Benchmarks
YouTube Ads-benchmarks per branche (2025)
YouTube Ads-benchmarks 2025 per branche en format: CTR, weergavepercentage, CPV, CPM, CVR en CPA. Een CTR boven 0.5% en een CPV onder $0.05 zijn een solide basis.
Op zoek naar de nieuwste cijfers? Bekijk de 2026-editie van deze benchmarkgids.
YouTube is nog altijd een van de krachtigste platformen om doelgroepen te bereiken, te informeren en te laten converteren. Maar met zoveel formats en branches is het lastig om te weten wat “goed” eigenlijk is.
We hebben de nieuwste wereldwijde YouTube Ads-benchmarks voor 2025 op een rij gezet, zodat je ziet hoe je campagnes zich verhouden. We hebben de prestaties uitgesplitst per branche en per advertentieformat, en behandelen belangrijke metrics zoals:
CTR (click-through rate)
CPV (kosten per weergave)
CPC (kosten per klik)
CPM (kosten per 1.000 vertoningen)
CVR (conversieratio)
CPA (kosten per actie)
Gemiddelde kijkduur
We duiken erin.
Belangrijkste inzichten
Een CTR boven 0.5% is een solide basis voor YouTube Ads; in 2025 lopen de branchegemiddelden uiteen van 0.31% (Technologie) tot 0.84% (Retail & e-commerce).
Een weergavepercentage boven 30% bij overslaanbare YouTube-advertenties is sterk, en Financiën, Automotive, Technologie en Onderwijs zitten allemaal gemiddeld op 35.4%.
Een CPV onder $0.05 betekent dat je YouTube-advertenties efficiënt draaien; Beauty & huidverzorging heeft de laagste gemiddelde CPV met $0.034.
Conversieratio's op YouTube liggen meestal op 0.1%–0.5%, met CPA's van $50–$150+, dus een conversieratio van 0.5% geldt als goed.
Overslaanbare in-stream-advertenties (TrueView) kosten ~$0.02–$0.03 per weergave, terwijl niet-overslaanbare advertenties van 15 seconden ~$6–$10 CPM kosten en bumperadvertenties ~$10+ CPM.
Benchmarks voor YouTube Ads per branche
Elke branche presteert anders op YouTube. Zo verhouden de belangrijkste branches zich op het gebied van aandacht, betrokkenheid en kosten.
Branche | CTR | Weergavepercentage | CPV | CPM |
|---|---|---|---|---|
Retail & e-commerce | 0.84% | 15.7% | $0.045 | $3.20 |
Financiën & verzekeringen | 0.40% | 35.4% | $0.048 | $3.30 |
Automotive | 0.65% | 35.4% | $0.058 | $2.90 |
Beauty & huidverzorging | 0.44% | 29.6% | $0.034 | $3.40 |
Reizen & toerisme | 0.78% | 29.6% | $0.047 | $4.70 |
Technologie | 0.31% | 35.4% | $0.038 | $3.20 |
Onderwijs | 0.56% | 35.4% | $0.037 | $3.70 |
Entertainment | 0.35% | 30.2% | $0.035 | $3.50 |
Inzichten:
Retail en Reizen hebben hogere CTR's maar lagere weergavepercentages, waarschijnlijk omdat er vaker wordt doorgeklikt.
Financiën, Onderwijs en Automotive profiteren van langere kijktijden en meer betrokken weergaven.
Beauty en Entertainment hebben zeer lage CPV's, waardoor ze ideaal zijn voor kostenefficiënt bereik.
Prestaties van YouTube-advertenties per format
Verschillende advertentieformats dienen verschillende doelen. Zo verhouden de belangrijkste typen zich qua CTR, weergave-/voltooiingspercentage en kosten.
