Benchmarks
LinkedIn Ads-benchmarks per branche (2025)
LinkedIn Ads-benchmarks 2025 per branche en formaat: CTR rond 0.5%, een goede CPC van $5–$7 en CPL van $75–$120, plus welke formaten het best converteren.
Op zoek naar de nieuwste cijfers? Bekijk de editie 2026 van deze benchmarkgids.
LinkedIn is nog altijd het krachtigste B2B-advertentieplatform - maar ook een van de duurste. Hoe weet je dus of je LinkedIn Ads het waard zijn?
We zetten het voor je op een rij.
We hebben de nieuwste LinkedIn Ads-benchmarks voor 2025 verzameld, voor alle belangrijke advertentieformaten (Sponsored Content, Video, Lead Gen Forms, Messaging, Text Ads) en prestaties per branche. Met deze wereldwijde gemiddelden kun je je campagneresultaten benchmarken en verbeteren op:
CTR (click-through rate)
CPC (kosten per klik)
CVR (conversieratio)
CPM (kosten per 1,000 impressies)
CPL (kosten per lead)
CPA (kosten per actie)
Laten we kijken hoe jouw LinkedIn-prestaties zich verhouden - en waar nog ruimte voor groei zit.
In het kort
De CTR van LinkedIn Ads ligt in de meeste branches rond 0.5%, en een CTR boven 0.60% geldt als uitstekend.
Een goede CPC voor LinkedIn Ads is $5–$7, terwijl SaaS- en zorgmerken regelmatig meer dan $7 per klik betalen en Financiën en Onderwijs vaak uitkomen op $3–$5.
Conversieratio's voor B2B-advertenties op LinkedIn liggen doorgaans rond 2–4%, terwijl native Lead Gen Forms 6–10%+ halen en doorgaans 2× beter converteren dan mensen naar een externe pagina sturen.
De kosten per lead op LinkedIn variëren van $60 tot $150+, en een CPL van $100 is normaal bij high-ticket B2B.
LinkedIn Ads-benchmarks per branche
Sommige branches betalen meer voor resultaten, terwijl andere profiteren van hoge engagement en lagere leadkosten. Zo zien de cijfers er wereldwijd uit:
Branche | CTR | CPC | CVR | CPM | CPL | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|
SaaS / software | 0.40–0.45% | $5–$8 | ~3% | $30–$50 | $100+ | Hoog |
Financiën & verzekeringen | 0.50–0.56% | $2.50–$3 | ~5% | $15–$30 | $90–$120 | Gemiddeld |
Onderwijs | ~0.42% | $3–$5 | ~2–3% | $30+ | $60–$70 | Gemiddeld |
Zorg | ~0.58% | $5–$7 | ~3–4% | $30–$45 | $100–$150 | Hoog |
Marketing & bureaus | ~0.53% | $4–$5 | ~3% | $30+ | ~$100 | Gemiddeld |
Zakelijke dienstverlening | ~0.50% | $4–$5 | ~3% | $30+ | ~$60 | Gemiddeld |
Wat deze cijfers ons vertellen:
De CTR van LinkedIn Ads ligt rond 0.5% in de meeste branches. Zit je daarboven, dan doe je het uitstekend. Zo niet, kijk dan opnieuw naar je advertentiecreatie, copy of targeting.
CPC's lopen sterk uiteen - SaaS- en zorgmerken betalen regelmatig meer dan $7 per klik, terwijl Financiën en Onderwijs vaak uitkomen op $3–$5.
Conversieratio's voor B2B-advertenties liggen doorgaans rond 2–4%, afhankelijk van het aanbod.
Kosten per lead kunnen variëren van $60 tot $150+. Hoog? Ja. Maar vaak de moeite waard, gezien de kwaliteit van de beslissers die LinkedIn je oplevert.
ROAS & CPA verschillen per productwaarde - veel merken vinden een CPL van $100–$200 prima als een gemiddeld contract duizenden waard is.
Benchmarks per LinkedIn-advertentieformaat
De prestaties hangen ook sterk af van welk advertentietype je kiest. Zo verhouden de belangrijkste formaten zich tot elkaar:
Formaat | CTR | CPC | CVR | CPM | CPL | Beste voor |
|---|---|---|---|---|---|---|
Sponsored Content | 0.50–0.60% | $5–$7 | ~3–10% (formulier) | $30–$35 | $100–$200 | Verkeer, naamsbekendheid, leadgeneratie |
Video Ads | ~0.40% | $7–$9 | ~2–3% | $25–$40 | Hoog | Naamsbekendheid, retargeting |
Lead Gen Forms | ~0.50% | $5–$7 | 6–10%+ | $30–$50 | $75–$150 | Leadgeneratie op schaal |
Message Ads (InMail) | ~3% (CTR) | $0.50–$1 per verzending | ~5% | N.v.t. | $100+ (per lead) | Uitnodigingen voor events, ABM, persoonlijke aanbiedingen |
Text Ads | ~0.02% | $4–$6 | Laag | $10–$30 | Zeer hoog | Merkaanwezigheid, retargeting |
Tips per formaat:
Lead Gen Forms presteren qua conversieratio consequent beter dan landingspagina's. Minder frictie = meer leads.
