Google Shopping Ads-benchmarks per branche (2025)

Op zoek naar de nieuwste cijfers? Bekijk de editie 2026 van deze benchmarkgids.

Draai je een Google Shopping-campagne? Dan weet je dat de prestaties enorm kunnen verschillen per branche, producttype en biedstrategie. Of je nu kleding, elektronica of dierenvoer verkoopt: weten hoe jouw campagnes zich verhouden is essentieel.

We hebben de nieuwste wereldwijde benchmarks voor standaard Google Shopping-campagnes verzameld - exclusief Performance Max en Smart Shopping - zodat je je campagnes kunt beoordelen met de juiste metrics voor jouw vertical.

In deze post behandelen we:

• CTR (click-through rate)

• CPC (kosten per klik)

• CVR (conversieratio)

• CPM (kosten per 1,000 impressies)

• ROAS (return on ad spend)

Laten we in de cijfers duiken - en kijken hoe je ze gebruikt om je Shopping-strategie te optimaliseren.

Belangrijkste inzichten

• Standaard Google Shopping-campagnes hebben in 2025 een gemiddelde CTR tussen 0.55% (Elektronica) en 1.20% (Automotive).

• Automotive levert de hoogste Google Shopping-ROAS met ~10.6×, terwijl Mode het laagst scoort met ~3.5×.

• Google Shopping-CPC's blijven in elke behandelde branche onder $1.00, van $0.56 (Automotive) tot $0.89 (Elektronica).

• Beauty & huidverzorging heeft de hoogste Shopping-conversieratio met 2.8%, terwijl Dierenbenodigdheden het laagst scoort met 1.1%.

• Als vuistregel wijzen een Shopping-CTR boven 0.7%, een CPC onder $1.00, een CVR boven 2%, een CPM onder $6 en een ROAS boven 4× op goede prestaties.

Google Shopping-benchmarks per branche

Zo presteren de belangrijkste branches in 2025 in standaard Shopping-campagnes - met gemiddelde CTR, CPC, CVR, CPM en ROAS.

Mode

• CTR: 0.76%

• CVR: 2.7%

• ROAS: ~3.5×

• Conclusie: Modeshoppers zijn visueel ingesteld en klikken snel, maar de concurrentie is groot. Een CTR rond 0.8% is solide, maar met betere creatie en Merchant Promotions val je meer op en verhoog je je conversies.

Elektronica

• CTR: 0.55%

• CVR: 2.2%

• ROAS: ~6.0×

• Conclusie: Klikken zijn duur, maar de moeite waard. Shoppers doen vaak uitgebreid onderzoek voordat ze kopen. Retargeting en het bundelen van accessoires helpen je de waarde per klant te maximaliseren.

Beauty & huidverzorging

• CTR: 0.74%

• CVR: 2.8%

• ROAS: ~4.1×

• Conclusie: Beauty converteert goed, maar de CPC's stijgen. Zet in op sterke productbeelden, beoordelingen en mobiele optimalisatie om zowel je CTR als je ROAS te verhogen.

Wonen & meubels

• CTR: 0.90%

• CVR: 1.3%

• ROAS: ~6.1×

• Conclusie: De engagement is sterk, maar conversies komen langzamer op gang. Gebruik lifestylebeelden en gedetailleerde productinformatie om shoppers over de streep te trekken. Bij meubels draait het om vertrouwen en duidelijkheid.

Automotive

• CTR: 1.20%

• CVR: 1.3%

• ROAS: ~10.6×

• Conclusie: Hoge intentie, lage kosten. Automotive-advertenties presteren ontzettend goed op Shopping. Zorg er wel voor dat je producttitels compatibiliteitsdetails bevatten, zodat mensen met vertrouwen klikken.

Dierenbenodigdheden

• CTR: 0.68%

• CVR: 1.1%

• ROAS: ~6.3×

• Conclusie: Conversies zijn wat aan de zwakke kant, maar het potentieel voor herhaalaankopen is enorm. Zet in op abonnementen en loyaliteitsvoordelen om de LTV te verhogen en hogere CPC's te compenseren.

Wat zijn “goede” prestaties?

• CTR > 0.7% → Je bereikt de juiste shoppers

• CPC < $1.00 → Je biedt efficiënt

• CVR > 2% → Je funnel converteert goed

• CPM < $6 → Je bereikt doelgroepen op schaal tegen een eerlijke prijs

• ROAS > 4× → Je haalt een solide rendement (hoger is beter, afhankelijk van je marges)

De ROAS-benchmark van jouw branche kan 3× zijn, of 10×. Waar het om gaat, is bijhouden waar je onder- of bovengemiddeld presteert - en van daaruit je strategie bijstellen.

Pro-tips om je Shopping-prestaties te verbeteren

• Feedoptimalisatie = prestatieboost
  Betere producttitels, categorieën en afbeeldingen = hogere CTR's

• Segmenteer op prestaties
  Gooi niet alles in één campagne. Haal je bestsellers of producten met hoge marges eruit voor meer controle.

• Gebruik Merchant Promotions
  Licht gratis verzending, bundels of kortingen uit om op te vallen in de carrousel.

• Houd ROAS per productgroep bij
  Niet alle SKU's halen hetzelfde rendement. Zet extra in op de producten die dat wel doen.

• Jaag niet alleen op ROAS
  Soms is een lagere ROAS met meer schaal winstgevender. Zoom uit, kijk naar je marges en optimaliseer op bedrijfsdoelen - niet alleen op advertentierendement.

Veelgestelde vragen

Wat is een goede CTR voor Google Shopping-advertenties?

Een CTR boven 0.7% betekent dat je de juiste shoppers bereikt. In 2025 lopen de gemiddelde CTR's van standaard Shopping-campagnes uiteen van 0.55% (Elektronica) tot 1.20% (Automotive).

Wat is een goede ROAS voor Google Shopping-advertenties?

Een ROAS boven 4× is een solide rendement, en hoger is beter, afhankelijk van je marges. De branchegemiddelden lopen uiteen van ~3.5× (Mode) tot ~10.6× (Automotive), maar een lagere ROAS bij meer schaal kan soms winstgevender zijn.

Wat is de gemiddelde CPC voor Google Shopping-advertenties?

De gemiddelde Shopping-CPC loopt uiteen van $0.56 (Automotive) tot $0.89 (Elektronica). Een CPC onder $1.00 wijst op efficiënt bieden.

Wat is een goede conversieratio voor Google Shopping-advertenties?

Een conversieratio boven 2% betekent dat je funnel goed converteert. De gemiddelden lopen uiteen van 1.1% (Dierenbenodigdheden) tot 2.8% (Beauty & huidverzorging).

Wat is de gemiddelde CPM voor Google Shopping-advertenties?

De gemiddelde Shopping-CPM loopt uiteen van ~$4.90 (Elektronica) tot ~$6.72 (Automotive). Een CPM onder $6 betekent dat je doelgroepen op schaal bereikt tegen een eerlijke prijs.

Plan slimmere Google Shopping-campagnes met AdBacklog

Moeite om je Shopping-campagnes overzichtelijk te houden? AdBacklog is het hoofdkwartier voor je campagnes:

✅ Houd producten, metrics en varianten bij in één overzicht
✅ Stem met je team af over prestaties en prioriteiten
✅ Blijf wendbaar met één centrale bron van waarheid voor al je advertenties

Geen limieten. Geen creditcard. Gewoon slimmere campagneplanning.

Gratis starten >

Maak van 2025 het jaar waarin je Shopping-campagnes de benchmarks verpletteren.