Spotify Ads-benchmarks 2026: wat we weten over CPM en resultaten

Laatst bijgewerkt: november 2026 · Dataperiode: Q1–Q3 2026 (door Spotify gerapporteerde bedrijfscijfers); er bestaat geen onafhankelijke performancebenchmark voor 2025–2026

Spotify heeft in 2025 en 2026 zijn advertentiebedrijf omgebouwd tot een self-service- en programmatic platform. Adverteerders kunnen nu audio-, podcast- en videoinventaris inkopen via Ads Manager of via grote DSP's, creatives tegen elkaar testen en advertenties met AI genereren. Dat maakt het een stuk praktischer voor teams die op performance sturen.

Wat ontbreekt, zijn openbare benchmarks. We hebben de meest betrouwbare benchmarkbronnen uit 2025–2026 verzameld die we konden vinden, en het eerlijke resultaat is dit: er bestaat geen onafhankelijke benchmark voor 2025–2026 met een openbare methodologie voor de CPM, CTR of listen-through rate van Spotify. Spotify publiceert geen benchmarktabellen, en de bandbreedtes die op blogs van leveranciers rondgaan, hebben geen vermelde databasis. Die herhalen we hier niet.

In plaats daarvan behandelt deze gids wat we wel weten (de eigen bedrijfscijfers van Spotify, duidelijk als zodanig gemarkeerd), de tijdlijn van nieuwe functies in 2025–2026, en een praktisch kader om je eigen baseline te bepalen. Op zoek naar het artikel van vorig jaar? Bekijk de editie van 2025.

De belangrijkste inzichten

• Kanttekening bij de data: er bestaat geen onafhankelijke benchmark voor 2025–2026 met een openbare methodologie voor de CPM, CTR of listen-through rate van Spotify Ads, en Spotify publiceert geen benchmarktabellen.

• Spotify had in Q1 2026 761M maandelijks actieve gebruikers en 483M gebruikers met advertenties, volgens cijfers van Spotify gerapporteerd door PPC Land.

• De advertentie-inkomsten van Spotify bedroegen €482M in Q3 2026, +9% bij constante wisselkoersen, waarbij geautomatiseerde kanalen €91M groeiden ten opzichte van een jaar eerder en directe verkoop €53M daalde (PPC Land).

• Het aantal actieve adverteerders op Spotify groeide in Q1 2026 met 68% ten opzichte van een jaar eerder, volgens Spotify (PPC Land), wat de veilingprijzen na verloop van tijd kan opdrijven.

• Spotify zei tijdens zijn Investor Day 2026 dat de advertentiegroei in EMEA bijna +10% ten opzichte van een jaar eerder bedroeg (PPC Land), maar er is geen openbare CPM- of performancedata per land voor Europa of Nederland.

Waarom zijn Spotify Ads-benchmarks belangrijk in 2026?

Ook zonder branchegemiddelden doet benchmarken zijn werk: het laat zien waar een campagne hapert. Je eigen baseline helpt je deze vragen te beantwoorden:

• Bereik ik genoeg van de juiste mensen tegen kosten die ik kan verantwoorden (bereik, frequentie, CPM)?

• Houdt mijn creative de aandacht vast (completion rate of listen-through rate)?

• Onderneemt iemand er actie op (klikken, websitebezoeken, conversies)?

• Voegt Spotify iets toe wat mijn andere kanalen niet doen (brand lift, incrementeel bereik)?

Zonder betrouwbare externe cijfers vergelijk je met je eigen eerdere campagnes en een controlegroep.

Wat zijn de belangrijkste Spotify Ads-metrics (en hoe hangen ze samen)?

• Bereik en frequentie: het aantal unieke luisteraars dat je bereikt, en hoe vaak elk van hen je advertentie hoorde of zag

• CPM (kosten per 1,000 vertoningen): uitgaven ÷ vertoningen × 1,000

• Completion rate of listen-through rate: volledig afgespeelde advertenties ÷ gestarte advertenties. Dit is je belangrijkste signaal voor de kwaliteit van je creative bij audio en video.

• CTR (click-through rate): klikken ÷ vertoningen. Audio wordt vaak beluisterd terwijl mensen niet naar het scherm kijken, dus de CTR onderschat de impact.

• CPA (kosten per acquisitie): uitgaven ÷ conversies, als je conversietracking hebt ingericht

• Brand lift: verandering in advertentieherinnering, bekendheid of overweging ten opzichte van een controlegroep die de advertentie niet zag

Voor de meeste adverteerders zit Spotify tussen awareness en overweging in. Beoordeel het eerst op bereik, completion en lift, en pas daarna op klikken en CPA.

Spotify Ads-benchmarks per branche (2026): wat is er beschikbaar?