Sponsored Content is je go-to voor een goede balans tussen CTR, CPC en conversie.
Video vergroot je bereik, maar levert misschien weinig klikken op - gebruik het voor top-of-funnel-awareness en retarget daarna.
Message Ads werken het best met strakke targeting - ze zijn duur per klik, maar voelen persoonlijk.
Text Ads zijn goedkoop, maar verwacht er niet veel actie van - ze zijn vooral geschikt om je merk te versterken.
Benchmarks per doel
Wat zijn “goede” prestaties op LinkedIn? Hier zijn een paar snelle doelen om op te mikken:
Metric | Uitstekend | Goed | Kan beter |
|---|---|---|---|
CTR | > 0.60% | 0.40–0.60% | < 0.30% |
CPC | < $5 | $5–$7 | > $8 |
CVR (landingspagina) | > 5% | 2–5% | < 2% |
CVR (formulier) | > 10% | 6–10% | < 5% |
CPL | < $75 | $75–$120 | > $150 |
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR voor LinkedIn-advertenties?
Een CTR van 0.40–0.60% is goed voor LinkedIn-advertenties, boven 0.60% is uitstekend en onder 0.30% kan beter. In de meeste branches ligt de LinkedIn-CTR rond 0.5%.
Wat is een goede CPC voor LinkedIn-advertenties?
Een CPC van $5–$7 is goed op LinkedIn, onder $5 is uitstekend en boven $8 kan beter. SaaS- en zorgmerken betalen regelmatig meer dan $7 per klik, terwijl Financiën en Onderwijs vaak uitkomen op $3–$5.
Wat is een goede conversieratio voor LinkedIn-advertenties?
Voor verkeer naar een landingspagina is een conversieratio van 2–5% goed en boven 5% uitstekend. Native Lead Gen Forms leggen de lat hoger: 6–10% is goed en boven 10% is uitstekend.
Wat zijn goede kosten per lead voor LinkedIn-advertenties?
Een CPL van $75–$120 is goed op LinkedIn, onder $75 is uitstekend en boven $150 kan beter. Een CPL van $100 is normaal, vooral bij high-ticket B2B.
Welk LinkedIn-advertentieformaat presteert het best?
Lead Gen Forms leveren de hoogste conversieratio's van 6–10%+ met een CPL van $75–$150, terwijl Sponsored Content de beste balans biedt tussen CTR, CPC en conversie. Video werkt het best voor top-of-funnel-awareness, en Text Ads zijn goedkoop maar vooral geschikt om je merk te versterken.
Belangrijkste inzichten
CTR is niet alles - het vertelt je alleen dat de advertentie interessant is. Focus op CPL en CPA voor echte ROI.
Formulieradvertenties > landingspagina's - Native LinkedIn Lead Gen Forms converteren doorgaans 2× beter dan mensen naar een externe pagina sturen.
Hoge kosten zijn normaal - een CPL van $100 is gangbaar. De kwaliteit maakt het goed, vooral bij high-ticket B2B.
Benchmark per branche - SaaS en zorg hebben van nature hogere kosten dan onderwijs of financiën. Kijk door de juiste bril.
Het advertentieformaat doet ertoe - lanceer niet zomaar een campagne, maar test het formaat. Sponsored Content kan beter werken dan InMail of Text Ads, afhankelijk van je doelgroep en funnelfase.
Plan en optimaliseer je LinkedIn-campagnes met AdBacklog
Wil je grip krijgen op je LinkedIn-workflow? Laat AdBacklog je helpen.
✅ Plan en organiseer al je LinkedIn-advertentiecampagnes
✅ Houd prestaties bij per formaat, doelgroep en funnelfase
✅ Breng teams op één lijn en rapporteer over resultaten - op één plek
Geen limieten. Geen creditcard. Gewoon slimmere B2B-campagnes.
Laten we die benchmarks halen - en verder gaan.
Klaar om je volgende campagne in gang te zetten?
Plan campagnes, wijs eigenaren toe en volg de voortgang in één workspace. Begin met het gratis plan van AdBacklog.
Geen creditcard nodig.
