdient of een copy-paste-kanaal blijft:
Krijg ik de CPC-korting die Microsoft meestal biedt ten opzichte van Google?
Is mijn geïmporteerde campagne echt relevant voor het publiek van Microsoft (CTR, zoektermen)?
Converteert het verkeer net zo goed als verkeer van Google, of is mijn landingspagina gebouwd voor een andere apparaatmix?
Moet ik budget verschuiven van Google naar Microsoft waar mijn kosten per lead lager zijn?
Wat zijn de belangrijkste Microsoft Ads-metrics (en hoe hangen ze samen)?
CTR (click-through rate): klikken ÷ vertoningen
CPC (kosten per klik): uitgaven ÷ klikken
CVR (conversieratio): conversies ÷ klikken
CPL / CPA (kosten per lead of acquisitie): uitgaven ÷ conversies (ongeveer CPC ÷ CVR)
Vertoningsaandeel: hoeveel van het beschikbare volume je binnenhaalt, wat telt op een kleiner netwerk waar je door je veilingen heen kunt raken
Omdat het volume bij Microsoft kleiner is, is je eigen Google-account vaak de nuttigste benchmark: vergelijk CPC, CVR en CPL op dezelfde zoekwoorden naast elkaar.
CPC bij Microsoft Ads vs Google Ads: wat zegt de data?
Klikken op Microsoft Ads kosten 47% minder dan klikken op Google Ads ($1.54 vs $2.93 CPC) voor dezelfde adverteerders over 12 maanden, volgens de enige herleidbare vergelijking op basis van dezelfde adverteerders, van het bureau SmartSites.
Tabel 1 - CPC bij Microsoft Ads vs Google Ads (dezelfde adverteerders)
Panel | CPC Microsoft | CPC Google | Verschil |
|---|---|---|---|
73 adverteerders (diverse branches) | $1.54 | $2.93 | −47% |
11 autodealers | $2.07 | $3.85 | −46% |
Bronnen: SmartSites (73 adverteerders) en SmartSites (11 autodealers). Panel van klanten van een bureau, 12 maanden, regio niet vermeld (waarschijnlijk VS). Een klein panel, dus zie het als een sterk signaal en niet als een marktgemiddelde.
Trends in uitgaven en CPC (VS)
Het verschil wordt mogelijk kleiner. De Amerikaanse data van Tinuiti laat zien dat de CPC's van Microsoft binnen een jaar van licht dalend naar sterk stijgend gingen:
Tabel 2 - Trends bij Microsoft Ads ten opzichte van vorig jaar, VS (Tinuiti)
Periode | Uitgaven t.o.v. vorig jaar | Klikken t.o.v. vorig jaar | CPC t.o.v. vorig jaar |
|---|---|---|---|
Q3 2025 | +12% | Net onder +15% | −2% |
Q2 2026 | +7% | Niet gerapporteerd | +19% |
Bronnen: Tinuiti Q3 2025; Tinuiti Q2 2026 via Digital Applied. VS, door Tinuiti beheerde uitgaven.
Microsoft Ads-benchmarks per branche (2026)
Het eerlijke antwoord: er bestaat geen betrouwbare branchetabel voor 2025–2026 die alleen over Microsoft gaat. De dataset die er het dichtst bij komt, is de search-benchmark 2026 van WordStream by LocaliQ, die 13,474 Amerikaanse zoekcampagnes in 23 branches omvat van april 2025 tot maart 2026 (mediaanwaarden). Die combineert data van Google Ads en Microsoft Ads en splitst ze niet uit, dus je kunt niet zien hoeveel van elk cijfer van Microsoft komt.
Over alle branches heen zijn de gecombineerde mediaanwaarden CPC $5.42, CTR 6.64%, CVR 8.18% en CPL $66.69 (VS). Gebruik de tabel hieronder als referentiepunt voor search in het algemeen, niet als doel voor Microsoft.