Er bestaat geen betrouwbare uitsplitsing per branche, en ook geen betrouwbare algemene benchmark voor CPM, CTR of listen-through rate. De eigen brand-liftgemiddelden van Spotify zijn ongeveer drie jaar oud, dus die gebruiken we niet als referentie voor 2026 (Spotify Advertising).

Wat Spotify wel publiceert, is data over zijn advertentiebedrijf. Dit zijn claims van Spotify zelf, geen performancebenchmarks, maar ze laten zien hoe het platform verandert.

Tabel 1 - Cijfers over het advertentiebedrijf van Spotify (gerapporteerd door Spotify)

Let op: alle cijfers zijn door Spotify zelf gerapporteerd en niet onafhankelijk geverifieerd. Ze beschrijven het advertentiebedrijf, niet de prestaties van campagnes. De omzetcijfers over Q3 2026 komen uit verslaggeving over de kwartaalcijfers.

Wat deze data je echt vertelt

• Spotify wordt een kanaal met veilingmodel. In Q3 2026 groeiden de geautomatiseerde kanalen met €91M ten opzichte van een jaar eerder, terwijl de directe verkoop met €53M daalde, volgens de resultaten van Spotify.

• Meer adverteerders concurreren om dezelfde luisteraars. Spotify rapporteert +68% actieve adverteerders in Q1 2026. Meer vraag in een veiling kan de prijzen opdrijven, nog een reden om je eigen CPM in de tijd te volgen.

• Creatives maken wordt goedkoper, te oordelen naar de 20,000+ met AI gemaakte advertenties die Spotify rapporteert. Daardoor wordt vaak creatives testen ook realistisch voor kleinere teams.

Aantekeningen over Europa

Spotify zei tijdens zijn Investor Day 2026 dat de advertentiegroei in EMEA bijna +10% ten opzichte van een jaar eerder bedroeg (PPC Land). Er is geen openbare CPM- of performancedata per land voor Europa of Nederland. Adverteer je in meerdere Europese markten? Bepaal dan per land een aparte baseline.

Nieuwe advertentiefuncties van Spotify in 2025–2026

Tabel 2 - Tijdlijn van functies in Spotify Ads, 2025–2026

Bronnen: PPC Land; inkoop tegen vaste prijs via Mediaweek.

Split testing in Ads Manager is de nuttigste lancering voor benchmarking: je kunt nu creatives en opzetten binnen Spotify vergelijken in plaats van te gokken.

Playbooks: hoe pak je Spotify aan per doel?

E-commerce en DTC

• Gebruik Spotify om vraag te creëren en vang die vervolgens op via search en social. Houd tijdens flights je merkgerelateerde zoekopdrachten en direct verkeer in de gaten.

• Test Carousel Ads of video voor producten die gezien moeten worden, en audio voor merkherinnering.

B2B en weloverwogen aankopen

• Test geautomatiseerde inkoop van podcasts rond onderwerpen waar je kopers naar luisteren.

• Meet met brand lift en ondersteunde conversies, niet met last-click CTR.

Hoe bepaal je je eigen Spotify-baseline?

1) Bepaal vóór de lancering wat succes betekent

• Kies één primair doel per campagne: bereik, completion, verkeer of conversies.

• Gebruik de eigen bereikschattingen van Spotify in Ads Manager om budget en frequentie te plannen.

• Richt conversietracking en UTM-parameters in, zodat verkeer van Spotify correct in je analytics verschijnt.

2) Volg elke flight dezelfde vijf cijfers

• CPM (betaal je na verloop van tijd meer voor dezelfde doelgroep?)

• Bereik en frequentie (bereik je nieuwe mensen of herhaal je je bij dezelfde?)

• Completion rate of listen-through rate (houdt de creative de aandacht vast?)

• CTR en websitebezoeken (onderneemt iemand direct actie?)

• CPA of lift (heeft het effect op je bedrijf?)

3) Draai een testplan van 30 dagen

• Week 1: lanceer één doelgroep met 2–3 creatieve versies; noteer CPM, bereik, frequentie en completion.

• Week 2: gebruik split testing om het sterkste script te vergelijken met een nieuwe hook.

• Week 3: test een format (audio vs video of Carousel) of een inkoopmethode (Ads Manager vs DSP).

• Week 4: vergelijk merkgerelateerde zoekopdrachten, direct verkeer en conversies met de weken vóór de lancering, en leg daarna je baseline vast.

4) Stel een diagnose met de ladder CPM → completion → CTR → CPA

• Hoge CPM: doelgroep te smal of inventaris te competitief; verbreed je targeting of test een andere inkoopmethode.

• Lage completion: zwakke openingsseconden; herschrijf de hook.

