Voert u een Google Shopping-campagne? Dan weet je dat de prestaties enorm kunnen variëren, afhankelijk van je branche, producttype en biedstrategie. Of u nu kleding, elektronica of dierenvoeding verkoopt, het is belangrijk om te begrijpen hoe uw campagnes presteren.

We hebben de nieuwste wereldwijde benchmarks samengesteld voor standaard Google Shopping-campagnes - exclusief Performance Max of Smart Shopping - zodat u uw campagnes kunt beoordelen aan de hand van de juiste statistieken voor uw branche.

In deze post zullen we het uitsplitsen:

• CTR (doorklikpercentage)

• CPC (kosten per klik)

• CVR (conversiepercentage)

• CPM (kosten per 1.000 vertoningen)

• ROAS (rendement op advertentie-uitgaven)

Laten we eens in de cijfers duiken - en hoe je ze kunt gebruiken om je Shopping-strategie te optimaliseren.

Google Shopping-benchmarks per branche

Hier ziet u hoe de belangrijkste branches in 2025 presteren in standaard Shopping-campagnes - met gemiddelde CTR, CPC, CVR, CPM en ROAS.

Mode

• CTR: 0,76%

• CVR: 2,7%

• ROAS: ~3,5×

• Meenemen: Fashion shoppers zijn visueel ingesteld en klikken snel, maar de concurrentie is groot. Een CTR van ongeveer 0,8% is solide, maar het verbeteren van de vormgeving en het toevoegen van Merchant Promotions kan je helpen op te vallen en conversies te verhogen.

Elektronica

• CTR: 0,55%

• CVR: 2,2%

• ROAS: ~6.0×

• Meenemen: Klikken is duur, maar de moeite waard. Shoppers doen vaak uitgebreid onderzoek voordat ze iets kopen. Retargeting en bundeling van accessoires kunnen helpen de waarde per klant te maximaliseren.

Schoonheid & Huidverzorging

• CTR: 0,74%

• CVR: 2,8%

• ROAS: ~4.1×

• Meenemen: Schoonheid converteert goed, maar de CPC's stijgen. Zet in op sterke productvisuals, beoordelingen en mobiele optimalisatie om zowel CTR als ROAS te verhogen.

Huis & Meubilair

• CTR: 0,90%

• CVR: 1,3%

• ROAS: ~6.1×

• Meenemen: Engagement is sterk, maar conversies zijn trager. Gebruik lifestylebeelden en gedetailleerde productinformatie om shoppers te helpen zich te binden. Meubels hebben vertrouwen en duidelijkheid nodig.

Automotive

• CTR: 1,20%

• CVR: 1,3%

• ROAS: ~10,6×

• Meenemen: Hoge intentie, lage kosten. Advertenties voor auto's presteren ongelooflijk goed op Shopping. Zorg ervoor dat producttitels compatibiliteitsgegevens bevatten om zelfverzekerde klikken te stimuleren.

Benodigdheden voor huisdieren

• CTR: 0,68%

• CVR: 1,1%

• ROAS: ~6,3×

• Meenemen: Conversies zijn een beetje soft, maar het potentieel voor herhalingsaankopen is enorm. Stimuleer abonnementen en loyaliteitsvoordelen om de LTV te verhogen en hogere CPC's te compenseren.

Wat is een "goede" prestatie?

• CTR > 0,7% → Je spreekt de juiste shoppers aan

• CPC < $1.00 → Your bidding is efficient

• CVR > 2% → Je trechter converteert goed

• CPM < $6 → You're reaching audiences at scale for a fair price

• ROAS > 4× → Je krijgt een solide rendement (hoger is beter, afhankelijk van marges)

De ROAS-benchmark van jouw branche kan 3× zijn, of 10×. Waar het om gaat is dat je bijhoudt waar je onder- of overpresteert en van daaruit je strategie aanpast.

Pro-tips om de winkelprestaties te verbeteren

• Feed optimalisatie = prestatieboost
  Betere producttitels, categorieën en afbeeldingen = hogere CTR's

• Segmenteer op basis van prestaties
  Gooi niet alles over één kam. Splits toppers of items met een hoge marge uit voor meer controle.

• Gebruik Merchant Promotions
  Markeer gratis verzending, bundels of kortingen om op te vallen in de carrousel.

• Volg ROAS per productgroep
  Niet alle SKU's zullen hetzelfde rendement opleveren. Verdubbel je inspanningen voor de SKU's die dat wel doen.

• Jaag ROAS niet alleen na
  Soms is een lagere ROAS met een grotere schaal winstgevender. Zoom uit, kijk naar marges en optimaliseer naar bedrijfsdoelen - niet alleen advertentierendement.

Plan slimmere Google Shopping-campagnes met AdBacklog

Moeite om uw Shopping-campagnes georganiseerd te houden? AdBacklog is het hoofdkwartier van uw campagne:

✅ Volg producten, statistieken en variaties in één overzicht
✅ Stem met uw team af over prestaties en prioriteiten
✅ Blijf wendbaar met één enkele bron van waarheid voor alle advertenties

Geen limieten. Geen creditcard. Gewoon slimmere campagneplanning.

Gratis aan de slag >

Maak van 2025 het jaar waarin je Shopping-campagnes de benchmarks gaan verpletteren.