Tabel 3 - Search-benchmarks 2026 per branche, Google + Microsoft gecombineerd (mediaanwaarden VS)
Branche | CPC | CTR | CVR | CPL |
|---|---|---|---|---|
Dieren & huisdieren | $4.06 | 7.49% | 16.22% | $31.50 |
Kleding / mode & sieraden | $4.44 | 6.64% | 4.50% | $97.51 |
Kunst & entertainment | $1.63 | 12.75% | 5.91% | $26.84 |
Advocaten & juridische dienstverlening | $9.87 | 5.87% | 5.55% | $131.63 |
Automotive – verkoop | $2.27 | 8.28% | 6.01% | $44.26 |
Automotive – reparatie, onderhoud & onderdelen | $4.35 | 5.56% | 15.51% | $29.96 |
Beauty & persoonlijke verzorging | $4.62 | 6.75% | 10.35% | $39.25 |
Zakelijke dienstverlening (B2B) | $5.87 | 6.10% | 4.85% | $93.69 |
Tandartsen & tandheelkundige zorg | $8.00 | 5.66% | 10.67% | $72.97 |
Onderwijs & training | $4.81 | 7.56% | 13.14% | $77.48 |
Financiën & verzekeringen | $3.39 | 9.83% | 2.64% | $74.44 |
Meubels | $3.97 | 6.57% | 2.99% | $106.70 |
Gezondheid & fitness | $6.17 | 5.81% | 6.94% | $67.36 |
Wonen & klussen | $8.33 | 6.47% | 8.05% | $90.92 |
Persoonlijke dienstverlening | $7.17 | 7.16% | 12.34% | $54.60 |
Artsen & chirurgen (zorg) | $4.76 | 6.61% | 12.43% | $40.04 |
Vastgoed | $3.22 | 7.61% | 3.70% | $102.51 |
Restaurants & eten | $2.05 | 6.83% | 8.05% | $30.57 |
Shopping, verzamelobjecten & cadeaus (e-commerce) | $4.14 | 8.28% | 4.01% | $49.40 |
Reizen | $2.14 | 9.32% | 5.83% | $44.70 |
Bron: WordStream by LocaliQ, search advertising benchmarks 2026 (methodologie volgens PPC Land). Alleen VS, Google Ads + Microsoft Ads gecombineerd, april 2025–maart 2026, mediaanwaarden. Niet alleen Microsoft. We hebben drie van de 23 branches weggelaten (Carrière & werk, Industrie & handel, en Sport & recreatie) omdat hun waarden op de bronpagina gelijk zijn aan die van andere rijen.
Wil je dieper in deze dataset duiken, inclusief de veranderingen ten opzichte van vorig jaar? Bekijk dan onze Google Ads-benchmarks per branche (2026).
Wat deze data je echt vertelt
Microsoft is meestal de goedkopere klik. In het SmartSites-panel betaalden dezelfde adverteerders op Microsoft 47% minder per klik dan op Google. Ligt je CPC op Microsoft dicht bij je CPC op Google? Controleer dan je biedingen en zoekwoordtypes.
Reken er niet op dat de korting blijft. De Amerikaanse data van Tinuiti laat zien dat de CPC van Microsoft in Q2 2026 19% hoger lag dan een jaar eerder, na een daling van 2% in Q3 2025.
Gecombineerde benchmarks zijn een plafondcheck, geen doel. Tabel 3 mengt beide netwerken. Als het CPC-verschil in jouw account standhoudt, zou je CPC op Microsoft daaronder moeten liggen, maar dat moet je in je eigen data controleren, niet aannemen.
De echte test is de CPL. Een goedkopere klik telt alleen als die converteert. Vergelijk de kosten per lead per zoekwoord op beide netwerken voordat je budget verschuift.
Microsoft Ads in Europa en Nederland: hoe groot is het bereik?
Bing had in oktober 2026 5.58% van het zoekverkeer op alle apparaten in Europa en 15.13% van het zoekverkeer op desktop in Nederland: bescheiden in totaal, maar veel groter op desktop, waar veel B2B-onderzoek en onderzoek naar grote aankopen plaatsvindt. Cijfers van Searchlab op basis van Statcounter (oktober 2026):
Tabel 4 - Zoekaandeel van Bing per regio en apparaat (oktober 2026)
Regio | Alle apparaten | Desktop |
|---|---|---|
Wereldwijd | 4.8% | 15.03% |
Verenigde Staten | 9.78% | Niet gerapporteerd |
Europa | 5.58% | Niet gerapporteerd |
Nederland | Niet gerapporteerd | 15.13% |
Verenigd Koninkrijk | Niet gerapporteerd | 20.78% |
Duitsland | Niet gerapporteerd | 19.74% |
Frankrijk | Niet gerapporteerd | 16.32% |
Bron: Searchlab, data van Statcounter, oktober 2026.