• Lage CTR bij goede completion: normaal voor audio; check websitebezoeken en merkgerelateerde zoekopdrachten voordat je iets aanpast.

• Hoge CPA: check de aansluiting van je landingspagina en je attributievensters voordat je het kanaal schrapt.

Veelgestelde vragen

Wat is de gemiddelde CPM voor Spotify Ads in 2026?

Er bestaat geen betrouwbaar gemiddelde: er is geen onafhankelijke benchmark voor 2025–2026 met een openbare methodologie voor de CPM van Spotify, en de bandbreedtes op blogs van leveranciers hebben geen vermelde databasis. Gebruik de bereikschattingen van Spotify in Ads Manager om te plannen en volg daarna je eigen CPM in de tijd.

Wat is een goede listen-through rate voor Spotify Ads?

Er is geen betrouwbare openbare listen-through-benchmark voor 2025–2026, en de eigen brand-liftgemiddelden van Spotify zijn ongeveer drie jaar oud (Spotify Advertising). Gebruik split testing in Ads Manager om creatives te vergelijken en je eigen completion-baseline op te bouwen.

Hoeveel mensen kun je bereiken met Spotify Ads?

Spotify rapporteerde in Q1 2026 483M gebruikers met advertenties op een totaal van 761M maandelijks actieve gebruikers (PPC Land). Dit zijn eigen cijfers van Spotify die het platform beschrijven, niet de prestaties van campagnes.

Zijn Spotify Ads de moeite waard voor B2B?

Dat kan voor awareness en overweging, vooral met geautomatiseerde inkoop van podcasts, die bij de lancering in juli 2025 170M luisteraars in 12 markten bereikte (PPC Land). Er bestaat geen B2B-performancebenchmark, dus meet met brand lift en ondersteunde conversies in plaats van last-click CTR.

Hoe verhouden Spotify Ads zich tot Meta of Google?

Er is geen betrouwbare benchmark die de prestaties van Spotify in 2025–2026 vergelijkt met Meta of Google. Spotify zit meestal tussen awareness en overweging in, dus beoordeel het op bereik, completion en lift, en houd tijdens flights je merkgerelateerde zoekopdrachten en direct verkeer in de gaten.

Zijn er Spotify Ads-benchmarks voor Europa of Nederland?

Er is geen openbare CPM- of performancedata per land voor Europa of Nederland. Spotify rapporteerde tijdens zijn Investor Day 2026 wel een advertentiegroei in EMEA van bijna +10% ten opzichte van een jaar eerder (PPC Land); bepaal per land een aparte baseline.

Conclusie: zo zien "goede" Spotify-prestaties eruit in 2026

Niemand kan je eerlijk vertellen wat een gemiddelde CPM of listen-through rate op Spotify is in 2026, omdat die data niet openbaar is. Wat we wel weten, is dat Spotify meer adverteerders, meer biddable inkomsten en een veel rijkere self-service-toolset rapporteert, inclusief split testing. Gebruik die tools om je eigen baseline op te bouwen, volg elke flight dezelfde metrics, en beoordeel Spotify net zo goed op bereik en lift als op klikken.

Onze alles-in-één hub voor campagnebeheer is gebouwd voor groeiende teams die klaar zijn met giswerk en chaos.

✔️ Plan, lanceer en volg elke campagne in één overzichtelijke workspace
✔️ Werk moeiteloos samen, van copy en creatives tot rapportages
✔️ Krijg volledig zicht op budgetten, pacing en prestaties over elk kanaal

Maak een gratis account aan op AdBacklog.com en houd je Spotify-baseline bij naast elk ander kanaal dat je draait.

Meer advertentiebenchmarks voor 2026

Kanalen aan het vergelijken? Bekijk alle kerncijfers naast elkaar op onze hub Advertentiebenchmarks 2026, of ga naar een andere gids in de reeks:

• Google Ads-benchmarks 2026

• Google Shopping Ads-benchmarks 2026

• Facebook Ads-benchmarks 2026

• Instagram Ads-benchmarks 2026

• YouTube Ads-benchmarks 2026

• TikTok Ads-benchmarks 2026

• LinkedIn Ads-benchmarks 2026

• Microsoft Ads-benchmarks 2026

• Pinterest Ads-benchmarks 2026

Bronnen

• PPC Land: Spotify bouwde zijn advertentieplatform opnieuw op rond twee motoren

• PPC Land: directe advertentieverkoop van Spotify daalt met €53M terwijl biddable kanalen zorgen voor 9% groei

• Spotify Newsroom: advertentiebedrijf

• Verslaggeving door Samba TV: Spotify Ad Exchange groeit 222%

• Mediaweek: Spotify voegt inkoopopties tegen vaste prijs toe

• Spotify Advertising: introductie van Spotify Ad Analytics