Advertentieformat | Gem. CTR | Weergave-/voltooiingspercentage | Gem. kosten |
|---|---|---|---|
Overslaanbaar in-stream (TrueView) | ~0.5–0.65% | ~30% weergavepercentage | ~$0.02–$0.03 CPV |
Niet-overslaanbaar (15s) | <0.3% | 100% voltooiing | ~$6–$10 CPM |
Bumper (6s) | <0.1% | 100% voltooiing | ~$10+ CPM |
In-Feed-video | Wisselend | Klikken om te kijken | ~$0.10 CPV |
Shorts-advertenties | Wisselend | Geïntegreerd in de feed | ~$0.10–$0.30 CPV |
Tips per format:
Overslaanbare advertenties zijn het flexibelst en het kostenefficiëntst voor weergaven en verkeer.
Niet-overslaanbare en bumperadvertenties zijn ideaal voor bereik en branding, niet voor klikken.
In-Feed-advertenties zijn gedreven door intentie: ideaal voor educatieve of langere content.
Shorts-advertenties zijn perfect voor snelle naamsbekendheid en korte, behapbare creatives.
Benchmarks voor conversie & betrokkenheid
YouTube is een visual-first kanaal bovenin de funnel, en conversies kunnen bescheiden zijn. Maar met de juiste benchmarks stel je realistische verwachtingen.
Metric | Benchmarkbandbreedte |
|---|---|
Conversieratio (CVR) | 0.1% – 0.5% (typisch) |
Kosten per actie (CPA) | $50 – $150+ |
Gemiddelde kijkduur | 15–20s bij een advertentie van 30s |
View-through-conversies | Gebruikelijk, meetbaar, waardevol |
Tips:
De meeste kijkers klikken of converteren niet, maar veel van hen onthouden je merk wel. Gebruik retargeting.
Een CVR van 0.5% op YouTube is goed. Doe je het beter, dan loop je voor op de rest.
Is je CPV hoog, dan is je intro misschien te zwak: test sterkere hooks in de eerste 5 seconden.
Waar je naar streeft
Metric | Doel |
|---|---|
CTR | > 0.5% is een solide basis. |
Weergavepercentage | > 30% bij overslaanbare advertenties is sterk. |
CPV | < $0.05 betekent dat je efficiënt draait. |
CPA | < $100 is een mooi doel als je direct converteert. |
Kijktijd | Idealiter komt je advertentie voorbij de helft. |
Conclusie: Benchmarks zijn geen regels, maar startpunten. Gebruik ze om met vertrouwen te analyseren, optimaliseren en op te schalen.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR voor YouTube-advertenties?
Een CTR boven 0.5% is een solide basis voor YouTube-advertenties. Branchegemiddelden lopen uiteen van 0.31% (Technologie) tot 0.84% (Retail & e-commerce), en niet-overslaanbare en bumperadvertenties blijven meestal onder 0.3%.
Wat is een goed weergavepercentage voor YouTube-advertenties?
Een weergavepercentage boven 30% bij overslaanbare advertenties is sterk. Branchegemiddelden lopen uiteen van 15.7% (Retail & e-commerce) tot 35.4% (Financiën, Automotive, Technologie en Onderwijs).
Wat is de gemiddelde CPV voor YouTube-advertenties?
Gemiddelde CPV's lopen per branche uiteen van $0.034 (Beauty & huidverzorging) tot $0.058 (Automotive). Een CPV onder $0.05 betekent dat je efficiënt draait.
Wat is een goede conversieratio voor YouTube-advertenties?
Conversieratio's op YouTube liggen meestal op 0.1%–0.5%, dus een CVR van 0.5% is goed. Een CPA onder $100 is een mooi doel als je direct converteert.
Wat is de gemiddelde CPM voor YouTube-advertenties?
CPM's per branche lopen uiteen van $2.90 (Automotive) tot $4.70 (Reizen & toerisme). Niet-overslaanbare advertenties van 15 seconden kosten ~$6–$10 CPM en bumperadvertenties ~$10+ CPM.
Plan slimmere YouTube-campagnes met AdBacklog
Wil je slimmere, meer strategische videocampagnes lanceren?
Met AdBacklog kun je:
YouTube-advertenties plannen en beheren naast je andere kanalen
Creatives, prestaties en plaatsingen op één plek volgen
Je videostrategie afstemmen, van script tot schaal
Geen limieten. Geen creditcard. Gewoon betere campagnes.
Je volgende goed presterende video begint hier.
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