Europese adverteerders hebben het door. In een onderzoek van Billy Grace onder een vergelijkbare groep Europese adverteerders groeide de investering in Bing in H1 2026 met 34% ten opzichte van H1 2025, en had Bing de hoogste adoptieratio van alle kanalen: 4.6 adverteerders die het toevoegden voor elke adverteerder die ermee stopte (PPC Land).
Trends en nieuwe functies in Microsoft Ads voor 2025–2026
Advertenties in Copilot (eigen data van Microsoft)
Volgens de eigen first-party data van Microsoft Advertising (november 2024–mei 2025) leverden advertenties in Copilot het volgende op:
73% hogere CTR en 16% hogere conversieratio dan traditioneel zoeken
33% kortere klantreizen
Minder "quick backs" (gebruikers die meteen teruggaan): 59% minder bij multimedia-advertenties, 53% bij DSA, 52% bij RSA en 19% bij shopping-advertenties
Dit zijn zelfgerapporteerde cijfers zonder bekendgemaakte steekproefgroottes (zie ook de verslaggeving van PPC Land). Zie ze als een reden om te testen, niet als een voorspelling.
Het bereik van Copilot groeit
De Copilot-familie passeerde in oktober 2025 de 150M+ maandelijks actieve gebruikers, en het aantal dagelijkse Copilot-gebruikers groeide in het kwartaal tot september 2026 met meer dan 5x ten opzichte van een jaar eerder (Searchlab).
Het bedrijf erachter
De advertentie-inkomsten van Microsoft uit search en nieuws bedroegen $13,878M in FY2025 (+13%; +20% exclusief traffic acquisition costs), met een groei exclusief TAC van +10–12% ten opzichte van een jaar eerder in de kwartalen van 2026, volgens jaarstukken van Microsoft samengevat door Searchlab.
Playbooks per branche: waar past Microsoft Ads het best?
B2B en zakelijke dienstverlening: hoe bereik je beslissers op desktop?
Plan je budget rond werkuren en doordeweekse dagen, wanneer zoeken op desktop het sterkst is.
Automotive: hoe profiteer je van goedkopere klikken?
Het dealerpanel van SmartSites laat dezelfde korting zien als het bredere panel, dus spiegel je beste voorraad- en modelcampagnes uit Google.
Stuur verkeer naar voorraadpagina's en configurator-pagina's in plaats van naar de homepage.
E-commerce: hoe laat je Shopping werken op een kleiner netwerk?
Importeer je Merchant Center-feed, maar check je producttitels op het publiek en de zoektermen van Microsoft.
Houd je vertoningsaandeel in de gaten: door het kleinere volume loop je snel tegen limieten door budget of rangschikking aan.
Financiën, verzekeringen en juridisch: hoe bewaak je de kwaliteit van leads?
Lagere CPC's kunnen dure branches betaalbaarder maken, maar houd de kwaliteit van leads goed in de gaten en importeer offline conversies.
Bekijk verkeer van zoekpartners apart en sluit plaatsingen uit die leads van lage kwaliteit opleveren.
Concrete aanbevelingen
1) Behandel Microsoft niet langer als kopie van Google
Importeer om te beginnen vanuit Google en zet daarna de automatische synchronisatie voor biedingen en budgetten uit, zodat Microsoft op zijn eigen data geoptimaliseerd kan worden.
Doe een aparte review van je zoektermen; zoekpatronen verschillen per netwerk.
2) Stel een diagnose met de ladder CPC → CTR → CVR → CPL
CPC dicht bij Google: biedingen zijn te hoog geïmporteerd → verlaag je biedingen of stap over op doel-CPA
Lage CTR: advertentieteksten geschreven voor zoekers op Google → test meer beschrijvende, desktopvriendelijke teksten
Zwakke CVR: frictie op de landingspagina → check de desktopervaring, formulieren en tracking
Hoge CPL: vergelijk met je eigen CPL op Google voor dezelfde zoekwoorden voordat je gaat schrappen
3) Draai een testplan van 30 dagen voor Microsoft Ads
Week 1: importeer je beste Google-campagnes; controleer je conversietracking (UET)
Week 2: pas biedingen en advertentieplanning aan voor desktop en werkuren
Week 3: doelgroeptests (in-market- en remarketingdoelgroepen)
Week 4: vergelijk CPC, CVR en CPL naast die van Google en bepaal waar je budget naartoe verschuift
Veelgestelde vragen
Is Microsoft Ads goedkoper dan Google Ads?
Meestal wel: dezelfde 73 adverteerders betaalden over 12 maanden $1.54 per klik op Microsoft tegenover $2.93 op Google, 47% minder, volgens SmartSites (regio niet vermeld, waarschijnlijk VS). Het verschil lijkt wel kleiner te worden: de CPC's van Microsoft in de VS lagen in Q2 2026 19% hoger dan een jaar eerder (Tinuiti via Digital Applied).
Wat is de gemiddelde CPC voor Microsoft Ads in 2026?
Er is voor 2025–2026 geen grote CPC-benchmark gepubliceerd die alleen over Microsoft gaat. Het beste herleidbare cijfer is $1.54 over 73 adverteerders in diverse branches, en $2.07 voor 11 autodealers, over 12 maanden (SmartSites; SmartSites voor autodealers; regio niet vermeld).
Wat is een goede CTR of conversieratio voor Microsoft Ads?
Er bestaat voor 2025–2026 geen betrouwbare CTR- of conversieratiobenchmark die alleen over Microsoft gaat. De gecombineerde mediaanwaarden voor Google + Microsoft in de VS van WordStream by LocaliQ zijn een CTR van 6.64% en een conversieratio van 8.18% (april 2025–maart 2026), maar de beste vergelijking is je eigen Google-account op dezelfde zoekwoorden.
Is Microsoft Ads de moeite waard voor B2B?
Vaak past het goed, omdat het zoekaandeel van Microsoft veel groter is op desktop, waar veel B2B-onderzoek plaatsvindt: 15.03% van het zoekverkeer op desktop wereldwijd en 20.78% in het Verenigd Koninkrijk in oktober 2026, volgens Searchlab. Plan je budget rond werkuren en vergelijk de kosten per lead met Google voordat je uitgaven verschuift.
Hoe groot is Microsoft Ads in Europa en Nederland?
Bing had in oktober 2026 5.58% van het zoekverkeer op alle apparaten in Europa en 15.13% van het zoekverkeer op desktop in Nederland, volgens Searchlab op basis van Statcounter. In een onderzoek van Billy Grace onder Europese adverteerders groeide de investering in Bing in H1 2026 met 34% ten opzichte van H1 2025 (PPC Land).
Conclusie: zo zien "goede" Microsoft Ads-prestaties eruit in 2026
Er is dit jaar geen branchebenchmark voor alleen Microsoft die je kunt vertrouwen, en dat is prima. De beste benchmark voor Microsoft Ads is je eigen Google-account. De beschikbare data wijst in één richting: klikken op Microsoft zijn doorgaans flink goedkoper, het bereik op desktop is aanzienlijk in de VS en Europa, en Copilot opent een nieuw advertentieoppervlak. Goede prestaties betekenen dat je dat CPC-voordeel pakt zonder het weer in te leveren op je conversieratio.
Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer is gebouwd voor groeiende teams die klaar zijn met giswerk en chaos.
✔️ Plan, lanceer en volg elke campagne in één overzichtelijke workspace
✔️ Werk moeiteloos samen, van copy en creatives tot rapportages
✔️ Krijg volledig zicht op budgetten, pacing en prestaties over elk kanaal
Stop met gissen of Microsoft voor jouw bedrijf beter presteert dan Google. Maak een gratis account aan op AdBacklog.com en vergelijk elk zoekkanaal naast elkaar in één helder overzicht.
Meer advertentiebenchmarks voor 2026
Kanalen aan het vergelijken? Bekijk alle kerncijfers naast elkaar op onze hub Advertentiebenchmarks 2026, of ga naar een andere gids in de reeks:
Bronnen
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
